Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Добро пожаловать в наш блог высококвалифицированных специалистов, где вы можете найти большое количество уникальных статей на любой вкус! Ужасно? Согласна. В интернете полно (это пока!) некачественных сайтов с таким же некачественным контентом.О том, что значит “качественный контент” и как его создать, я писала уже не раз. Но это все в форме общих советов и рекомендаций. Хочется конкретики. Поэтому сейчас мы будем учиться на реальных примерах.

Текст для главной станицы сайта № 1

Первый сайт занимает второе место в ТОП Яндекса. Неплохо. Посмотрим, что у нас тут на главной. Отдельно хотелось бы сказать про заголовок. Я специально загуглила слоган “простой путь к преображению” и 7 из 10 позиций первой страницы выдачи - салоны красоты. Оригинально.

1. “Ваш” и “Посетителям”. Сначала к читателю обращаются напрямую, потом говорят в третьем лице, потом опять идет обращение. Текст должен быть в едином стиле.
2. Я не уверена, но, возможно, в этот текст пытались запихать “салон красоты метро красные ворота”. Но если это не так, то ради чего столь кривая конструкция? Ключи “салон красоты москва” и “студия красоты москва” тоже неуклюже вписаны.
3. “Инновационные и новейшие технологии..” Инновационные технологии в обычном салоне красоты с невысокими ценами? Вы серьезно? Для фена с новым видом поддува и какого-нибудь “Разглаживателя морщин - 2000”, который есть в каждом салоне, это слишком громкие слова.
4. “...европейские стандарты обслуживания и индивидуальный подход”. Российских стандартов у салонов красоты, скорее всего, не существует. Возможно, что-то подобное было в Советском Союзе, но сейчас уже не актуально. Поэтому европейский стандарт - это то, что обязано быть в каждом салоне просто по умолчанию. Что касается индивидуального подхода… Как вообще можно стричь волосы, омолаживать или красить ногти без этого? То есть вы хотите сказать, что в вашем салоне, прежде, чем сделать маникюр, спрашивают о том, в какой цвет их покрасить? А в других студиях нет, что ли? Не стоит писать очевидные вещи в статье на главной странице сайта и выдавать их за преимущества.
5. “Вы можете”. Да, могу. А вдруг не могу? О, у меня есть выбор? Ну, тогда я еще подумаю.
6. Нельзя писать “полный комплекс процедур” когда ниже представлен список из трех пунктов. Если вы хотите “взять” количеством, то расписывайте все подробно. Это касается и “обширного ассортимента услуг”.

Текст № 2

1. “Создана под девизом “Создай!””.
2. Лучшие мастера, лучшие звезды, работы самого высокого уровня. Вообще, текст перенасыщен всякими усилителями, причем необоснованными. Если вы пишите “лучший”, то следом должно идти либо “потому, что...” или “по мнению...”.
3. “Работы по модному окрашиванию…. и сложные работы по окрашиванию”.
4. Лучше не писать про то, что у вас работают молодые специалисты. Если вам хочется донести до аудитории, что сотрудники салона ребята модные, любят экспериментировать и знают не только “под машинку” и “каре”, то так и напишите. Для многих молодость = неопытность.
5. Отзыв выглядит неправдоподобно, обычные люди не пишут “достаточно” и “весьма”, конечно, если только вы не обслуживали копирайтера;)

Вообще весь текст написан как-то очень криво. Складывается впечатление, что его автор - сотрудник салона, который в 9 классе получал четверки за сочинения и поэтому написание статей для главной страницы доверили ему.

Текст на главную страницу сайта: пример № 3

Вы только посмотрите на это оформление. Вот как правильно нужно оформлять главную страницу сайта!

Шутка, конечно.

Ну а если серьезно, то видео на главной это весьма неплохо. Таким образом вы можете повысить поведенческий фактор. Помимо ошибки в выборе дизайна сайта, я нашла еще несколько недочетов в тексте:

1. Во-первых, вступление. Это я называю “креатив за 100 рублей”. Мало того что начало текста абсолютно не привлекает, оно еще и отталкивает. Слишком навертели, сильно перебодрились. Да, и этот оборот “Вот сейчас вы можете прекратить все поиски, потому, что все, что вам нужно, вы уже нашли”. Да, кто вам сказал?
2. Во-вторых, неразбериха с обращением. Обратите внимание, к пользователям обращаются то на “Вы”, то на “вы”. Все-таки советую разобраться с такими вещами заранее.
3. Фраза “профессионалы осуществляют деятельность на самом современном оборудовании” больше похожа на описание работы сотрудников какого-нибудь завода. Никак не укладывается в тематику легкого и воздушного салона красоты.
4. “Лучшие производители с мировым именем” - аккуратно с такими определениями. У шампуня “Шаума”, например, тоже мировое имя. В общем, это не то, что стоит разместить на главной странице сайта.
5. Высокое качество сервиса, лучшие мастера, самые доступные цены - атрибуты каждой заурядной компании, которые уже давно не цепляют клиента.
6. Пункт “И это еще не все” достоин отдельной статьи. “М” - маркетинг.

Статья на главную страницу сайта № 4

Здесь я разбирала текст не до конца, так как сам текст весьма неплохой. Вот недочеты, которые все же удалось найти.

Вот это почти идеальная главная страница для сайта салона красоты:

• баннер с красивой девушкой и призывом к действию;
• описание;
• позиционирование;
• и больше ничего лишнего!

Почему это работает?

