25.01.2016

2015 год привнес достаточно изменений в SEO-оптимизацию и поисковый маркетинг, смещая фокус в сторону социальных медиа-сетей. Все больше известных брендов стали активно пользоваться соцсетями для привлечения к традиционным сайтам новых потенциальных клиентов. Не теряет продвиженческих позиций и поисковая оптимизация, которая уже почти стала искусством. Ну и не стоит забывать об отлаженной технической составляющей процесса, что всегда добавит лояльности пользователей.

А что же ждать от уже наступившего 2016 года?

1. Мобильность во всем

Впервые число поисковых запросов, сделанных с мобильных гаджетов превысило десктопные именно в 2015 году. С помощью мобильных приложений от 500-т ведущих компаний было совершено более 40% всех онлайн-продаж, не говоря уже о том, что 52% всего времени в сети пользователи провели через разнообразные гаджеты. Одним из решающих моментов в привлечении потенциальных покупателей, помимо удобного функционала и дизайна программы, является иконка приложения, размещенного в магазинах типа App Store или Google Play. По сути, этот элемент - единственное, что видит клиент перед установкой, поэтому привлекательность просто необходима. Так же важным аспектом является идеально отлаженная обратная связь с пользователем, позволяющая моментально узнать об ошибках программы. Ведь чем быстрее недочеты будут устранены, тем менее вероятна потеря пользователя и получение отрицательного отзыва.

2. Микроразметка и структурирование

В 2015 году компанией Google был представлен новый метод ранжирования страниц на основе машинного обучения RankBrain, который направлен распознавать контекст поискового запроса, с помощью технологии на основе искусственного интеллекта. Данный фактор, по словам представителей Google, занимает 3-е место по важности в алгоритме ранжирования поисковой выдачи, оценивая не только со стороны наличия искомых непосредственно на странице, но смысловых связок с этими словами.

SEO-специалистам рекомендуется так же в скором времени настроить на сайтах разметку структурированного содержимого и установить взаимосвязь поведенческих изменений с позициями поисковой выдачи, что необходимо при формировании правильного сниппета с точки зрения SEO, влияющего на решениео переходе на тот или иной сайт. Для проверки микроразметки можно воспользоваться специальной программой Structured Data Testing Tool от Google.

3. Понятность и прозрачность

Для компаний с представительствами в сети одним из приоритетов в 2016 году станет повышение интереса интернет-пользователей. А грамотно разработанная структура сайта – важнейший инструмент в достижении посталвенной цели. По подсчетам экспертов, 50% онлайн-продаж не состоялись по причине некорректно оформленных или неудобно расположенных данных для принятия решения.

Прозрачная структура и простой доступ в пару кликов к последним страницам по вложенности приведет к росту как конверсии, так и продаж, для мобильных версий сайта структурная оптимизация еще важнее.

4. Ссылки

На сегодняшний день все большую значимость приобретают ссылки из соцсетей и медиа. Ну и традиционно, больше доверия заслуживают ссылки, размещенные на качественных и авторитетных площадках. Сомнительная, что данная концепция будет изменена в ходе первого в 2016 обновления поискового алгоритма Penguin.

5. Узнаваемость продукта

Достойный брендовый сайт это хоть и необходимое, но сейчас уже недостаточное условие с точки зрения поискового робота. Важны присутствие и интернет-узнаваемость в целом. Другими словами, необходима хорошая интеграция в online платформы, особенно в соцмедиа. Правильно написанные посты и корректно оформленные профили, интересное видео и качественные изображения, мобильно-оптимизированный и увлекательный текст – вот золотые стандарты SEO сегодня. Развитие сайта и соцмедиа перестали быть независимыми. Теперь от плотности их интеграции положение в выдаче зависит напрямую.

В заключении

2016 год, как и предшественник, будет полон нововведений, которые уже в скором времени будут стандартами поисковой оптимизации. И постоянный контроль изменений оценочных алгоритмов, а так же следование современным веяниям – вот главный секрет успешной работы SEO-специалиста в для увеличения доходов от вашего бизнеса.

