Театр начинается с вешалки, а сайт - с главной страницы и текста на ней. Многие владельцы сайтов знают об этом, стараются выполнять рекомендации поисковиков и наполнять свой ресурс полезной информацией.

Но вот создается впечатление, что о чем писать на главной станице сайта - тайна за семью печатями. Как иначе объяснить наличие всяких «Добро пожаловать, вы попали на сайт компании», «Рады приветствовать вас на сайте интернет-магазина» и полотен текстов вместе с ними? И нет, мы не выдумываем, количество такого контента до сих пор зашкаливает, хотя давно пора от него избавиться и писать для людей. Однако стоит заглянуть в выдачу, и вуаля:

Признайтесь себе честно, вынесли из этого текста что-то полезное? Да и вообще, стали бы его читать, визуально привлек он вас? Вот то-то и оно.

Или вот еще вариант покороче, но также не несущий никакой пользы:

Поприветствовали нас на сайте, пожелали приятных покупок, но ни о чем полезном не рассказали.

Или еще такая главная с текстом:

Замените слово «кухня» на любое другое, и готов «приветственный» текст для любой тематики - от ремонта квартир до дивана на заказ. Но поможет ли он задержать посетителя на сайте и привести его к покупке - это вопрос.

Еще раз о важном: зачем писать текст на главную страницу?

Хороший текст на главной - это в первую очередь грамотный и внимательный продавец . Кто еще расскажет о вашем продукте или услуге и буквально за руку подведет к покупке?

Но это Интернет, а не офлайн-точка продаж, тут лишние приветствия не нужны, не тратьте драгоценное время пользователя на бесполезные расшаркивания, затертые клише и водянистые портянки текстов.

Клиенту хватит буквально пары секунд, чтобы понять, интересна ему страница или нет. Одного яркого дизайна, красивого логотипа и простого перечисления товаров недостаточно. «Добро пожаловать» или «Рады вас видеть» тоже привлечь человека не помогут. Вам нужно заинтересовать посетителя так, чтобы он не закрыл сайт и не ушел к конкурентам. Да и важность текстового фактора для ранжирования никто не отменял.

Без качественных, интересных текстов ни об оптимизации, ни о пользе для посетителей не может идти и речи. Хочется верить, что этот факт все приняли и усвоили.

Что писать на главной странице сайта?

Вам необходимо дать пользователю наиболее важную информацию о товарах, услугах, преимуществах работы с вашей компанией. То есть по сути это должен быть краткий пересказ самого сайта: что предлагаете, на каких условиях, по какой цене, какие фишечки у вас есть и почему пользователю выгодно что-то купить или заказать именно у вас.

При этом важно не лить воду и не разводить огромные скучные портянки текста. Достаточно будет написать на главную страницу сайта текст объемом около 2000 символов.

Напомним, 2000 символов - это усредненное значение, не зацикливайтесь на нем. Можно написать как больше, так и меньше - все зависит от бизнеса, тематики в целом, конкурентов в ТОПе, целевой аудитории и ее потребностей. Обязательно нужно учесть вашу специфику, интересы потенциальных клиентов и внимательно проанализировать конкурентов. И только после этого определять объем.

Но в любом случае писать нужно строго по существу. Не лейте воду, она не нужна вашим пользователям и вам никакого эффекта не принесет, заказчиков не прибавит, в ТОП не выведет. Наоборот, за отсутствие смысла билет до Баден-Бадена получите.

В общем видении картины, надеемся, разобрались - тезисно, но при этом интересно рассказываем потенциальному клиенту о самом важном. Давайте переходить к деталям.

Как писать текст на главную страницу?

Представьте, вы интересуетесь строительством дома и выбираете подрядчика. Отбросив в сторону дизайн, какой из текстов более понятен и вызывает доверие:

Первый - поток сознания без какой-либо конкретики, или второй - хорошо структурированный, продуманный текст с фактами и разбивкой на смысловые блоки? Вывод напрашивается сам.

Интуитивно составленный текст обо всем и сразу хорошим «продажником» не будет. Фактически вы выливаете на человека ушат холодной воды, при этом не поясняете ничего и оставляете его с информацией один на один. Что он будет с ней делать и что должен с ней делать - это уже остается за кадром. Так делать нельзя. =)

Нужно четко понимать, какие сведения нужны ЦА , какие ответы хочет получить клиент и какой цели желаете достичь вы. И исходя этого выстраивать текст по определенной логической схеме. Такой подход поможет провести клиента через все сложности выбора прямо к покупке, заказу или звонку в вашу компанию.

При этом не надо изобретать велосипед, есть проверенные схемы продающих текстов:

• AIDA (Внимание - Интерес - Желание - Призыв к действию)
• ACCA (Внимание - Понимание, восприятие аргументов - Убеждение - Призыв к действию)
• PAS (Проблема - Внимание - Решение)
• ODS (Оффер - Ограничения - Призыв к действию) и т.д.

В целом не так важно, как техника называется, следует уловить суть: при написании текста на главной странице сайта всю информацию логично и правильно раскладываем по полочкам. Нужно обозначить проблему, привлечь к ней внимание клиента, а затем предложить свое решение, убедить человека в его эффективности, дать весомые аргументы и подтолкнуть к действию. Плюс не забыть приправить все конкретикой, фактами и ценными именно для клиента плюшками.

Какие блоки и информацию использовать?

Вернемся к примеру выше. Итак, вы живете в Московской области и хотите обзавестись собственным домом.

Что вас интересует больше: причины, по которым люди стремятся переехать за город или непосредственно красивый и экологичный коттедж с гарантией 10 лет?

Вы уже ищете компанию, которая возведет жилье. Согласитесь, текст от Капитана Очевидность про одни из самых востребованных видов коттеджей, старания строителей создать комфортные условия проживания и еще пару абзацев подобной информации читать никто не будет. Для информационной статьи такие сведения может еще и подойдут, при условии, что все клише и шаблоны будут заменены на что-то действительно важное, а вот для «фасада» сайта - точно нет.