Во-первых, длинные тексты на главных страницах никто не читает. Ну, разве что несколько человек в лице контент-маньяков и ваших конкурентов. Даже если вы ангельской песней опишите все ваши преимущества на несколько страниц, то это не подействует. Главный секрет написания статей для главной страницы сайта: все должно быть коротко и четко.

Во-вторых, сайт должен быть удобным. Услуги - в разделе “услуги”, новости в “новостях” и т.д. Не надо все лепить на главную страницу в страхе, что в другие разделы пользователь не станет заглядывать. Вместо раздумий о том, как бы вместить все о своем салоне на одну несчастную страничку, распишите структуру своего сайта.

В-третьих, вам не нужно ничего “продавать”. В салоны идут не столько за услугой, сколько за престижем, атмосферой, настроением. Так, дайте людям то, что они хотят!

Подводим итоги: как написать текст на главную страницу сайта и не выглядеть жалко

Надеюсь, что разбор текстов помог вам увидеть свои ошибки (или ошибки копирайтера) и впредь вы будете создавать лишь полезный и приятный контент! Удачи:)

Кстати, у нас полно статей-инструкций, в которых много практических советов с историей многолетней практики. Чтобы получать все это богатство как можно быстрее и надежнее, советую

Окинув взглядом главную страницу, средне-статистический посетитель сайта доверится впечатлению от дизайна, интерфейса, стиля. Оформленное «на коленке» вызовет рефлекторную реакцию закрытия вкладки – такого он не просил! Переселение потребителя в интернет сделало из главной страницы «виртуальную парадную» для современной компании. В чем же продающая особенность страничек, убедительно представляющих топ-бренды? Как оформить главную страницу сайта правильно и не получить памятник дизайнерской мысли, вместо инструмента реализации своих целей?

Мнение исследователя конверсии Брайана Мэсси, о том, как должна выглядеть главная страница интернет-ресурса с коммерческим предложением:

Лучший не тот дизайн, с которым вы подчеркнете статус и стиль компании. Лучший тот, что будет способствовать конверсии, имея мотивирующие элементы и отличные описания, побуждающие нажать СТА-кнопку

Подход уверенного лидера на рынке: главная страница Reebok микросайта

Правила оформления главной страницы продающего сайта

1. Яркий заголовок усилен подзаголовком, которому релевантно изображение
2. Мощный призыв с тонкой анимацией, подчеркивающей предполагаемое намерение
3. Положительный образ, привлекая внимание к предложениям бренда, стимулирует потребительское желание обладать понравившимся
4. Hero-хэдер утверждает в сознании посетителей мысль о полезности продукции, показывая, как ей пользуются другие

Главные правила начальной страницы

1. Прежде, выгоды предложения. Для узнаваемости сайта торговой марки Pepsi-Cola, достаточно одного имени. А вашего? В известной книге «не заставляйте меня думать!» Стив Круг рассуждает: «Вы задержитесь на сайте, не поняв его назначения?» И все же в современном коммерческом секторе, видимо не желая отставать от упомянутого супербренда – все стремятся в первую очередь улучшить потребительское мнение о продукте / компании:

• Обрисовывая саму деятельность кратко, выгоды предложения исчерпывающе – минимум про особенности, больше о полезности
• Акцентом на выигрышных гранях своего подхода… с отзывами и т.д.

Заполнение полей форм, само СТА-действие - это стресс. Преодолеть его помогает интерес к предложению, а не кнопки «Подписаться», «Купить». Смягчите однословную категоричность, что-либо предлагая: Узнай рецепты, Запросить демонстрацию. Краткое информирование не перегружает задачей и не даст почувствовать себя потерянным. Что более важно: вместо «WEB брошюры» сайт становится продающей и лидогенерирующей машиной.

3. Социальные доказательства. Общественная полезность – мерило, по которому принято «оценивать» торговое предложение.

Недоверчивый посетитель навинченный негативными отзывами в интернете, вряд ли сам истолкует сомнения в вашу пользу. Умалчивание только подтвердит его опасения негарантированности с небезопасностью. На главной странице своего сайта вы должны опередить потребительские страхи. Обыграйте их убеждая в обратном.

Мощь социального подтверждения психологически действует на толпу, доверяющую «коллективному опыту» и готовую забыть даже о рациональности своего выбора

Партнерства и упоминания на сайтах популярных изданий, принято показывать как социальное доказательство. По канонам главных страниц, оформляются они лаконично:

Вариант с анимацией набегающих чисел, статистика: проектов, %довольных клиентов, коэффициент удержания…

4. Эффективный заголовок – это «приманка» . Манящий и цепкий, он ловит внимание пользователя, побуждая остановиться и узнать чуть больше.

Хороший заголовок - как пионер:

• Всегда готов! – сфокусирован на удобстве для потребителя
• Всем ребятам пример! – адекватный / «экспертен» / апеллирует к авторитетному мнению, как «Методы оптимизации главной страницы вашего сайта от Matt McGee»

Плохой заголовок - как сосиска:

• Отваривать нужно
• Конверсий быстрых не жди – полуфабрикат нуждается в доработке для годности

Стоит ли его нагружать задачами, от которых теряется меткость? Детализировать уникальное предложение можно подзаголовком, применяемым в паре и усиливающим эффект… . Юзабилити-исследование от KISSmetrics:

Идеальный заголовок - 6-ти словный (3+3): в поисковой выдаче беглый взгляд охватывает три слова (с начала или с конца). MOZ называет оптимальным Title в 57-59 знаков

Признаки эффективного заголовка:

• Синтаксически не перегружен, емко сформулирован – ни убавить, ни добавить!
• Выражает конкурентные преимущества (выгода пользователю), а не «образцовость» и дельные качества
• Выглядит конкретным планом – предложением с реальными сроками
• Психологически внушает доверие – уже является продающим триггером
• Прямо или косвенно напоминает об имеющемся лимите времени / кол-ва
• Хорошо придуман: с переформулировкой, цепляющими прилагательными, побуждающими действовать глаголами
• Провокационен, разжигает интерес и «без условностей» – привычное в новом понимании, с неожиданным противопоставлением и т.д.