В 2015 году над миром поискового маркетинга и SEO-оптимизации пронеслось немало бурь. Фокус сдвинулся с контента ради контента на формат социальных медиа. Крупные бренды обратили внимание на социальные сети и активно используют их как площадку для привлечения новых клиентов к традиционным сайтам. Поисковая оптимизация тоже не сдает позиции в продвижении и все больше становится похожей на искусство. Ну а хорошо отлаженная техническая составляющая процесса и ширина каналов всегда добавляют лояльности клиентов.

На что надо обратить внимание в 2016 году, чтобы не остаться за бортом первой страницы в поисковой выдаче?

1. Качество мобильной версии сайта и разработка собственного приложения для мобильных устройств

В 2015 году впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило десктопные. 52% всего времени в интернете пользователи провели с разнообразных мобильных устройств. 42% всех онлайн продаж было сделано через мобильные приложения 500 ведущих компаний. Чтобы удержать пользователя, надо хорошо продумать дизайн и функционал таких программ. Чуть ли не решающим моментом для привлечения новых клиентов будет иконка приложения в магазине типа Google Play или App Store. Ведь это по сути единственное, что видит потребитель на этапе установки. Обратная связь с клиентом должна быть отлажена идеально – если в приложении будут ошибки, надо моментально их устранять, иначе пользователь уйдет, оставив отрицательный отзыв в магазине приложений.

2. Структурирование данных и микроразметка

В 2015 году Google представил новый фактор в ранжировании страниц, основанный на машинном обучении – RankBrain. По замыслу создателей технология искусственного интеллекта должна распознавать контекст поискового запроса. RankBrain оценивает каждую страницу не только с точки зрения непосредственного наличия в ней искомых слов, но и тех, что связаны с ними по смыслу. Со слов представителей Google этот фактор занимает третье место по важности в алгоритме ранжирования страниц в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта играют все большую роль в механизмах поиска.

Как можно быстрее SEO-специалисты должны настроить разметку структурированных данных на сайтах и уловить взаимосвязь между позициями в выдаче и проведенными изменениями. Микроразметку страниц можно проверить специальным приложением - Google Structured Data Testing Tool. Общие рекомендации по разметке структурированных данных приведены на schema.org. Это особенно важно для формирования информативного сниппета, что влияет на принятие решения о переходе на сайт.

3. Максимально прозрачная и понятная структура сайта

В 2016 повышение заинтересованности пользователя станет одним из приоритетов для компаний, имеющих представительства в сети. И продуманная структура сайта – важный инструмент для достижения цели. Когда клиент не может сразу найти интересующие его данные, то он скорей всего просто вернется на страницу с результатами запроса. По оценкам 50% онлайн продаж не происходят из-за того, что информация для принятия решения о покупке неверно оформлена или вовсе задвинута в дальний угол сайта.

Прозрачность структуры и легкость достижения последних по вложенности страниц в два клика приведет к повышению конверсии и увеличению продаж. Оценка сайта с точки зрения пользователя – ключ к лояльности. В мобильной версии оптимизация структуры имеет еще большее значение.

4. Ссылки

Первое большое обновление алгоритма поиска Penguin ожидается в первые недели 2016 года. SEO-специалисты в напряжении ожидают, как же на этот раз будет оцениваться ссылочная масса. Впрочем, концепция не меняется многие годы: чем качественней сайты, на которых размещены ссылки, тем им больше доверия. Сейчас большой вес приобретают ссылки из социальных медиа.

5. Узнаваемость и представленность продукта в интернете

Отличный сайт у бренда с точки зрения поисковой машины – это теперь только верхушка айсберга. Важно присутствие и узнаваемость в Интернете в целом. То есть сайт должен быть хорошо интегрирован в онлайн платформы, особенно социальные медиа. Процесс оптимизации теперь включает в себя корректное заполнение профилей и правильное написание постов. Высококачественные изображения, интересное видео и захватывающий текст, при этом оптимизированные под мобильные устройства – новый золотой стандарт SEO.