И совсем другое дело, если вы сразу увидите, где именно работает компания, какую гарантию на дом дает, из какого бруса коттедж возводит, почему такой материал круче представленных на рынке аналогов и когда вообще строители к работам приступить могут.

К сожалению, в сознании многих людей текст - это только полотно информации и никак иначе. И представленный во втором примере сайт вызовет массу негодования - что, мол, это какая-то ерунда, нарезка предложений, симпатичный дизайн и все. Так вот, это текст =) И как раз тот, который работать будет - продуманный, структурированный , с понятными и полезными для клиента сведениями.

Именно отдельные смысловые блоки помогут разложить все по полочкам в сознании клиента. Выдавать информацию нужно дозировано, в небольших объемах и удобном для восприятия виде.

Но единой схемы абсолютно для всех тематик и всех ЦА нет. Так интернет-магазину сантехники можно практически сразу показать товар лицом, а сайту, продающему какую-нибудь инновационную переносную гриль-печь - сперва подробно объяснить, для чего вообще этот зверь, чем отличается от обычного гриля и в чем его ценность.

Писать текст на главную страницу нужно только исходя из специфики и целей вашего бизнеса, а также потребностей и поведения аудитории. В противном случае на главной будет красоваться проходной шаблон, который пользы не принесет.

Максимально полный список блоков при написании текста на главную страницу выглядит так:

• заголовки;
• теглайн в шапке;
• УТП и текст в первом экране;
• описание товара \услуги;
• цены и их обоснование;
• преимущества с упором на выгоды клиента;
• гарантии;

• сертификаты\документы;
• наглядные и подробные кейсы;
• схема работы;
• акции\скидки\спецпредложения;
• информация о сотрудниках компании;
• отзывы;
• дополнительная важная и полезная информация;
• слайдеры;
• призыв к действию.

При этом ни в коем случае не нужно задействовать абсолютно все из этого списка. Выбирать следует с умом и использовать 5-6 наиболее актуальных блоков. Понятно желание рассказать все, сразу и побольше, но перегружать страницу информацией не стоит, надо сосредоточиться на основном.

Мастхевы или что не забыть написать на главной странице сайта

Цепляющие заголовки

Это первое, что видит человек на странице и от этой информации зависит 70-80% успеха. Если заголовок пользователя не зацепил, то дальше он читать не будет. Поэтому важно четко понимать, что вы можете дать целевой аудитории и озвучить ей самое заманчивое предложение. Также нужно не забыть использовать ключевые слова, эра космического поиска может и пришла, но от грамотной оптимизации отказываться все равно рано.

Никакого заголовка нет и в помине. Глазу не за что зацепиться в тексте, не ясно, куда ты попал и что на сайте можно найти.

Тут достаточно пары секунд, чтобы выцепить самое основное - мы находимся на сайте питомника кошек, где легко можно купить питомца. Все доступно и прозрачно, выискивать детали по странице не нужно.

Информация о продукте или услуге

Не нужно заставлять клиентов играть в угадайку и додумывать, что же на сайте можно найти. Необходимо лаконично предоставить основную информацию. При этом не используйте сложные предложения, непонятные термины и пространные описания. Никакого сумбура и воды быть также не должно. Для товара укажите параметры, характеристики, размеры, важные свойства. Для услуг - конкретный состав работ, поэтапное описание, условия предоставления, подводные камни и т.д.

Вот отличный пример того, как делать не стоит:

Никакой информации о продукции, только кнопки «Подробнее» и «Купить». Действительно, зачем? Посетители же все экстрасенсы, либо догадаются, либо покликают на кнопки, а там разберутся.

Здесь же видим обратную картину: указано из чего сделан корректор, что это пользователю дает. Рассказано, как корректор работает и в каком случае поможет.

И ведь это не огромное занудное описание - все кратко и понятно. Клиент сразу получает представление о товаре, ничего дополнительно искать или додумывать не придется.

Цены

Никогда не прячьте цены, это только отпугнет пользователей. Популярные возражения владельцев бизнеса на этот счет:

А) «не хочу, чтобы мои цены видели конкуренты, поэтому их никогда не укажу»;

Б) «у меня нет фиксированной стоимости, все просчитывается индивидуально».

Все это, конечно, замечательно. Только вот конкуренты потратят свое время на дозвон оператору, запрос прайса. А клиенту будет проще пойти на другой сайт, где информацию не скрывают, тем более предложений в любой сфере уйма.

Представьте, вы пришли в «Эльдорадо» за чайником, а там вместо ценников на всех товарах табличка «запросите прайс у продавца». Оно вам надо? Логичнее и проще пойти в «М-Видео», посмотреть цены и купить.

Отсутствие фиксированной стоимости тоже не проблема - всегда можно рассказать, как она формируется и что на нее влияет, указать диапазон цен, разместить калькулятор и т.д. Важно дать человеку хотя бы примерный ориентир, а для точного расчета предложить заполнить заявку или сделать звонок.

Несколько примеров реализации для вдохновения:

Преимущества с упором на выгоды клиента

Расскажите, почему клиенту стоит выбрать именно ваш магазин или компанию, чем у вас лучше, нежели у конкурентов. Хороший сервис, расширенная гарантия, быстрая доставка, бесплатные плюшки и опции, удобные условия - зацепите потребителя чем-то действительно полезным, что сделает его жизнь проще и лучше. При этом думайте от клиента, а не от себя. На первом плане должна быть польза для ЦА, и только потом вы.

Никаких «у нас только высоквалифицированные профессионалы» и «мы динамично развиваемся, и поэтому вы получите только самое лучшее». Не пиарьте себя и не ставьте в преимущества уже приевшиеся клише:

Сплошное «мы-мы-мы» и одна вода. Какие сроки, как качество проверить - тайна, покрытая мраком.

Рассказывайте о вещах в мире клиента: «доставим до двери в течение 1 дня - вам не придется ждать товара неделями», «дадим вам гарантию в 50 лет, т.к. уверены в качестве нашего товара». Продавайте не себя, а выгоды. Как это сделать, мы подробно писали в этой статье.