6. Эмоциональное оформление. Визуальное настроение создается заложенным в элементы страницы эмоциональным посылом, заменяющим пояснения. Стилизованным интерфейсом можно передать атмосферу заведения, силой изображения и т.д.

Согласно исследованиям 3M Corporation:

83 % решений принимаемых человеком основаны на визуальной информации. Визуальный образ – то, что скорее запомнится и доверять будут ему. Зрительное воспринимается быстрее текстового в 60 тыс. раз!

• Для оптимизации пользовательского опыта
• Чтобы общаться на одном языке с нужной аудиторией

Анимируя элемент укажите на тип / расположение контента, интерактивом создайте обратную связь (визуализация завершения действия пояснит, что произошло) и т.д.

• Расположение на странице
• Пользовательское восприятие (UX)
• Остальная SEO-стратегия / социальный маркетинг
• Уровень конкуренции / временной фактор / сама полезность

Тесная логическая связь заголовка главной со страничным контентом и включения слов по тексту, пойдут странице на пользу при . Тематические и второстепенные ключевые фразы могут стать находкой, т.к. полнота сбора семантики повышает качество подачи материала. Структурирование информации, от главной и до конверсионных страниц – действенный метод их оптимизации…

Возрастающее влияние фактора «полезности» вполне ожидаемо:

От оптимизации, изначально не ориентированной на удержание, мало толку при слабой вовлеченности пользователя

Уделите внимание типу трафика: брендированный / нишевые запросы / long tail, чтобы не упускать важных клиентов.

8. Сделайте главную страницу удобной в пользовании. Юзабилити часть UX и если принести в жертву своей индивидуальности (чего-то еще), интересы посетителя имеющего и другой опыт, он ответит:

• Большей избирательностью
• Отказами, предпочитая осваивать узнаваемые схемы (грозит вам потерей позиций)

Оформляйте главную страницу с точками фиксации внимания (графически и текстово разбивая контент по блокам, выделяя типографикой и т.д.)

10. Привлекательная идея vs Проработка элементов. Веб-аудитория оценит привлекательность, явно относящуюся к делу – когда качество элементов безупречно, а их необходимость очевидна.

Лирическое отступление. Древний ваятель на вопрос, как он создает скульптуру:

Беру каменную глыбу, образ божественной формы уже есть в ней. Я просто отсекаю лишнее

Сейчас больше возможностей для творческих идей, но они – сырой материал. Промах мастера, все так же загубит проект. Завершая аналогию:

Гибкие решения от скульптора Хосе Лопес: «открывая гранитную страницу»

Еще раз о важном:

1. Хороший дизайн не заметен, а ключевые элементы там, где их ожидают увидеть
2. Чем шире целевая аудитория, тем больше компромисса в оформлении – требуется БОЛЕЕ хороший дизайн

Читайте также: UX-дизайны интернет-магазинов: хорошие и плохие. 21 пример

Главные страницы сайтов™ прод. брендов

Среди индивидуально разработанных и профессионально оформленных фирменных сайтов выделяются лишь интересные дизайны. Но, торговые марки не становятся брендами без эффективного маркетинга. С какими дизайн-маркетинговыми решениями сегодня добиваются потребительской преданности, смотрите на примерах главных страниц этих сайтов.

Эко Хлеб

Достойное оформление – сайт Эко-Хлеб™ с интернет-магазином:

на гл. страницу

• Качественная отрисовка элементов и фотосъемка продуктов
• Уникальность фирменного ретро-стиля с красивым логотипом

Персона

Главная оформлена как промо-страница - сайт торговой марки на Битриксе:

на гл. страницу

• Запоминающийся логотип производителя продуктов питания. Слоган разработан под «товар-локомотив»
• Для имиджевых целей подобраны / отрисованы / подогнаны элементы
• При прокрутке анимированное меню сворачивается в иконку; меняется по секциям тип кетчупа (спецэффект)

Читайте также: 40+ лучших дизайнов сайтов о еде и кулинарии

Крошка Картошка

Интересный вариант оформления - промо-сайт фастфуд бренда:

на гл. страницу

• Позитивный брендинг с логотипом концептуального блюда
• HotSpot тултип-подсказки занимают посетителя познавательными описаниями
• Аудиомаркетинг – послушайте гимн компании

Бургер Кинг

Сайт сети ресторанов быстрого питания с декоративным шрифтом:

на гл. страницу

• В мультяшном интерфейсе массивный шрифт гармонирует со стилизованными элементами UI не подавляя имиджевых фото
• Социальные доказательства выводятся во flip-блоки динамической подгрузкой твитов
• К корпоративному приложению привлекают внимание скидками и стилем гранж

Впечатляющее визуальное воздействие

Помогает задать целостный образ УТП. Основным имиджевым изображением обычно дают почувствовать всю серьезность торгового предложения. Позитивная картинка, демонстрирующая дружелюбие, командный дух, возможности применения… повышает эффективность оффера. В качестве примера пара хоумпейдж, выражающих эстетику бренда волнующими и притягательными бэкграундами.