Развитие сайта и социальных медиа теперь не две независимые сущности. От плотности их интеграции зависит положение в выдаче.

Заключение

2015 год был переломным для развития индустрии, но 2016 будет вновь полон новых трендов, которые станут стандартом на ближайшие несколько лет. Давление на SEO-специалистов увеличивается и зачастую они не успевают за новыми веяниями и изменениями алгоритмов. Это сказывается на доходах бизнеса в интернете. Оставаться сейчас на вершине трудно, но необходимо. Ведь глобальная паутина вновь полна возможностей.

За 2015 год в области SEO оптимизации многое изменилось и продолжает меняться. Ничто не стоит на месте, поэтому необходимо быть в курсе происходящего и заранее знать актуальные тренды, которые будут иметь место в нынешнем 2016 году. В данной статье я хочу отметить 5 актуальных тенденций для SEO в 2016 году.

Хочу обратить также Ваше внимание на прошлую статью о поведенческих факторах, которые влияют на SEO:

1. Более высокие позиции на поиске больше не гарантируют больше кликов на выдаче

Вы до сих пор верите в то, что первое место на поиске принесет Вам наибольшее количество кликов?

Конечно, количество кликов на выдаче зависит и от того, на какой позиции находится Ваш сайт. Но помимо этого есть еще множество факторов, которые влияют на то, сколько людей кликнет из всех возможных именно на Ваш сайт.

Потому что такие вещи как платные объявления, карусель результатов с изображениями, графики могут уменьшить количество кликов на выдаче из-за того, что они занимают достаточно много места и отвлекают внимание потенциального посетителя.

Данные последних исследований специальным сервисом (он отслеживает на чем же концентрируется внимание пользователей и где происходит больше всего кликов) показывают то, что способы взаимодействия пользователей очень сильно меняются от запроса к запросу.

Вот, например, как распределяются клики, когда на выдаче появляется карусель с изображениями, платные объявление или карта с адресами:

Как видите, здесь много посторонних элементов на выдаче. Например, карта справа вверху. Она привлекает внимание и так как она является изображением, то на нее приходится некоторая часть кликов. Если бы данных элементов не было, то все внимание пользователя было бы сконцентрировано только на основной выдаче результатов.

Поэтому перед тем как Вы будете продвигать статью по ключевому слову, обязательно проверьте, нет ли на выдаче по Вашему ключевому слову большого количество элементов, которые будут "красть" Ваши клики. А, соответственно, и Ваших посетителей!

2. Скорость загрузки страниц — не откладывайте на завтра!

Во-первых! Скорость загрузки страниц — это один из факторов ранжирования. При всех одинаковых остальных характеристиках, если один из сайтов загружается быстрее другого, то и ранжироваться первый будет выше.

Во-вторых! Поисковые роботы выделяют определенное время на сканирование страниц Вашего сайта. И за это время индексируют определенное количество контента на сайте. Поэтому, чем быстрее грузятся страницы Вашего сайта, тем больше страниц будет проиндексировано поисковым роботом.

А вот небольшая статистика:

• 40% посетителей уйдут с сайта, если загрузка длится более 3 секунд;
• Половина пользователей ждут, что сайт загрузиться в ближайшие 2 секунды;
• 1 секунда загрузки страницы уменьшает конверсию на 7%. А это значит, что уже на второй секунде загрузки Вы теряете потенциальных клиентов.

Поэтому помните, что "Время — деньги "!

3. Ключевые слова — основа Вашего SEO продвижения

Ключевые слова являются основной SEO продвижения и самой "долгоиграющей" концепцией. Прошли те времена, когда можно было выйти в ТОП, только правильно прописав мета-теги.

Конечно, эти времена давно прошли, и вряд ли вернется это время. Сейчас поисковые системы используют более сложные алгоритмы для определения качества и актуальности страниц на сайте. Но значит ли это что ключевые слова уже мертвы?