Призыв к действию

Прямо пишите, что должен сделать посетитель после прочтения текста: позвонить, написать, нажать кнопку, перейти в каталог и т.д. Целевое действие, оно же CTA , фактически является элементом гипноза. Оно стимулирует, дает пользователю четкую инструкцию, что и как следует сделать для получения товара или услуги.

Часто сталкиваемся с такой ситуацией, когда клиент просит убрать CTA и все прочие «очевидные элементы» - мол его посетители и так догадаются что к чему, не надо из людей идиотов делать. Так вот, не догадаются: представьте, вы пришли на сайт, пролистали 5 экранов текста и вдруг он резко закончился. Ни телефона, ни ссылки, ни формы, ни кнопки. Куда обращаться-то? В шапку вернуться - это опять что-то листать и прокручивать. А если и там не будет контактов компании - вообще беда, искать на других страницах уже никто не будет. Поэтому получается такая картина: вроде написали на главную страницу сайта текст, причем неплохой, человек им заинтересовался, а как с вами связаться - элементарно не указали. Как итог, клиента потеряли.

Вот несколько хороших примеров оформления CTA:

Доставка, оплата, схема работы

В двух словах обозначьте сроки доставки, укажите, как оплачивать услуги или товар.

Если у вас сложная многоэтапная схема работы, обязательно поясните каждый ее шаг, за руку проведите клиента по всем этапам.

Это снимет лишние вопросы и повысит доверие - все четко, прозрачно, а значит никаких подводных камней и обмана.

Сроки поставки, детали по оплате, подробности сотрудничества важны для каждого покупателя и заказчика, независимо в каком сегменте вы работаете - b2с или b2b. Поэтому прятать их не надо, кратко упомяните все основные моменты на главной странице, а подробную информацию разместите в отдельных разделах.

От чего сразу и бесповоротно можно отказаться на главной

Помните, текст должен нравиться и быть полезен для вашей целевой аудитории. Пустые высоколитературные описания, информация о миссии компании в этом мире, пустые слоганы, история создания компании - все это может прекрасно и дорого вам, но покупателю не нужно.

Подобные сведения будут лишь отвлекать пользователя от самого главного - заказа. Заказчику все равно, объединили ли вы классические традиции со страстью к инновациям или еще нет, позитивные вы или нет, желаете развиваться динамично или нет. Это пустые слова, и они никак качественно ваши товары\услуги не характеризуют. Поэтому смело убирайте такую информацию с главной, ей там не место.

Вместо выводов

Собственно говоря, как писать текст на главную страницу и какие основные блоки в нем использовать, мы рассказали. Дополнить страницу можно отзывами, кейсами, сертификатами, информацией о специалистах - но это уже все строго индивидуально. Указывайте основное, не увлекайтесь слишком объемными текстами. Помните, им не место на главной. Все должно быть логично, лаконично и оправдано.

Не так сложно решить, что нужно писать на главной странице, куда сложнее создать действительно эффективный и полезный материал. Если нужна помощь, обращайтесь . Если хотите подготовить текст самостоятельно, поработайте с УТП , сделайте максимальный упор на смысловую составляющую текста, но и про оптимизацию не забудьте.

Создание главной страницы - важный процесс, который включает в себя работу над дизайном, юзабилити, текстом, логотипом, навигацией и многим другим. Здесь важно учитывать и интересы целевой аудитории, и актуальность информационного наполнения, и даже особенности цветового оформления. В данной статье вы узнаете: как оформить главную страницу, что на ней отобразить, зачем нужны те или иные элементы, и где их лучше расположить.

Основная цель главной страницы сайта

Главная страница сайта - своеобразная визитная карточка интернет-ресурса, на которой должна быть изложена важная информация для клиента: сведения о компании, контактные данные, предложения и преимущества. Таким образом, к основным целям главной страницы относятся: презентация компании, привлечение аудитории и представление возможных услуг и/или товаров.

Виды главных страниц

Наполнение главной страницы непосредственно зависит от направленности сайта (продажа товаров, предоставление услуг, раскрутка бренда, блог, изложение информации и т. д.). Соответственно, существует множество видов главных страниц. Рассмотрим основные виды.

Главная страница интернет-магазина

Сайт-магазин, как правило, имеет более десятка страниц и сложную структуру. Правильная главная страница такого ресурса должна иметь следующие блоки информации:

• каталог товаров (в котором товар разветвляется за счет фильтров: «цена», «бренд», «материал», «сезон» и т. д.)
• сами товары (чаще всего представляются Топ-товары или Топ-объявления, по несколько представителей из каждой рубрики)
• акционные предложения (скидки, уцененный товар, несколько вещей по цене одной и т. д.)
• контакты для заказа и покупки (ссылка на бланк заказа, номера телефонов)
• адрес (чаще всего указывается адрес главного офиса)

Данный вид сайтов отличается наличием программных модулей, рассчитанных на автоматизацию процесса продаж. Рациональным будет также добавить на главную интернет-магазина услугу «Помощь специалиста», или «Задайте вопрос».

Важно!

Контактные данные, формы обратной связи

Предоставить возможность клиенту быстро и бесплатно связаться с представителем компании - одна из основных задач любой компании. Контакты лучше разместить в шапке страницы, номера могут быть легкими (с повторяющимися цифрами) и запоминающимися.
Форма связи часто представляется в виде всплывающего окна с предложением «Закажите звонок, и наш менеджер свяжется с вами», «Задайте вопрос», и т. д. Но лучше представить такую функцию в форме вертикальной полосы, расположенной справа от основного текста (чтобы не закрывала контент сайта). Некоторые сайты оформляют для этого отдельную страницу.

Призыв к действию и возможность легкого выполнения действия

Любой сайт должен иметь ярко выделенную кнопку и короткое описание определенного действия: «просмотреть текст», «купить часы», «открыть вкладку». Такой призыв к действию должен быть убедительным и подталкивающим, например «чтобы ознакомиться с инструкцией, перейдите по ссылке».
Главная задача здесь - вызвать желание у клиента осуществить целевое действие. Текст на кнопке должен быть коротким и максимально информативным (желательно ограничится несколькими словами).

