В нашей группе в сети «ВКонтакте» часто обсуждается, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Участники диалогов уверяют, что они могут выполнять практически всю работу самостоятельно – у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.
Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу девяти (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано. Если же есть хоть капля сомнения (боитесь напортачить в кодах или верстке), советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта знающим людям, которые точно ничего не испортят.
Настройка счетчиков и снятие основных показателей
1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console
Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное продвижение сайта невозможно.
2. Установка счетчиков трех сервисов статистики
6. XML-карта сайта
С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано в нашем руководстве .
7. Определение главного зеркала сайта
Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).
8. Дубли главной страницы
9. Дублированный контент
Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu . Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.
Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков или дополнительными настройками, например, на сайтах под управлением CMS WordPress атрибут rel=“canonical” можно добавить с помощью плагина All In One SEO Pack .
10. Блокирование индексации контента
Это спорная тактика, которую нужно использовать аккуратно. Например, контент-проектам может принести пользу исключение из индекса страниц меток и категорий. В этом случае поисковики будут направлять пользователей сразу на страницы публикаций. На сайтах под управлением WordPress категории и метки закрываются от индексации с помощью All in One SEO Pack.
11. ЧПУ (человеко-понятные урлы)
Чтобы настроить ЧПУ на «Битриксе», необходимо выполнить следующие действия:
- Включить режим правки.
- Навести на нужный компонент и нажать «Редактировать параметры компонента».
- Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ».
- Заполнить строку «Символьный код».
12. Скорость загрузки сайта
13. Вредоносный код
Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса .
14. Снятие фильтров
Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика – Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).
Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак – вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак – ваш сайт просто некачественный.
Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:
- Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google
- Что делать, если вы подозреваете санкции поисковых систем
- Кейс: снятие с «ссылочной иглы» и увеличение поискового трафика
Устранение ошибок в оптимизации контента
15. Текстовая релевантность и «полезность» контента
Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.
16. Теги title, description, keywords
На каждой странице должен быть прописан заголовок
- Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
- Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.
Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider . Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:
- Title
- Description
- H1, H2
- Ключевые слова
- Количество знаков на странице
- Количество слов
Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.
Как ей пользоваться:
- Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
- В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
- В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
- Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
- При желании экспортируем отчет в.csv-файл.
17. Атрибут alt у изображений
Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:
alt="Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото" title="Код изображения с прописанным атрибутом alt" src="/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg" >
Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате.csv. Очень удобно и, главное, быстро.
18. Заголовки H1-H6
Заголовки текста, взятые в тег
…
, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:
19. Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.
Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
Третья: линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
20. Микроразметка schema.org
Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.
Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD . Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.
Еще один полезный материал по теме: руководство по получению расширенных сниппетов в выдаче . С помощью schema.org и JSON-LD можно повысить CTR ссылок на сайт в SERP.
21. Карточки «Твиттера»
Twitter Cards – это бесплатное API от Twitter, которое позволяет пользователям привлекать больше трафика на свой сайт. С помощью данного сервиса вы можете превратить свой твит в:
- Карточку с расширенным описанием и маленькой картинкой.
- Карточку с расширенным описанием и большой картинкой.
- Галерею фотографий с описанием.
- Видеоплеер с описанием.
- Карточку товара.
Подробно о том, как использовать Twitter Cards мы писали в одном из наших выпусков рассылки .
22. Уникальность текста
Устранение основных ошибок в юзабилити
23. Привычное расположение основных блоков
Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и так далее.
24. Легкочитаемые шрифты
Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.
25. «Хлебные крошки»
Дочитали до этого пункта? Да вы герой:) Хотите получить скидку на комплексное продвижение ? Оставьте заявку, и мы предложим вам наиболее выгодную для вашего проекта схему работы.
27. Битые ссылки
Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.
28. Кнопки заказа звонка/услуги
Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.
29. Телефон в шапке и подвале сайта
Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.
30. ИНН/КПП/ОГРН
Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.
31. Блок «Самое обсуждаемое»
Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте Wordpress, используйте плагин WordPress Popular Posts , для Joomla – JComments , для Bitrix – придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования , например, Disqus.
Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru, о которых мы писали . Огромное количество других интересных решений можно найти в следующих статьях:
- 11 бесплатных плагинов Wordpress, которые ускорят ваше продвижение в интернете .
- 33 расширения для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога .
И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков» . На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на Wordpress.
34. Онлайн-консультант
Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite) . В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно , в каких-то других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.
Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.