Эксперты сходятся во мнении: ключевые слова и исследования по ключевым словам должно стать основой Вашей SEO и контент-маркетинговой компаний. Но при проведении исследований, Вы должны отбирать не только отдельные ключевые слова, а целые группы.

4. Мобильная оптимизация имеет решающее значение

Удобно ли Вашим посетителям просматривать Ваш сайт с мобильных устройств? Поверьте, Ваши потенциальные клиенты используют совершенно разные устройства для серфинга в интернете: смартфоны, планшеты, ноутбуки, ТВ и так далее.

Многие успели сделать свои сайты удобными для различных устройств еще в 2015 году. Но в 2016 году мобильная оптимизация станет нормой, а не просто редким явлением. Также не стоит забывать про мобильный поиск, где Ваш сайт без мобильной версии будет ранжироваться очень и очень плохо.

По данным New Target (эта компания занимает первое место с 2001 года в журнале "Washington Business" в качестве одного из ведущих фирм интерактивного веб-дизайна в Вашингтоне) мобильный трафик занимает 15% от всего интернет трафика.

Поэтому убедитесь в том, что мобильная оптимизация присутствует на Вашем сайте или запланируйте ее разработку на ближайшее время, чтобы не отставать от конкурентов.

5. Функция голосового поиска

Сейчас наступили дни, когда мы все постоянно заняты и все стараемся делать параллельно. Да и к тому же голосовой поиск безопаснее при использовании его, например, когда Вы едете на автомобиле. Также, набрать какую-либо фразу гораздо проще и быстрее просто продиктовав ее голосом, чем писать ее.

Практически все мобильные устройства позволяют использовать функцию голосового поиска. Поэтому убедитесь в том, что Ваш контент легко найти с помощью голосового поиска просто продиктовав какое-либо несложное словосочетание.

Вот небольшая инфографика где же люди разных возрастов используют функцию голосового поиска.

В начале каждого года принято строить прогнозы о том, что нас ожидает. Предлагаю вам подборку нескольких предсказаний о самом насущном — что будет с рынком поисковой оптимизации в 2016 году?

Окажет ли влияние на SEO падение цен на нефть?

В двух словах можно сказать так:

Короче всё изменилось, и многое по-прежнему

Это выражение актуально всегда и для всего 😉 В посте « » я уже делал анализ того, как менялась поисковая оптимизация последние годы. И как это обычно бывает, все новое лишь результат развития старых тенденций. Никаких сюрпризов нет.

Итак, давайте попробуем представить, чего можно ожидать от 2016 года.

1. Взаимодействие с пользователями. Поведенческие факторы, юзабилити…

Очевидно, что погоня за количеством трафика без оглядки на конверсию неэффективна, и даже может нанести вред в случае увеличения показателя отказов, ухудшения ПФ.

Если прошлый год и научил нас чему-то, то именно тому, насколько важны пользовательские цели. Сегодня не все зависит только от того, как вы привлекаете людей, но также то, что они получают, когда попадают на ваш сайт.

“Сегодня все крутится вокруг того, что происходит после перехода пользователя на ваш сайт. Важно не только зафиксировать переход, но и удовлетворить требования и цели и пользователя.”

Дмитрий Шахов в вебинаре на тему «Итоги года, или Куда двигаться в 2016? » особо выделил поведенческие факторы и белую «накрутку» с прицелом на следующее:

Глобально перед в SEO стоят две задачи:

• Провести исследования на предмет потребностей, целей и намерений пользователей.
• Оптимизировать сайт и страницы таким образом, чтобы они предлагали разным пользователям именно то, что они хотят.

2. Мобильный трафик наберет еще больший вес

С каждым годом интернет становится все больше “мобильным”, и если 2015 год уверенно следовал этой тенденции, то 2016 исключением не станет. В прошлом году мы только и слышали про адаптивный дизайн и мобильные приложения. На западе появилось выражение «MobileGeddon» (мобильный армагеддон), так вебмастеры прозвали новый обновленный алгоритм Google, который стал учитывать мобильный фактор в выдаче.