Удобный и понятный дизайн, хорошее юзабилити

Страница должна быть удобной, легкой в навигации. Не обязательно использовать «кричащие» объекты, например, флэш-баннеры, анимации или другие чересчур сложные элементы. Многие современные сайты оптимизированы для разных девайсов и гаджетов, что очень важно в сегодняшнем веб-маркетинге, и не всегда подобные баннеры отображаются корректно на всех устройствах.

Главное правило хорошего дизайна - «Дизайн не должен отвлекать клиента». Главной его задачей является оптимизация материала и функций сайта. Чтобы определится, какой дизайн лучше, важно четко определить целевую аудиторию.

Логотип

Именно логотип первым должен отвечать на вопрос гостя: «Что это за сайт?». Кроме того, его используют в качестве навигационной основы, с помощью которой юзер в любой момент может вернуться на главную страницу. Он размещается в верхнем углу страницы, реже по центру.

Советы по главной странице бывают разные, но в ситуации с логотипом большинство мнений совпадает: он должен быть простым и запоминающимся (его должны узнавать из тысячи). Это может быть какой-то символ, необычно оформленное название компании или даже роспись, главное чтобы было креативно.

Навигация

Проектируя навигацию, важно помнить, что практически все посетители сайта - юзеры, которые знакомы со стандартными схемами расположения элементов на странице. Именно поэтому не желательно креативить с размещением меню и других кнопок, так как главным заданием хорошей навигации является организация простого и быстрого перехода по страницам.

Шапка с логотипом и футер с технической информацией

Первое, что мы делаем, создавая страницу, - оформляем «шапку» и «подвал» (футер) ресурса. «Шапка» может содержать логотип компании, контактную информацию, меню. Многие забывают о «подвале», то есть нижней части, а зря! Дело в том, что многие посетители, прочитав весь текст, само собой опускаются вниз страницы, в надежде просмотреть еще что-то интересное или просто оценить веб-сайт. Поэтому, мы советуем поместить в футер (подвал) тематические и полезные ссылки, которые могут пригодиться посетителю.

Хорошая цветовая гамма главной

Выбор цветовой гаммы должен основываться на таких правилах:

• на странице не должно быть слишком много разных цветов (не более пяти), иначе это будет сильно отвлекать или даже раздражать посетителя
• используемые цвета и оттенки должны гармонировать друг с другом
• все элементы сайта рекомендовано оформлять одним и тем же набором цветов (это своеобразный опознавательный знак сайта)

Важно, чтобы дизайн главной пересекался с внутренними страницами сайта. Таким образом, посетитель неосознанно понимает, что все еще находится на данном сайте.

Графика и мультимедиа

Использование одного лишь текста на странице - сухо и не интересно. Правильно оформить главную страницу сайта - это значит обогатить ее иллюстрациями в виде картинок, таблиц, графиков, коротких видео роликов. Стоит избегать большого количества данных вспомогательных элементов, чтобы не рассеять внимание зрителя (слишком много картинок отвлекают от текста). Важно использовать только высококачественные материалы с хорошим разрешением.

При поиске графики для сайта важно соблюдать авторские права. Для этого стоит использовать специальные стоки, где можно купить иллюстрации.

Что может быть на главной и не будет лишним

Значительно усилят симпатию посетителя к сайту такие элементы как:

• видео-контент с кратким описанием сайта
• товарные новинки / последние новости
• фото компании / команды

Многие люди с уверенностью скажут: «лучше посмотреть видео, нежели читать». Это в особенности касается описания сайта. Для создания такого видео стоит пользоваться услугами профессионалов, так как эта презентация - лицо сайта.

Использование товарных новинок и актуальных новостей подчеркнет тот факт, что сайт живой.

Изображение компании или коллектива значительно увеличивает доверие к сайту. Человеку свойственно больше доверять тому, что он видит, а не читает. Имеет место быть и отдельная фотография руководства.

Топ 5 лучших примеров главных страниц интернет магазинов

Находить решения для главной страницы можно на сайтах известных брендов. Здесь можно найти неплохие идеи и трансформировать их на свой лад. Примеры дизайна главной страницы сайта - это также лучший способ ознакомится с советами на деле.

1. Terrasport . Этот сайт может продать все что угодно. Здесь представлены наиболее яркие и привлекательные рекламные объявления. Кроме общих обязательных, грамотно расположенных элементов, здесь можно увидеть фильтры по увлечениям, популярным категориям и даже распродажам. Данный сайт имеет множество страниц, что при правильной структуре является огромным плюсом.

2. МКЛ . Сайт МКЛ - это яркий пример главной страницы сайта - простой и эффективный.

Он отличается:

• простым и запоминающимся логотипом
• четкой структурой
• ограниченным количеством цветов
• динамической рекламой

На странице расположен краткий текст о продукте, специальные акции и предложения, есть возможность перевести сайт на удобный для посетителя язык, оптимально расположены контакты и предложение «Перезвоните мне». Также имеется поисковая строка, что очень важно, когда необходимо найти конкретный товар.

3. Merit . Данный интернет-магазин является примером сложно структурированного сайта. Здесь достаточно много всего: отдельными блоками выделены бренды, акции, новинки и т. д. Главным преимуществом страницы является динамичность и удачное расположение всех элементов. Контакты представлены тремя номерами разных мобильных операторов, а также стационарным номером. Четко разграниченные разделы для быстрой навигации по товарам.

4. Parfums . Простой дизайн и четкая структура данного ресурса направлены на акцентированное внимание на парфюм, подчеркивание его красочности. Это способствует направлению внимания только на товар, а не на сайт, что дает свои результаты. Страниц здесь очень много, но запутаться достаточно сложно, из-за наличия четких фильтров.

5. Люксоптика . Это хороший пример главной страницы интернет-магазина: приятная цветовая гамма сайта, предоставленные в центре страницы акционные предложения, фильтр по категориям и популярные товары. Также на главной выведены все необходимое для клиента этой сети - список врачей, оффлайн салоны Люксоптики, онлайн-запись и т. д.