Apidura

Главная страница продающего сайта – английский бренд велотоваров:

на гл. страницу

• Впечатляющие фоны с градиентным переходом к разделяющим иконкам. Стильное полупрозрачное меню, контурные кнопки и
• Феноменальный способ продвижение бренда дизайном: сайт уже получил 10000 пинов на досках Pinterest!

Яркий смысл флэт дизайнов

Читайте также: Сайты в стиле флэт: 20 нестандартных дизайнов

Двухмерный стиль уже поселился в умах пользователей и маркетологов с дизайнерами интересуют новые концепции для главной страницы веб-ресурсов. Одни ищут яркий путь к высокой конверсии , через сфокусированный на контенте дизайн. Освежив имидж, пробуют выйти на новую потребительскую аудиторию. Других, простота восприятия мотивирует создавать для Web проектов визуально-привлекательные образы.

Все больше flat-интерфейсов выражают стилистику и особенности позиционирования бренда в интернете / за пределами сети. Смотрите сами, как «упрощения» фирменной индивидуальности сокращает дистанцию между бизнесом и клиентом.

Moosend

Пример редизайна главной страницы – позитивный сайт с красивой типографикой:

на гл. страницу

• Единая гарнитура с одним шрифтом для заголовков & UI, повышая узнаваемость сайта облегчает восприятие его страниц
• Доработано оформление: в логотип вложен смысл бренда, поля регистрации вынесены на первый экран, новые анимации

Tribute Media

Американское веб-маркетинговое агентство – лаконичный минимум (CMS Drupal):

на гл. страницу

• Стрелки и анимированные иконки указывают на выдвижное меню / дублирующую навигацию по вкладкам
• Призыв размещен в первом экране по F-схеме просмотра: лого> цифры> кнопка

Bizible

Главная страница с отличными идеями – сайт небольшой компании:

на гл. страницу

• Красивый сайт сразу привлекает рифмованной связкой «заголовок + подзаголовок»
  
• Мягкая выразительность UI с тоновой проработкой и размытием текстуры фона. Социальные доказательства и отзывы встроены в фоны каруселью
• Формы с названиями полей в контексте поясняющих предложений – хорошее юзабилити при уникальном дизайне

Zendesk

Редизайн главной страницы – сайт современной компании с эффектным контентом:

на гл. страницу

• С новыми анимациями, графикой и мультипликацией видео сайт повеселел, стал лаконичней (выпадающее меню скрыло вторичное)
• Выразительно переведенный Zendesk , полемичным тоном и прямым обращением в заголовках напоминает диалог

Читайте также: Анимация по правилам UX-дизайна: полное руководство

Эффектные страницы с интересными дизайн-решениями

Сегодня не удивишь wow-эффектом на «Главной». В тренде – полезная анимация.phive.pt – португальский фитнес-сайт с интерактивным дизайном на JS и jQuery.

«Танцующий», «изможденный» эффектно решает UX-задачу: предзагрузка страницы – уже побуждает к активности

Ged Group

Пример последовательного визуального стиля – сайт с jQuery эффектами:

на гл. страницу

• Векторная графика согласует главную с внутренними страницами. Больше чем эстетика! – пользователь увереннее на сайте с четко определенной идентичностью
• 2-6х фигурная сюжетная сцена прорисовывается анимированной предзагрузкой
• Ненавязчивые интерфейсные микровзаимодействия, эффект Кена Бернса для картинок и скролл-анимации

Medpraktika

Клиентоориентированный дизайн главной страницы медицинского сайта:

на гл. страницу

• Лаконичный дизайн с отрисовкой главной страницы при минимуме цветов
• Оригинально проиллюстрированы предложения организации: с блоком услуг и занимательным фунционалом хотспота удерживает внимание клиентов

Главная страница как лендинг

Читайте также: 30+ адаптивных лендинг пейдж шаблонов на HTML (бесплатные, премиум)

Когда совмещаются SEO-бонусы (трафик из поиска) с возможностями посадочных лэндинг-страниц , продающий визуал создает эмоциональный эффект вовлечения в нужную атмосферу. С усилением пользовательского внимания, главная страница сайта становится способной генерить готового клиента от организованных маркетинговых кампаний.

Что такое главная страница сайта , какова ее структура и назначение в целом, в чем ее специфика в зависимости от назначения сайта; как в ней отражено своеобразие вкусов его создателей и посетителей? Как это отражается на главной странице.

Лицо или «морда» - чем является главная страница, зависит от концепции владельца сайта, качества ее наполнения. Желательно знание создателем сайта определенного рода статистики и психологии потенциального потребителя – уверена, владелец сайта это учитывает. Но реальный человек, посетитель, читатель, потребитель всегда сложнее, поэтому адресат создателя его детища изначально либо среднестатистический ПК, либо «идеальный» единомышленник. Так как интеллектуальный уровень, вкус, запросы, возраст высчитать невозможно, то на уровне замысла и, соответственно, реализации автор закладывает эту важнейшую составляющую в свой проект.

Все мы в большей или меньшей степени читатели (и зрители, потребители в самых разнообразных смыслах и оттенках). Я говорю сейчас не только об Интернете. Например, один читатель, знает точно, что ему нужно, другой, еще неискушенный в предвкушении встречи рассматривает все без разбора, на все обращает внимание, пока найдет вожделенную книгу. На что обращает внимание читатель в первую очередь?