35. Полезные статьи
Выше мы перечислили лишь несколько советов по улучшению юзабилити. На самом деле, их так много, что, чтобы их все перечислить, потребуется написать целую книгу. Большое количество других полезных советов вы можете найти в следующих статьях:
- Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета .
Создание широкого семантического ядра
36. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом
Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса» , вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.
37. Вычленение нецелевых запросов
Зачем нужно создание широкого семантического ядра?
Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):
- Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть .
Создание контент-плана
39. Планирование
Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.
40. Мозговой штурм
Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:
- О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей .
- 30 идей для создания крутого продающего контента (инфографика) .
- 43 летних заголовка для блога: готовые темы статей для различных отраслей бизнеса .
41. Фильтрация идей
Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.
42. Распределение по датам
Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.
43. Полезные материалы:
- Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается .
- 20 вещей, о которых нужно помнить при создании контент-плана .
- Создание контента
Про создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:
44. Создание правильного контента
- Признаки работающего и неработающего текстового контента .
- Убийцы конверсии: 7 фраз, после которых пользователи уходят с вашего сайта .
- Как писать тексты все лучше и лучше: дюжина идей на заметку авторам .
- 30 причин, по которым ваш контент-маркетинг работает не на все 100% .
45. Оформление
У вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации») и врезки с наиболее интересными моментами материала. Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h6, атрибут alt для изображений, грамотная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).
Привет! Эта страница создана для того, чтобы облегчить навигацию по блогу. На этой странице будут ссылки на статьи о продвижении вашего сайта. Чтобы посетитель нашел ваш сайт, нужно сделать так, чтобы ваш сайт находился в выдаче поисковых систем Яндекс и Google хотя бы на первых трех страницах выдачи результатов. Пользователь сети весьма привередлив, ленив и часто нетерпелив, поэтому просматривать все страницы выдачи по нужному ему запросу не станет. А значит наша основная цель в продвижение сайта говорит сама за себя – продвинуть сайт как можно выше в выдаче поисковых систем! Этим и займемся!
Если сразу составите СЯ, то у вас перед глазами будут все запросы по которым продвигается ваш сайт....
Это мощь!!! Самый мощный инструмент для привлечения посетителей на начальном этапе. С subscribe поднять посещаемость сайта можно на самом деле прилично, и очень зря многие игнорируют эту сеть, да и я в том числе частенько филоню и не публикую анонсы, не нужны мне посетители, че сказать...
Качественный контент для сайтов - это основа, это фундамент! Где брать качественный контент если не можете/не хватает времени писать самим? – Правильно, искать и заказывать...
Что такое релевантность страниц (статьи) сайта под конкретные поисковые запросы, как она влияет на результаты поиска, и как ее очень легко определить. Тема важная, поэтому добавьте этот пост в закладки и возьмите в привычку каждую свою статью проверять на релевантность...
Зачем подбирать ключевые слова? – все предельно просто, статистика покажет именно те запросы, по которым 100% будет трафик на сайт. ...
Статистика ключевых слов на Яндексе покажет нам именно те запросы, которые пользователь вводит в поиск когда ищет информацию...
Это улучшение поведенческих факторов (вдруг пользователь захочет найти что нибудь на карте, а значит задержится на сайте)...
Как проверить позиции сайта в поисковиках, и как отслеживать рост или падение нужных нам запросов. Все проверяется очень просто! Тема полезная, так что пост сразу в закладки! Это реально работает и реально поможет вам в продвижение сайта!...
Чтобы быстрее читатели вашего блога приступили к активному комментированию, нужно проявить маленькую хитрость – купить немного комментариев....
Еще одно немаловажное преимущество тИЦа отличного от нуля - это возможность указать Яндексу что именно Вы владелец только что написанной статьи; так сказать указать свое авторство...
Продвижение с помощью социальных сетей!
Понятно ведь, что когда человек делится статьей, то его друзья могут перейти на ваш блог и остаться постоянными читателями..? Поисковики все больше и больше любят социальные сети, а если на каждую вашу статью будет много ретвитов и лайков, то и ранжироваться статья будет намного выше в поисковых системах, увеличится посещаемость сайта, да и читатели будут охотнее делиться постом...
Для кого то это не новость, но мой блог рассчитан на новичков, поэтому вы должны понимать, что следует продвигать не только запросы для увеличения трафика, но и для заработка на блоге!...
Как увеличить посещаемость сайта с помощью ссылок с социальных сетей. (Одноклассники, ВКонтакте, Фэйсбук, Гугл плюс, Майл, ну и конечно же Твиттер, ах да, еще youtube и форумы)...