Топ 5 лучших примеров главных страниц продуктов/услуг

1. Promex . Почему главная компании Промэкс лучшая?

• использованы все обязательные составляющие главной страницы
• привычное расположение элементов (логотип, контактные данные, запрос на расчет и отправку сообщения, и т. д.)
• необычная динамичная картинка, которая запомнится многим посетителям
• запоминающийся логотип
• наличие сертификатов
• возможность выбрать свой город
• наличие преимуществ и примеров работ

2. Alessandro . Этот сайт представлен в мягком ненавязчивом тоне, соответственно, к услугам, которые он представляет. Оригинально представленный список услуг: короткий текст под тематической картинкой, кликнув на которую можно перейти на отдельную услугу и детально ознакомится с ней. Меняющаяся главная картинка с особыми предложениями, высветленными в лучших красках. Здесь также представлены работы мастеров и текст о компании.

3. Goodfix . На сайте нет ничего лишнего: сразу к делу! Невооруженным взглядом видно, что страница создавалась с целью заинтересовать и оставить человека, которому нужен ремонт ноутбука или ПК.

На главной представлен список предлагаемых услуг с интересной визуальной подачей, ценовая политика, основные преимущества, адрес. Также есть сразу две кнопки для связи с представителем «Заказать звонок» и «Напишите нам, мы онлайн», что подталкивает клиента сделать нужное действие. Стоит также отметить широкий диапазон контактов: Вайбер, Телеграм, Инстаграм и т. д.

4. Antonika Varizko Photografy . Данный сайт информирует об услугах фотографа. На странице несложный, но креативный дизайн и привычное расположение навигации, которое помогает клиенту быстрее совершить необходимое действие.

Заходя на страницу, сразу бросается в глаза слайд-шоу из работ - еще один трюк, с помощью которого посетитель получает не только эстетическое удовольствие, но и понимает уровень и стиль фотохудожника. Кроме этого, есть такие разделы: портфолио, цены и контакты - информация, отвечающая на все вопросы клиента. Также есть переход к блогу и личной информации - акцент на открытость исполнителя.

5. Art 79 . Пример бюджетного сайта, который отвечает на все вопросы посетителя. Это доказательство того, что даже с минимальным бюджетом можно сделать полезный сайт.

Заключение

Лучшие главные страницы - это всего лишь пример качественного оформления, не ограничивайтесь этими идеями. Ваша фантазия - главное средство достижения идеального результата.

В погоне за совершенством избегайте ловушек: не перегружайте домашнюю страницу лишними элементами.

Используйте «Вебвизор», чтобы понять поведение и потребности посетителей. Внедряйте наши советы и у вас получиться создать работающее лицо вашего онлайн-ресурса!

Знаете, за какое время посетитель принимает решение о полезности сайта? За 3 секунды.

Вдумайтесь: у вас есть всего 3 секунды на то, чтобы заинтересовать пользователя. И нет права на ошибку: второго шанса произвести первое впечатление не будет. Сегодня мы расскажем о том, какая информация на главной странице удержит пользователя.

Главная страница вашего сайта должна быть

• Интересной.
• Понятной.
• Приятной.
• Привлекательной.

На словах звучит просто, а как это сделать? Будем разбираться.

Оценка понятности

Что значит «понятная страница»? Всё просто — на главной странице посетитель должен получить ответы на свои вопросы:

• Кто вы?
• Чем занимаетесь?
• Чем вы можете мне помочь?
• Почему я должен вам верить?
• Есть доказательства вашей хорошей работы?
• Гарантии?
• Адрес? Телефон? Контакты-то у вас есть?

Если на эти вопросы посетитель ответа не получает — он уходит.

Не нужно давать ответы на все вопросы именно на главной странице. Лучше на видном месте в меню разместить кнопки, которые перенаправят посетителя на страницу с нужной информацией. Обычно это страницы «О нас», «Гарантии», «Контакты» и т. д.

Вам понятно, чем занимается этот сайт?

Главная страница сайта. Совершенно непонятно, куда попал

А вот тут уже сразу всё понятно.

Правильная главная страница. Сразу ясно, на каком сайте находишься

Какие элементы помогают пользователю получить ответы на вопросы

Логотип

Логотип компании обычно располагается в левом верхнем углу. Если у вас его нет — напишите текстом название организации, например: Компания «Двое из ларца» . Пользователи привыкли, что именно тут располагается первичная информация о компании, оставьте её на этом же месте.

Лого сразу поясняет клиенту, на каком сайте он находится

Пояснение

К логотипу нужно пояснение. Обязательно. Многие этого не делают, а зря. Человек не может расшифровать ваш логотип, он просто видит интересную картинку.

Если ваш лого текстовый, то пояснение тоже нужно. Например: «Компания “Двое из ларца” — доставка суши за 30 минут». Вот, теперь посетителю станет понятно, на какой сайт он зашёл.

Контакты

Если контакты вынесены у вас в меню и для них предусмотрена отдельная страница, всё равно укажите один из телефонов или электронную почту в шапке и футере сайта. Многим просто лень переходить по ссылкам, нужно, чтобы информация была перед глазами.

СКРИН Примечание: нужен пример хорошего сайта на базе 1C-UMI.

Поиск по сайту

Многие забывают о кнопке поиска по сайту, а она нужна. В интернет-магазинах особенно. Большинство людей предпочитают не искать товары по меню, а просто написать их названия в поиске. Обязательно поставьте поиск на сайт. Например, на поиск встроен. Обычно его располагают справа вверху страницы или посередине.

Кнопка поиска конвертирует на 43 % больше прибыли.

Контент

«Это текст, который пользователь…» Нет, сразу читать будет вряд ли, но «просканирует» мгновенно. Текст должен быть составлен грамотно, написан простым и понятным языком, без канцелярщины и пустых оборотов. Уберите все штампы, нелепые и тяжеловесные конструкции вроде «вас встретят доброжелательные лица», «динамично развивающаяся компания», «колоссальный опыт работы и высококвалифицированные специалисты». Это пустые слова. Клиент в наше время разборчивый, он хочет сразу получить необходимую информацию, а не продираться сквозь дебри слов.