Это, конечно форзац, титульный лист (имя автора и название, они, как правило, дублируют), аннотацию, иллюстрации (если таковые есть) или, по крайней мере, графическое оформление книги, качество бумаги, шрифт, содержание (буде оно в наличии: я говорю о качестве текста) – все это уже присутствует на первой странице сайта.

Итак, как выглядит Главная страница, и какая информация на ней присутствует, о чем говорит реклама и ее качество, каков дизайн сайта, вынесенные отдельной строкой наиболее важные события, цвет, шрифт, фон, уникальные тексты и фото – словом, контент в целом?

В Интернете на главной странице сайта - его узнаваемость, знак, символ, марка, по которой его узнают посетители - это логотип : название, шрифт, графическое изображение (рисунок, орнамент, геометрические фигуры), основные цвета, которые обязательно подчеркнуто или намеком присутствуют на всех страницах сайта – фирменный знак много значит при «раскрутке» бренда и чисто психологически при визуальном восприятии сайта.

Поскольку - это одновременно и титульный лист – посетитель обязательно должен видеть Контакты , это одновременно аверс и реверс одной монеты – «кто в доме хозяин» и «кто отвечает за все это безобразие». Если серьезно, то наличие контактов не где-то «на куличках», а на главной странице – вызывает доверие посетителя сайта). Уже эти две составляющие должны посетителю, во-первых, показать, насколько сайт, на который он попал, идентичен его запросу, но и в этом случае из десятков похожих должно быть нечто, что заставит его задержаться в месте сем, захотеть перелистать странички. Об ответственности владельца говорит и такая нечастая вещь, как карта с местонахождением офиса.

Фон сайта должен быть спокойным, не броско – утомительным ; различные шрифты , используемые авторами - достаточно крупными и читаться легко (не забывайте, что иные пользователи по работе или иным причинам проводят много часов перед монитором и у них устают и глаза и мозг).

Навигация сайта должна быть простой и удобной и для «продвинутого» пользователя и для новичка, важно, чтобы с любой страницы он мог вернуться на главную страницу ). Раздражение делового человека или просто любознательного часто обусловлены именно этим обстоятельством (ведь иной раз яркие и привлекательные сайты веб-студий отталкивают отсутствием простоты в поиске нужной страницы). В этом великое преимущество Интернета перед книгой очевидны: скорость, простота, вместо кипы книг – клавиатура, монитор, мышка, - и не надо лишать себя этой возможности, превосходства).

Реклама – то необходимое зло, с которым вынуждены считаться ПК и радующая статья дохода владельца сайта. На главной странице изобилие и разнообразие рекламы возможно лишь в одном случае, если сайт изначально заявлен как коммерческий.

В остальных случаях она должна быть хотя бы релевантна тематике сайта ; подвохи в виде скромных мини – авто, является коварной гиперссылкой, которая способна увести Вас туда, куда Вы не вернетесь.

Реклама статичная, сделанная изобретательно, обращает на себя внимание; желательно, чтобы непременные баннеры не мелькали со скоростью, от которой читатель перестает усваивать нужную ему информацию. Во всех остальных случаях реклама на главной странице должна, во-первых, быть минимальной и соответствовать концепции сайта; не раздражать посетителя; желательно, чтобы реклама была высокого качества, иметь какую-то завлекалку , чтобы хотелось посмотреть. Чтобы не обманывала, не была с «двойным» дном. Нужно отметить, что не раздражает примелькавшаяся реклама, статичная. Запрещенный прием – внезапно «всплывающая» реклама, которая перегораживает весь текст и движется вместе с ним, убрать ее трудно. Часто из страха «словить» вирус, сайт покидаешь.

Самое важное – это та информация, сервис, текстовое наполнение сайта . Внимательно гость читает меню, рубрикатор (здесь большого разнообразия нет, но несомненно должна присутствовать изюминка, эксклюзив , ради которого хотелось бы заглянуть сюда еще раз). Кстати, по аналогии форзац – титульный лист здесь могут быть повторы, желательно синонимичные.

Очень важны новости, поданные одной строкой , здесь два способа: более сложный – вербальный и попроще – визуальный (хотя оба можно совместить).

Всегда важно «что и как» в «одном флаконе».

Даже если расширенное содержание аннотированной новости вполне банально, сама строка должна привлекать не только лаконизмом, но найденной изюминкой (инверсия, цитата, одно нестандартное, «выпадающее» по стилю слово, удачный слоган, вызывающий нужную ассоциацию, умение выбрать лучшую цитату текста. Хотя проще выделить важную для сообщества новость иным цветом, подчеркнуть первой строкой.

Главные, «фирменные» темы – дело мастера, здесь важно все – язык, композиция, стиль, эмоциональный посыл, авторское мнение, основанное на знании предмета.

Обязательно должен присутствовать «позитив» : на самых «головастых» сайтах не стоит «забивать мозгами» посетителя, но не ориентируйтесь только на свое чувство юмора, или «что такое хорошо и что такое плохо», ведь у Вас есть блоги постоянных читателей, опыт других сайтов. Но и здесь не все просто. Люди с неустойчивой психикой в большом количестве всегда присутствовали и присутствуют в общественных местах, поэтому еще нужно немного ориентироваться на статистику.