Яндекс с небольшим опозданием тоже присоединился к такой инициативе, сегодня оба поисковика отмечают в результатах поиска сайты адаптированные под мобильные устройства:

Так как мобильный сегмент занял свое почетное место в поисковых алгоритмах, я рекомендую вам как можно скорее обратить внимание на мобильную SEO-оптимизацию, если вы до сих пор этого не сделали. Проще говоря, вам нужно:

1. Проверить, дружит ли ваш сайт с мобильными устройствами, воспользовавшись специальным инструментом от Google . Яндекс тоже предлагает похожий инструмент в своей Панели Вебмастера :

2) Понять, что дело не только в получении красивой отметки в выдаче, и оптимизировать юзабилити под мобильные устройства.

3. Для всего есть свое приложение

Прошедший год также был ознаменован как год индексирования приложений, и 2016 будет не менее сосредоточенным вокруг приложений.

Крупный бизнес при помощи своих приложений будет захватывать все больше трафика из традиционного поиска. Именно поэтому Google делает все возможное ради индексирования приложений. Уже сейчас многие люди пользуются мобильными приложениями напрямую, не нуждаясь в поисковых системах. В качестве наглядного примера хотелось бы привести Amazon.

Другими словами, в поисковой выдаче теперь сайты будут конкурировать не только между собой, но и между приложениям. Если вы еще не в курсе, Гугл научился запускать приложения прямо в поиске! То есть пользователь может в выдаче открыть мобильное приложение без установки, за счет того что оно запускается на облачном сервере Гугла и просто транслируется пользователю. Пока эта опция тестируется, скорее всего мы увидим её в действии в этом году.

4. Соцальные сигналы и крауд-ссылки на подъеме

Все известные биржи ссылок начали продавать так называемые крауд-ссылки, наверно для них это единственный способ остаться на плаву. Впрочем, пока игра в «естественные» ссылки продолжается и это действительно работает — упоминания в соц.сетях, форумах, комментариях в блогах и гостевых статьях помогают продвижению. Подробнее об этой ссылочной стратегии можно узнать в статьях:

Этот тренд будет сохраняться и в этом году, но надо понимать, что такая массовость рано или поздно убьет эту идею «естественных» ссылок, поскольку поисковики будут дальше закручивать гайки. В общем, это обычный цикл который проживает каждая стратегия в SEO.

Не вижу смысла разводить очередную дискуссию о том работают ссылки или нет, в умелых руках — всё работает, и наоборот 😉

5. Маркированный контент рулит

Важность семантической разметки контента – не новость, но обновления требований и алгоритмов поисковиков в 2015 показывают, чего следует ожидать в 2016. Помните Граф знаний ? Теперь похожие ответы выделяются отдельным блоком, и наиболее заметным блоком является «Answer Box». Если вы недавно вводили запросы вида «Х что это?, то наверняка видели этот блок.

Практически треть поисковых запросов выдают расширенные результаты. Это значит, что часто пользователям даже не приходится покидать страницу результатов поиска, чтобы получить всю нужную информацию. В 2016 году определенно точно придется прибегать к оптимизации, которая позволит отображать нужный контент в подобных блоках. В ближайшее время я напишу отдельную статью о том, как попасть в это блок.

Если говорить в целом о маркировке контента, то речь идет об известных стандартах Schema.org, Open Graph, расширенных сниппетах и просто читабельном оформлении контента. Эту тему я тоже неоднократно поднимал в блоге:

6. Возрастает роль веб-аналитики в SEO

Умение работать с инструментами веб-аналитики становиться обязательным навыком для каждого SEO-специалиста. Можно сказать, что Яндекс Метрика и Google Analitycs — это два основных инструмента в поисковой оптимизации, все остальные сервисы по проверке позиций, внешних ссылок, плотности ключевых слов в текстах и панели вебмастера уходят на второй план…

Под умением работать с метриками имеется в виду не просто «проверить посещалку» или источники переходов, на самом деле нужен приличный пласт навыков:

• целевого пользователя, изучение его потребностей.
• Настройка целей в Я.Метрике/GA и построение воронок конверсии
• Анализ путей перехода по сайту, обнаружение проблем
• Проведение экспериментов,
• Сегментирование аудитории, персонализация контента
• Настройка отчетов, анализ больших данных

Кстати, уже сейчас зарплаты веб-аналитиков зачастую выше чем у сеошников — это в очередной раз подтверждает возрастание значения этой отрасли.