Обязательно отметьте в тексте, чем занимается ваша компания и сколько времени. Как много было выполнено работ. Дайте ссылку на портфолио, где посетитель может ознакомиться с вашими работами. Затроньте тему сервиса и гарантий — покажите, что вы отвечаете за качество и всегда готовы нести ответственность за свои недочёты.

Текст должен вызывать доверие. Пишите искренне, и пользователь это почувствует.

Кроме того, не забывайте о структуре текста: заголовки, подзаголовки, списки, цитаты, картинки — расставляйте акценты. При беглом просмотре статьи пользователь увидит важные для него моменты.

Мы уже рассказывали о том, как правильно писать и структурировать тексты. Читайте об этом подробнее в нашем блоге.

Портфолио

Несколько работ можно разместить на главной странице сайта, на остальные дать ссылку. Так посетитель сразу сможет оценить качество услуг, которые вы предоставляете.

Отзывы

Отзывы повышают уровень доверия новых клиентов к вашей компании. Они отвечают на вопросы посетителя: «Почему я должен вам верить?» и «А кто может подтвердить, что вы действительно хорошо работаете?» Опубликуйте хотя бы 3—4 отклика. Через время вы заметите, насколько лояльнее стали к вам посетители.

Важно! Отзывы должны быть честными, фото клиентов — настоящими. Стоковые картинки видно сразу, а если посетитель заметит, что его пытаются обмануть даже в такой мелочи, как фото, то он не поверит и всему остальному.

Кому доверить написание текстов для главной страницы сайта?

Это может быть веб-райтер, SEO-оптимизатор, какая-то крутая студия контента или сотрудник отдела продаж вполне справится?

Прогулялся я по Сети. Это жуть. Тексты на главных страницах не продают, а служат фоном. Печально. Досадно. Невыгодно.

Коммерческие сайты и интернет-магазины направлены на продажи. Сайты визитки должны рассказать о компании, человеке или той штукенции, внятно и доходчиво. Но почему-то сайты Рунета пестрят штампованными «УТП», витиеватым дизайном и чепухой, сложенной из букв.

Как написать текст на главную страницу сайта, чтобы он повышал конверсию, а не занимал место?

Букв в статье много. Ваш персональный телепорт ниже:

Я не буду заливаться соловьём о важности заголовков, выгодах, ориентированности на потенциального клиента и других банальных вещах. Напишу просто. По делу. С примерами.

Любителям конверсии, чётких цифр и высоких стандартов. Когда вы прочтёте статью до конца, то у вас засвербит в одном интимном месте. Желание посмотреть на главную страницу своего сайта под новым углом – это нормально.

Но сначала подумаем о требованиях к тексту для главной страницы сайта. Они же разные. Потому что задачи у них разные.

Текст на главную страницу сайта требования – топ 5

Разнообразие сайтов немного пугает. Но их направленность нужно учитывать в любом случае. Я постараюсь быть объективным и выбрать топ 5 требований к текстам на главной странице (в скобках укажу, для каких сайтов это требование будет уместно).

Белиберда не нужна

Слова не нужны владельцам сайтов и посетителям. Но информация нужна всем! Она должна отражать тематику сайта и с первых мгновений давать посетителю всю картинку целиком:

• для кого этот сайт;
• что здесь можно найти;
• как этот сайт / компания мне поможет.

Лёгкость текста

Лёгкость изложения – главное преимущество хорошего текста, который должен давать информацию. Текст на входной двери сайта обязан быть понятным и простым.

Небольшие предложения и простые слова читать легче, чем громоздкие фразы, наполненные знаками препинания, многочисленными тяжеловесными выражениями и канцеляритом. Канцелярские штампы так ловко маскируются, что уже стали частью нашего языка. Но они ненужны. Это мусор, который нужно удалять.

Оптимизация по ключевым запросам

Главная страница имеет больше шансов для выхода в топ по нескольким ключевым запросам. Глупо его потерять. Поэтому SEO-оптимизация главной страницы сайта – необходимость.

Однако не надо забывать о разумности использования ключей. Переспам может обойтись слишком дорого, как и желание впихнуть в текст на 2500– 3000 знаков все ключи сайта.

Максимальная лаконичность (интернет-магазины и сайты известных компаний)

Главная страница интернет-магазина или крупной компании не нуждается в большом количестве текста.

• Главная страница интернет-магазина – это витрина магазина. Несколько абзацев с 3– 4 предложениями в каждом – это максимальная длина текста сверху. Внизу можно добавить больше текстового материала. Но это если нужна текстовая SEO-оптимизация.
• Главная страница известной компании может обойтись без текста. Сайты: «студия Артемия Лебедева», «Газпром», «Буквоед» и многие другие успешно это демонстрируют. Пару слов написать, конечно, можно. Например: «Да! Это Газпром».

Продающий подтекст (коммерческие сайты и сайты-визитки)

Текст на главной странице продаёт весь проект: товары, услуги, блог, группу, рассылку и так далее. Он – точка входа для клиентов и важная навигационная страница.

Если верхушка воронки продаж неспособна засосать потенциального покупателя и выкинуть его на нужной остановке, то зачем нужны эти буквы? Для SEO-оптимизации?

Быть в топ – это не конечная цель бизнесменов и компаний! Их цель: продажи и постоянные читатели, репостящие записи и приходящие за ответами на свои вопросы. Главная страница должна рекламировать, продавать, завлекать и призывать.

Если кто забыл, как выглядит воронка продаж, то смотрите инфографику.

Примеры текстов на главную страницу и разбор ошибок

2 примера текстов на главную страницу и досадные ошибки

Первый пример: компания «АльянсСтройСнаб» (проблемы с SEO, отсутствие воронки продаж, нулевое УТП): тёплый–угол (точка ) РФ.

Текста нет вообще. Можно подумать, что они не планируют продвигаться в Сети. Но предположение рушится. Ведь есть раздел «полезное», где можно найти SEO-статейки по 2000 знаков. Смешно.

Переходим к преимуществам:

• Собственное производство пиломатериала. Мой вариант: «Вы экономите 20% на стройматериалах и не даёте предоплату, потому что мы используем строительные пиломатериалы собственного производства. Их качество вы можете оценить на нашей пилораме».