Есть и безошибочные вещи – удачные фотографии животных, детей, бабочек, садов, просто черно – белые фото или рисунки, сделанные мастером; ко времени и месту включенная в изображение картина большого мастера прошлого (на работу которого уже не предъявят авторские права).

Посетители сайтов – мужчины не пройдут равнодушно мимо спортивной новости или новостей.

Очень важна идентификация сайта по главной странице, ведь размах тем Интернета очень велик и, хочется, чтобы то, как позиционирует себя сайт соответствовало всему его контенту и было отражено на главной странице, в частности.

Есть поисковые системы, главное назначение которых предоставлять как можно более точную информацию в ответ на запрос пользователя. Главные страницы таких систем бывают совершенно аскетичными, например, ГУГЛ - ничего лишнего, фирменная цветная переборка букв в названии и краткие необходимые сведения, кликнув один или другой, можно узнать адреса, контакты, принципы построения системы и многое другое, сама же страница обнажена, главным здесь является человек, которому нужна информация и ему не мешает ничто.

Есть не менее известные поисковые системы, которые совмещают поиск с какими-то дополнительными функциями. Например, Яндекс – желто-черно-белый: это тоже поисковая система, но на главной странице, помимо собственно поисковика, есть почта, новости в оду строку, погода, пробки, самое необходимое для гостя и жителя мегаполиса – схема метро, нужные телефоны, расписание движения поездов и самолетов, афиша; кликнув на нужную строчку, Вы уже получите информацию в развернутом виде.

Мейл, например, позиционирует себя как национальную почтовую службу России, в то же время, к основной направленности по условиям рынка Мейл несет дополнительные функции поисковика, здесь присутствуют разнообразные новости, реклама, есть, что посмотреть в синем почтовом ящичке, куда, как Вы знаете, вместе с ожидаемым письмом или открыткой накидывают всякую всячину. Тем не менее, самые яркие и разнообразные открытки нужно искать именно здесь.

В огромном количестве присутствуют коммерческие сайты, которые отражены в последней части названия сайта, и если известно что «реклама – двигатель торговли» - то здесь она диктует все.

Очень много тематических сайтов: новостные РИА – новости….

Сайты, посвященные литературе, искусству, по отдельным направлениям – изо, архитектура, кино, театр, эстрада: сайты имеют известные востребованные, интересные люди, которые общаются с поклонниками, но в то же время защищены от прямых посягательств фанатов, хотя как известно, слово – великая вещь, им можно исцелить, а можно ранить и даже убить…

Поражают своей многочисленностью и однообразием многочисленные «эзотерические, магические, оккультные» и т.п. сайты. Их сразу можно узнать по определенному визуальному антуражу: звездное небе, таинственная завеса, черные, красные, желтые, фиолетово-зеленые цвета, псевдоготический шрифт или, в «национальном» варианте, сработанный под старославянскую вязопись, разбросанные там и сям руны и давно всем известные символы. Многозначительные и многообещающие слоганы - словосочетания, за которыми редко можно найти что-то основанное не на эрудиции, но на знаниях первоисточников.

Очень неравнозначны своей наполненностью Православные сайты.

Аналитика в Интернете практически отсутствует, не для того он был создан, главное – это информация и общение.

Под конец несколько общих замечаний.

То, что предлагает сайт своим пользователем должно быть четко и ясно изложено. Не все обращают внимание на дизайн страницы сознательно, но ведь работают еще эмоции, что-то воспринимается на интуитивном уровне – цвет, орнамент, ритм работы баннеров (если таковые присутствуют).

Очень, кстати, настораживает требование регистрации пользователя, почему-то всегда ждешь подвоха; ведь есть четко оговоренные права о закрытой и открытой информации, а в последнее время владелец хочет заработать не умом и талантом привлекая спонсоров и рекламодателей, но норовит ободрать «интернетного сидельца», да еще подбросить ему вирус или хлам в виде ненужной ему информации или рекламы.

Тем, кто регулярно пользуется Интернетом не только в служебных целях или для отправления почты главная страница может рассказать о многом.

Вербальная часть сайта – самое ценное и главное, что в нем есть. Оригинальные, глубокие мысли, креативные идеи, аналитика по теме сайта или актуальная, безусловно, имеют право на защиту от плагиата. Не заслоняйте блеск ума, таланта, фантазии модным и доходным хламом. Удача всегда рядом с теми, кто к ней готов.

Элеонора С.

Об авторе

Автор статьи: Элеонора.
Вид работ: копирайтинг, рерайтинг, перевод (языки и направления)
Стоимость работ: по договорённости (или, укажите цены).
Предпочитаемые тематики: Культура, литература, Искусство, Москва, Туризм.

Для заказа статей можно обращаться по контактным данным:
e-mail: [email protected]

Главная страница сайта

Создание главной страницы - важный процесс, который включает в себя работу над дизайном, юзабилити, текстом, логотипом, навигацией и многим другим. Здесь важно учитывать и интересы целевой аудитории, и актуальность информационного наполнения, и даже особенности цветового оформления. В данной статье вы узнаете: как оформить главную страницу, что на ней отобразить, зачем нужны те или иные элементы, и где их лучше расположить.

Основная цель главной страницы сайта

Главная страница сайта - своеобразная визитная карточка интернет-ресурса, на которой должна быть изложена важная информация для клиента: сведения о компании, контактные данные, предложения и преимущества. Таким образом, к основным целям главной страницы относятся: презентация компании, привлечение аудитории и представление возможных услуг и/или товаров.