Главное не запутаться в большом количестве данных, ориентироваться на действительно важные метрики, на этот счет я тоже припас пару статей:

7. Голосовой поиск

Основные мобильные платформы практически все оснащены цифровыми ассистентами, которые помогают осуществлять поиск в интернете. Другими слова, коммуникатор из Звездного Пути уже где-то не за горами. Все это также предвещает большие перемены в SEO уже в ближайшее время. Дабы подготовиться к этому заранее, нам следует:

• Создавать и оптимизировать контент таким образом, чтобы он отвечал на вопросы пользователей.
• Оптимизировать контент и сайт под диапазон схожих ключевых слов, а не под одну фразу или ключевик.
• Понимать исходную причину поиска, и тогда у вас будет возможность предоставить пользователю именно то, что ему было нужно.

В завершение

Многие изменения в поисковой оптимизации, взявшие начало в 2015 году, продолжат свое развитие и в нынешнем. Глядя в хрустальный шар, можно не без доли сомнения представить, что принесет нам будущее:

1. Мобильную оптимизацию перестанут обсуждать, так как она де-факто станет неотъемлемой частью SEO
2. Голосовой поиск прочно засядет в мобильных устройствах многих пользователей и будет дальше набирать обороты
3. Границы между различными типами взаимодействия (веб-сайты/социальные сети) и контента (веб-страницы/приложения) будут размыты.

А каких изменений вы ждете от SEO в 2016 году? Поделитесь своими прогнозами в комментариях или поспорьте с моими))

Поисковые системы постоянно развиваются, а вместе с ними развивается и SEO. Для владельца сайта поисковое продвижение является первоочередной задачей – чем больше усилий вложено в SEO, тем выше позиции сайта в выдаче. Без SEO придется вкладывать значительные средства в рекламу, которая по идее должна обеспечить устойчивый трафик на сайт. При этом платить придется постоянно – сокращение рекламного бюджета неизбежно приведет к падению числа посетителей. Поэтому тем, кто создает сайты или хочет создать собственный бизнес в интернете, сегодня нужно быть экспертом в SEO и постоянно отслеживать все новейшие тренды в поисковом продвижении. Какие же тренды будут доминировать в SEO в 2016 году?

МГНОВЕННЫЕ ОТВЕТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ GOOGLE

Данное нововведение Google представляет собой реальную угрозу для многих сайтов, но при этом может быть очень полезным для пользователей. Google совершенствует свой алгоритм и уже способен предоставить пользователю мгновенные ответы на запросы везде, где это возможно. Запросы, касающиеся статистических данных, отображаются сразу, для этого не надо переходить на другой сайт. Поисковик выдает всю необходимую информацию, даже рисует графики, если они могут помочь пользователю.

А если ввести запрос типа «как варить рис», Google выдаст пошаговый рецепт в самом верху первой страницы поиска. Google предоставляет данные на основе анализа собственных результатов, главным образом с самых популярных сайтов той или иной тематики.

Чем опасны мгновенные ответы? Все просто: это хороший способ «увести» трафик у владельцев сайта и забрать его себе. В 2016 году этот тренд будет очень заметен и, возможно, придется принимать ответные меры. Google пытается удержать как можно большую аудиторию на своих страницах лишь с одной целью – больше заработать на контекстной рекламе. Несмотря на то, что в совете есть ссылка на сайт, пользователь вряд ли перейдет по ней - всю необходимую информацию он уже получил.