• Качественный материал и сборка. Мой вариант (о качестве мы уже сказали выше): «Профессиональная сборка за 60 дней. Мы построили более 150 деревянных домов в Ленинградской и Московской области. Взгляните на карту объектов, оцените нашу работу или свяжитесь с хозяевами. Открыть карту».

• Расширенная комплектация. Мой вариант: «В вашем распоряжении более 50 чертежей, включая 5 уникальных. Скачайте макеты, найдите желанный дом и узнайте стоимость. Или пришлите нам картинку дома мечты, а мы подсчитаем стоимость проекта в течение 1 недели. Скачать макеты».

В чём идея. Человек качает своеобразный маркетинг кит в формате PDF . Он может посмотреть чертежи и уже построенные дома. Будет идеально, если там окажутся отзывы клиентов, рассказ: «как строился дом», сколько времени понадобилось, фотографии со стройплощадки и результат работы.

Не просто текст, а продажа – так работают копирайтеры.

Вся продажа этого сайта рассчитана на слайдер. Но при нажатии на изображение домика вы попадаете на карточку товара, которая лишена изюминки. Цена, технические особенности дома и всё.

Схема работы и памятка заказчику – «вырви глаз». Можно же было сделать нормальные абзацы. Где-то здесь с сайта уходит огромное количество потенциальных клиентов.

Как написать текст на главную страницу сайта – пример №2

Второй пример (жертва SEO): lux-mebelspb (точка ) ru

Нашёл через поиск, по запросу: «купить мебель в СПб». Сайт в ТОП 3 – похвально. Скриншот главной страницы (откроется в новом окне).

Интернет-магазин

Пройдёмся по УТП. Потому что всё остальное можно описать аббревиатурой «SEO». Если почитать, то вы поймете, о чём я.

Итак:

• Более 10 000 товаров – претензий нет;
• Всегда низкие цены: мы создаём конкурентно-низкие цены, не жертвуя качеством. А как интернет-магазин, не являющийся производителем, может пожертвовать качеством? Мой вариант: сменить иконку бакса на рубль и написать: «Цена ниже – доставка бесплатно. Доставим мебель за 10 дней».
• Гарантия на всю продукцию – пустая гарантия. Мой вариант: «Забракуете – поменяем за свой счёт! Качество проверили лично. Гарантия обмена 1 год». Ну и проверить качество поставщиков. А то ведь наши интернет-магазины – это бизнес по-русски во всей красе.
• Постоянные скидки и акции – я всегда думал, что ценность скидок в их непостоянстве. Мой вариант: «Скидка на шкафы-купе 10%! Акция действует до 1 июля 2016 года». А под акцию запустить рекламу. Кажется, так будет правильно. Через месяц сменить акцию и снова запустить рекламу.

Впрочем, этому сайту реклама не нужна. Тут беда с текстами. Преимущества магазина можно выкинуть и ничего не изменится. «Лучшее качество по отличной цене» – решили они за клиента. Этот вывод потенциальный клиент должен сделать сам, прочитав текст на главной странице сайта.

Компания, вроде, серьёзная, но впечатления производит так себе. И всё из-за слабых текстов.

1. Заголовок должен отражать суть сайта или предложения.
2. Захватите внимание посетителя первым абзацем.
3. Продумайте главное предложение (УТП) и дайте человеку причины, чтобы вас выбрать.
4. Сделайте первый призыв к конкретному действию.
5. Не забывайте про SEO-оптимизацию, но и полезности информации тоже (банальные вещи знают все).
6. Найдите возможность избежать шаблонов и штампов.
7. Сделайте зоны внимания и переходы на следующую часть воронки продаж (скачать: каталог, набор кейсов, бесплатную книгу и так далее).
8. Пишите понятно, конкретно, на языке клиента (даже если от этого языка вас тошнит) и говорите правду.
9. Сделайте «таблицу»: действие – выгода.
10. Проработайте воронку продаж до конца (а не только главную страницу).

У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление второй раз. Вот почему главная страница — одна из самых важных страниц вашего сайта. Если новому посетителю не нравится то, что он видит, не сомневайтесь, что он нажмет кнопку «Назад». Многие пользователи до сих пор судят о книге по обложке.

Что делает главную страницу привлекательной? Как получить высокую конверсию и низкий коэффициент отказов? Как оформить главную страницу блога? Каковы удачные примеры текстов о компании? В этой статье вы найдете ответы на эти вопросы.

На любой главной странице должны быть следующие элементы:

• Ясный ответ на вопросы пользователя: «Кто вы?», «Что вы предлагаете?» и/или «Что я могу сделать здесь?». Ваша компания ​​должна ответить на эти вопросы так, чтобы каждый посетитель понял, что оказался в нужном месте. Если пользователи в течение нескольких секунд не смогут найти ответ на поставленные вопросы, следующий их шаг — это отказ!
• Резонанс с целевой аудиторией. Главная страница должна говорить с целевой аудиторией на ее языке. Старайтесь избегать «корпоративной абракадабры» и устраните все лишнее и отвлекающее.
• Ценное предложение. Заголовок и еще раз заголовок! Выразите смысл своего товара или услуги в одном предложении так, чтобы у пользователей не возникло желания поискать что-то получше у ваших конкурентов. Решение проблемы — вот о чем необходимо писать; не нужно перечислять технические составляющие оффера.
• Юзабилити. Все страницы, показанные ниже, очень удобны: на них легко ориентироваться, на них нет «кричащих» объектов, например, флэш-баннеров, анимаций или других чрезмерно сложных и ненужных элементов. Многие также оптимизированы для мобильных устройств, что очень важно в современном веб-маркетинге.
• Призыв к действию (). На каждой из 15 примеров главной страницы эффективно использованы первичный и вторичный СТА-элементы. Они направляют посетителей к следующему шагу. Например, «Бесплатная пробная версия», «Купить сейчас» или «Подробнее». Помните, что цель главной страницы — удержать посетителей на вашем сайте и провести их до конца воронки конверсии.
• Общий дизайн. Хорошо продуманная страница — залог успеха в воспитании лояльности пользователей к бренду, настройке связи с целевой аудиторией и продвижении пользователей в воронке конверсии.
• Не останавливайтесь на достигнутом. Если вас устраивает коэффициент конверсии вашего ресурса, знайте, что его можно увеличить на 10-50% с помощью несложного сплит-теста главной страницы.