Виды главных страниц

Наполнение главной страницы непосредственно зависит от направленности сайта (продажа товаров, предоставление услуг, раскрутка бренда, блог, изложение информации и т. д.). Соответственно, существует множество видов главных страниц. Рассмотрим основные виды.

Главная страница интернет-магазина

Сайт-магазин, как правило, имеет более десятка страниц и сложную структуру. Правильная главная страница такого ресурса должна иметь следующие блоки информации:

• каталог товаров (в котором товар разветвляется за счет фильтров: «цена», «бренд», «материал», «сезон» и т. д.)
• сами товары (чаще всего представляются Топ-товары или Топ-объявления, по несколько представителей из каждой рубрики)
• акционные предложения (скидки, уцененный товар, несколько вещей по цене одной и т. д.)
• контакты для заказа и покупки (ссылка на бланк заказа, номера телефонов)
• адрес (чаще всего указывается адрес главного офиса)

Данный вид сайтов отличается наличием программных модулей, рассчитанных на автоматизацию процесса продаж. Рациональным будет также добавить на главную интернет-магазина услугу «Помощь специалиста», или «Задайте вопрос».

Важно!

Контактные данные, формы обратной связи

Предоставить возможность клиенту быстро и бесплатно связаться с представителем компании - одна из основных задач любой компании. Контакты лучше разместить в шапке страницы, номера могут быть легкими (с повторяющимися цифрами) и запоминающимися.
Форма связи часто представляется в виде всплывающего окна с предложением «Закажите звонок, и наш менеджер свяжется с вами», «Задайте вопрос», и т. д. Но лучше представить такую функцию в форме вертикальной полосы, расположенной справа от основного текста (чтобы не закрывала контент сайта). Некоторые сайты оформляют для этого отдельную страницу.

Призыв к действию и возможность легкого выполнения действия

Любой сайт должен иметь ярко выделенную кнопку и короткое описание определенного действия: «просмотреть текст», «купить часы», «открыть вкладку». Такой призыв к действию должен быть убедительным и подталкивающим, например «чтобы ознакомиться с инструкцией, перейдите по ссылке».
Главная задача здесь - вызвать желание у клиента осуществить целевое действие. Текст на кнопке должен быть коротким и максимально информативным (желательно ограничится несколькими словами).

Удобный и понятный дизайн, хорошее юзабилити

Страница должна быть удобной, легкой в навигации. Не обязательно использовать «кричащие» объекты, например, флэш-баннеры, анимации или другие чересчур сложные элементы. Многие современные сайты оптимизированы для разных девайсов и гаджетов, что очень важно в сегодняшнем веб-маркетинге, и не всегда подобные баннеры отображаются корректно на всех устройствах.

Главное правило хорошего дизайна - «Дизайн не должен отвлекать клиента». Главной его задачей является оптимизация материала и функций сайта. Чтобы определится, какой дизайн лучше, важно четко определить целевую аудиторию.

Логотип

Именно логотип первым должен отвечать на вопрос гостя: «Что это за сайт?». Кроме того, его используют в качестве навигационной основы, с помощью которой юзер в любой момент может вернуться на главную страницу. Он размещается в верхнем углу страницы, реже по центру.

Советы по главной странице бывают разные, но в ситуации с логотипом большинство мнений совпадает: он должен быть простым и запоминающимся (его должны узнавать из тысячи). Это может быть какой-то символ, необычно оформленное название компании или даже роспись, главное чтобы было креативно.

Навигация

Проектируя навигацию, важно помнить, что практически все посетители сайта - юзеры, которые знакомы со стандартными схемами расположения элементов на странице. Именно поэтому не желательно креативить с размещением меню и других кнопок, так как главным заданием хорошей навигации является организация простого и быстрого перехода по страницам.

Шапка с логотипом и футер с технической информацией

Первое, что мы делаем, создавая страницу, - оформляем «шапку» и «подвал» (футер) ресурса. «Шапка» может содержать логотип компании, контактную информацию, меню. Многие забывают о «подвале», то есть нижней части, а зря! Дело в том, что многие посетители, прочитав весь текст, само собой опускаются вниз страницы, в надежде просмотреть еще что-то интересное или просто оценить веб-сайт. Поэтому, мы советуем поместить в футер (подвал) тематические и полезные ссылки, которые могут пригодиться посетителю.

Хорошая цветовая гамма главной

Выбор цветовой гаммы должен основываться на таких правилах:

• на странице не должно быть слишком много разных цветов (не более пяти), иначе это будет сильно отвлекать или даже раздражать посетителя
• используемые цвета и оттенки должны гармонировать друг с другом
• все элементы сайта рекомендовано оформлять одним и тем же набором цветов (это своеобразный опознавательный знак сайта)

Важно, чтобы дизайн главной пересекался с внутренними страницами сайта. Таким образом, посетитель неосознанно понимает, что все еще находится на данном сайте.

Графика и мультимедиа

Использование одного лишь текста на странице - сухо и не интересно. Правильно оформить главную страницу сайта - это значит обогатить ее иллюстрациями в виде картинок, таблиц, графиков, коротких видео роликов. Стоит избегать большого количества данных вспомогательных элементов, чтобы не рассеять внимание зрителя (слишком много картинок отвлекают от текста). Важно использовать только высококачественные материалы с хорошим разрешением.

При поиске графики для сайта важно соблюдать авторские права. Для этого стоит использовать специальные стоки, где можно купить иллюстрации.