САЙТЫ С ОТЗЫВЧИВЫМ ДИЗАЙНОМ

Сегодня любой сайт должен корректно отображаться на всех типах мобильных устройств. Если нужно создать дружественный SEO сайт, то он обязательно должен быть отзывчивым. Сегодня, когда смартфоны есть почти у всех и огромное количество использует их для серфинга и покупок в интернете, использовать устаревшие подходы нельзя, так как это серьезно усложнит поисковое продвижение.

Многочисленные исследования показывают, что мобильная аудитория стремительно увеличивается, количество пользователей, использующих смартфоны для входа в интернет, уже превысило число людей использующих для этого настольные компьютеры.

При этом Google официально объявил о том, что он будет использовать mobile friendliness как фактор ранжирования при показе результатов поиска. Так что дизайнерам и веб-разработчикам, нужно думать об отзывчивости с самого начала. В идеале все проекты сегодня должны быть mobile friendliness, но пока еще остались заказчики, которые предпочитают делать отдельные версии сайта для мобильных и стационарных устройств.

ИНДЕКСАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Социальные сети являются конкурентами поисковых систем, ведь они точно так же зарабатывают на показе рекламных объявлений. Тем не менее, опасаясь потерять столь значительную аудиторию, поисковики, в частности, Google будет выдавать больше ссылок на самые актуальные дискуссии в социальных сетях. Пока еще не ясно, какие темы будут приоритетными, это может быть политика, спорт, финансы или что-то другое. К примеру, в США сейчас идет предвыборная гонка, и эта тема волнует огромное количество людей. Если сделать поисковый запрос «Хиллари Клинтон», то Google покажет на первой странице отдельный раздел под названием «Хиллари Клинтон на Google» где будет размещена цитата с аккаунта Хиллари Клинтон на Google+.

РОСТ ЗНАЧИМОСТИ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА

Большинство SEO-специалистов знают, что не так давно Google начал показывать локальные результаты поиска, основанные на текущем местонахождении пользователя. Это значит, что для любого физического бизнеса, который работает в конкретном месте, локальная оптимизация должна стать обязательной и этим теперь придется заниматься на постоянной основе. Вполне возможно, что Google начнет показывать микро-локальные результаты для некоторых видов запросов, основанные на данных о городе или даже улице, на которой живет пользователь. К примеру, если сделать запрос «Суши», то Google покажет карту города пользователя и адреса нескольких заведений, где можно заказать суши. Значимость локального поиска будет возрастать с каждым годом и это нужно обязательно учитывать при поисковом продвижении сайта.

ПОДРОБНЫЙ, СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ БУДЕТ РАНЖИРОВАТЬСЯ ЛУЧШЕ

О том, что поисковики стали выше ранжировать длинные статьи, говорится уже давно. Это достаточно заметный тренд, который будет развиваться. Если на сайте опубликована небольшая статья размером 300-400 слов, то Google и другие поисковые системы подобный контент полезным не сочтут и покажут более обширные и подробные материалы. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, многим владельцам сайтов нужно прямо сейчас начать оптимизировать контент, расширяя и дополняя его. Новые материалы также должны быть достаточно длинными, однако огромные текстовые простыни не приветствуются. Контент должен быть оригинальным, информативным и полезным для посетителей.

В некоторых случаях, разумеется, длинные тексты написать не удастся: новости, сводки, рецепты, небольшие советы должны быть краткими. Однако не стоит опасаться, что поисковик проигнорирует такой контент – системы достаточно умны, чтобы распознать пользу того или иного материала.

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

В SEO постоянно происходят самые разные изменения. Владельцам сайтов нужно постоянно адаптироваться и решать проблемы, которые им регулярно подкидывают ведущие поисковые системы. Этим изменениям не видно конца и с этим ничего не поделаешь. Чтобы сохранить бесплатный органический трафик, сегодня нужно отслеживать все, даже самые небольшие тренды поискового продвижения.