Этот пример главной страницы сайта html гениален, потому что:

• Удачно использовано сочетание цветов и эффективно расставлены СТА-элементы.
• Очень заманчивый текст на СТА-элементе: «Попробуйте бесплатно в течение 30 дней».
• Эффектный подзаголовок: «Для более 5 миллионов людей, использующих FreshBooks, финансовая отчетность теперь не проблема». Это заявление привлекательно для целевой аудитории, потому что освоение бухгалтерского программного обеспечения, как правило, мучительно сложно для фрилансеров и владельцев малого бизнеса.

2. Золотая семерка: lp пример с удачным оформлением отзывов

Это гениально, потому что:

• Лаконичный дизайн сочетается с убедительным заголовком и подзаголовком.
• Общую концепцию отлично поддерживает призыв к действию "Наслаждаться уютом" и красивая фотография, создающая теплую и спокойную атмосферу.
• Стоит отдельно отметить на этой главной странице оформление отзывов. Наличие не только фотографий и имен реальных клиентов, но и карточек, на которых эти отзывы были написаны изначально, делает их особенно достоверными. Если вы думаете, как разместить отзывы на главной странице, пример этого сайта достоен подражания.

3. CloudPassage: видео на главной странице

Это гениально, потому что:

• Четкий и чистый дизайн страницы. Текстовый контент, точно передающий суть деятельности CloudPassage. Вот как на главной странице сайте разместить вместо фото презентацию или видео, закрепляя послание (месседж, message) с его помощью.
• Только один направляющий призыв к действию. Чтобы у пользователей не оставалось сомнений, ниже указаны два сообщения: «Без кредитных карт», «Без обязательств».

4. Box

Это гениально, потому что:

• Домашняя страница Box является отличным примером того, как красиво разместить на главной странице информацию, используя силу визуальных эффектов и текстового контента. Простой, но сильный заголовок.
• На главной странице отлично смотрятся логотипы заказчиков с надписью «Более 140,000 компаний используют Box», доказывающие популярность бренда.
• Дополнительное доверие вызывают размещенные на видном месте контакты для сайта. Пример Box содержит хорошо заметный номер телефона вверху страницы.

5. Aweber: пример хорошей текстовой страницы

Это гениально, потому что:

• Текстовая страница с сильным заголовком «7 причин подписаться на рассылку бесплатных советов по емейл-маркетингу» сообщает посетителю о множестве бонусов и предъявляет социальные доказательства.
• Данная страница повысила процент подписок на рассылку на 321%.

Это гениально, потому что:

• Оригинальная и забавная графика наглядно демонстрирует, на что способны специалисты этой компании.
• Цифры и краткий, но емкий список преимуществ выглядят очень убедительно.
• Красивая интеграция меню с иконками. Значки главной страницы для сайта, разделов «О нас», «Примеры работ» и «Цены» вызывают улыбку и запоминаются.

7. Evernote.com: пример страниц описания сайта

Это гениально, потому что:

• Заголовок страницы Evernote «Помни все» наверняка оказался бы победителем в номинации «Все гениальное - просто».
• На этой странице видны три простых предложения, которые буквально «выскакивают» на зеленом фоне.
• При просмотре страницы взгляд невольно останавливается на кнопке призыва к действию: «Попробуй Evernote бесплатно».

Это гениально, потому что:

• С первого взгляда ясно, о чем этот сайт. И хотя большинство посетителей наверняка знает, что делать в случае блокировки телефона, на этой странице есть небольшое описание решения этой проблемы.
• Эффект главной страницы построен на контрасте цветов и силе элементов доказательства. Например, «Доверие миллионов: разблокировано более 4 млн. телефонов».
• Короткая лид-форма, размещенная непосредственно на странице вместо кнопки призыва к действию, избавляет пользователей от необходимости перехода и ожидания загрузки для сайта — пример правильного оформления.

9. Tribal Media: образец для панорамы на главной странице

Это гениально, потому что:

• Впечатляющая городская панорама в хедере главной страницы привлекает максимум внимания. Как сделать картинку для главной страницы сайта? Вы не прогадаете, если последуете примеру Tribal Media.
• Сила заголовка — в отсутствии лишних слов.

Это гениально, потому что:

• Главная страница включает в себя только самые необходимые элементы и ничего лишнего.
• Отличный заголовок и убедительный призыв к действию, который уменьшает сомнения благодаря тексту: «Создайте свой ​​бесплатный свадебный сайт за 5 минут». Простой нтмл 5. Пример кода главной страницы будет предоставлен клиенту.

11. Basecamp: сайт с удачной лид-формой

Это гениально, потому что:

• В течение долгого времени страницы Basecamp были просто удивительными. Их отличительная черта - всегда эффектный заголовок и фото клиентов.
• Как оформить главную страницу в блоге или на сайте так, чтобы получить как можно больше подписчиков? Разместите непосредственно на ней лид-форму для регистрации, избавляя пользователей от лишних действий, экономя их время и не рассеивая их внимание.

12. Eventbrite: новость на главной странице

Это гениально, потому что:

• Заголовок на главной странице «Если что-то происходит, здесь вы об этом узнаете» работает потому, что любопытство всегда двигало деятельностью людей.
• Интересный подзаголовок. В нем пользователям предлагают либо просмотреть тысячи событий, либо создать собственное событие и продавать на него билеты.
• Яркое праздничное фото, лаконичный дизайн, новости на главной странице, повествующие о грядущих интересных событиях, усиливают эффект.

13. GoodData: удачная картинка на главной странице сайта

Это гениально, потому что:

• Главная страница оформлена, мягко говоря, нестандартным способом, но это только одна из многих причин, по которой ее можно назвать блестящей.