Что может быть на главной и не будет лишним

Значительно усилят симпатию посетителя к сайту такие элементы как:

• видео-контент с кратким описанием сайта
• товарные новинки / последние новости
• фото компании / команды

Многие люди с уверенностью скажут: «лучше посмотреть видео, нежели читать». Это в особенности касается описания сайта. Для создания такого видео стоит пользоваться услугами профессионалов, так как эта презентация - лицо сайта.

Использование товарных новинок и актуальных новостей подчеркнет тот факт, что сайт живой.

Изображение компании или коллектива значительно увеличивает доверие к сайту. Человеку свойственно больше доверять тому, что он видит, а не читает. Имеет место быть и отдельная фотография руководства.

Топ 5 лучших примеров главных страниц интернет магазинов

Находить решения для главной страницы можно на сайтах известных брендов. Здесь можно найти неплохие идеи и трансформировать их на свой лад. Примеры дизайна главной страницы сайта - это также лучший способ ознакомится с советами на деле.

1. Terrasport . Этот сайт может продать все что угодно. Здесь представлены наиболее яркие и привлекательные рекламные объявления. Кроме общих обязательных, грамотно расположенных элементов, здесь можно увидеть фильтры по увлечениям, популярным категориям и даже распродажам. Данный сайт имеет множество страниц, что при правильной структуре является огромным плюсом.

2. МКЛ . Сайт МКЛ - это яркий пример главной страницы сайта - простой и эффективный.

Он отличается:

• простым и запоминающимся логотипом
• четкой структурой
• ограниченным количеством цветов
• динамической рекламой

На странице расположен краткий текст о продукте, специальные акции и предложения, есть возможность перевести сайт на удобный для посетителя язык, оптимально расположены контакты и предложение «Перезвоните мне». Также имеется поисковая строка, что очень важно, когда необходимо найти конкретный товар.

3. Merit . Данный интернет-магазин является примером сложно структурированного сайта. Здесь достаточно много всего: отдельными блоками выделены бренды, акции, новинки и т. д. Главным преимуществом страницы является динамичность и удачное расположение всех элементов. Контакты представлены тремя номерами разных мобильных операторов, а также стационарным номером. Четко разграниченные разделы для быстрой навигации по товарам.

4. Parfums . Простой дизайн и четкая структура данного ресурса направлены на акцентированное внимание на парфюм, подчеркивание его красочности. Это способствует направлению внимания только на товар, а не на сайт, что дает свои результаты. Страниц здесь очень много, но запутаться достаточно сложно, из-за наличия четких фильтров.

5. Люксоптика . Это хороший пример главной страницы интернет-магазина: приятная цветовая гамма сайта, предоставленные в центре страницы акционные предложения, фильтр по категориям и популярные товары. Также на главной выведены все необходимое для клиента этой сети - список врачей, оффлайн салоны Люксоптики, онлайн-запись и т. д.

Топ 5 лучших примеров главных страниц продуктов/услуг

1. Promex . Почему главная компании Промэкс лучшая?

• использованы все обязательные составляющие главной страницы
• привычное расположение элементов (логотип, контактные данные, запрос на расчет и отправку сообщения, и т. д.)
• необычная динамичная картинка, которая запомнится многим посетителям
• запоминающийся логотип
• наличие сертификатов
• возможность выбрать свой город
• наличие преимуществ и примеров работ

2. Alessandro . Этот сайт представлен в мягком ненавязчивом тоне, соответственно, к услугам, которые он представляет. Оригинально представленный список услуг: короткий текст под тематической картинкой, кликнув на которую можно перейти на отдельную услугу и детально ознакомится с ней. Меняющаяся главная картинка с особыми предложениями, высветленными в лучших красках. Здесь также представлены работы мастеров и текст о компании.

3. Goodfix . На сайте нет ничего лишнего: сразу к делу! Невооруженным взглядом видно, что страница создавалась с целью заинтересовать и оставить человека, которому нужен ремонт ноутбука или ПК.

На главной представлен список предлагаемых услуг с интересной визуальной подачей, ценовая политика, основные преимущества, адрес. Также есть сразу две кнопки для связи с представителем «Заказать звонок» и «Напишите нам, мы онлайн», что подталкивает клиента сделать нужное действие. Стоит также отметить широкий диапазон контактов: Вайбер, Телеграм, Инстаграм и т. д.

4. Antonika Varizko Photografy . Данный сайт информирует об услугах фотографа. На странице несложный, но креативный дизайн и привычное расположение навигации, которое помогает клиенту быстрее совершить необходимое действие.

Заходя на страницу, сразу бросается в глаза слайд-шоу из работ - еще один трюк, с помощью которого посетитель получает не только эстетическое удовольствие, но и понимает уровень и стиль фотохудожника. Кроме этого, есть такие разделы: портфолио, цены и контакты - информация, отвечающая на все вопросы клиента. Также есть переход к блогу и личной информации - акцент на открытость исполнителя.

5. Art 79 . Пример бюджетного сайта, который отвечает на все вопросы посетителя. Это доказательство того, что даже с минимальным бюджетом можно сделать полезный сайт.

Заключение

Лучшие главные страницы - это всего лишь пример качественного оформления, не ограничивайтесь этими идеями. Ваша фантазия - главное средство достижения идеального результата.

В погоне за совершенством избегайте ловушек: не перегружайте домашнюю страницу лишними элементами.

Используйте «Вебвизор», чтобы понять поведение и потребности посетителей. Внедряйте наши советы и у вас получиться создать работающее лицо вашего онлайн-ресурса!