Улучшение поведенческих факторов, плюс продвижение через социальные сети...
Сам Google заявляет, что смотрит на отдачу от кнопки и уже ранжирует сайт основываясь на каких-то своих подсчетах. Т.е. если статью заплюсовали (поделились ею), то Гугл считает что она нравится и нужно ее поднять в выдаче...
Можно с уверенностью сказать, что кнопки социальных сетей для сайта - это SMO в чистом виде! SMO (Social Media Optimization) - продвижение сайта в социальных сетях. ...
Продвижение с помощью ссылок
ROOKEE – система автоматизированного продвижения сайтов...
Покупка ссылок нужна для поднятия позиций сайта в поисковых системах => как результат, это увеличение посещаемости на сайте...
При раскрутке вашего сайта или блога следует уделить немало внимания получению, так называемых, «жирных ссылок». Это бесплатные ссылки с интернет проектов, которые имеют очень высокие показатели PR (PageRank- авторитетность страницы) и тИЦ (тематический индекс цитирования)....
Что даст прогон по трастовым сайтам? Надеюсь на увеличение тИЦ, рост позиций по низкочастотным запросам, увеличение траста сайта....
Еще раз повторяю, эта страница постоянно обновляется, а значит не забываем сюда заглядывать!
Корпорация Google планомерно увеличивает свое присутствие в зоне Рунета. Глупо игнорировать это громадное поле возможностей и потенциалов. Отечественные вебмастера серьезно ошибаются, когда забывают о Google и направляют все внимание на Яндекс. В отдельных тематиках и направлениях Google легко может стать основным источником поискового трафика с минимальными затратами на продвижение.
Раскрутка в популярнейшей мировой поисковой системе имеет свои тонкости и нюансы. Здесь действуют свои алгоритмы и фильтры и поэтому тут работает своя стратегия продвижения, отличающаяся от условий Яндекса.
Рассмотрим приоритетные направления и факторы, которые могут помочь с самостоятельным продвижением сайта в ТОП Google. Разберемся с особенностями оптимизации веб-площадки под частные требования глобального поисковика.
Внутренние факторы
1. Контент. Полезное и уникальное наполнение ресурса, безусловно, является главным показателем качества в Google. Особенно ценится разнообразие контента и использование фотографий и медиа-вставок. Информация на сайте должна быть интересна пользователю. Лучше чтобы контент соответствовал тематике сайта. Не стоит, например, на туристическом сайте публиковать статьи о строительстве или о других не подходящих темах.
2. Страницы сайта. В отличие от Яндекса, Google с большим вниманием относится к качеству отдельных страниц. Нередко в ТОП-10 какая-нибудь вложенная страница проходит быстрее, чем главный раздел площадки.
3. Техническое состояние. Техническим показателям сайта выделяется особая роль. Повысить поисковые рейтинги проекта, к примеру, можно ускорением сайта, оптимизацией программного кода и изображений на сайт. Так на одном из моих сайтов, позиции в Google хорошо улучшились после того как я оптимизировал изображения с помощью сервиса Google. Проанализировав страницу можно сразу скачать уже оптимизированные изображения. Это не только улучшает отношение Google к вашему сайту, но и дает уменьшение количества отказов пользователями, т.к. страницы начинают загружаться быстрее.
4. Поведенческий показатель. Google как и другие поисковики отдают предпочтение проектам, которые смогли подстроиться под нужды посетителей. Речь идет:
— о повышении числа внутренних переходов;
— о снижении количества отказов;
— о поднятии конверсии и кликабельности;
— об увеличении общей активности пользователей.
5. Обновления. Эта поисковая система очень быстро реагирует на любые внутренние обновления сайта. Обновленные страницы при этом получают все шансы на быстрый выход в ТОП. Не ленитесь возвращаться к старым статьям и добавлять в них актуальную информацию. Это улучшит отношение к вашему сайту не только поисковиков, но и пользователей сайта.
Редактирование устаревших статей может почти мгновенно повысить их рейтинговые показатели, также известны случаи, когда сайты добивались скорого успеха в Google путем смены CMS.
6. Мобильная версия. Крайне важный показатель, который может реально помочь в продвижении сайта. Google считает мобильную адаптивность сайта обязательным условием качества. Чем лучше и быстрее работает мобильная версия, тем выше шансы площадки на успех, тем больше трафика она получает в Google. Поэтому обязательно сделайте мобильную версию сайта, тем более это можно легко сделать с помощью плагинов.
Внешние факторы
Если говорить о внешних показателях и критериях, которые способны повысить шансы на выход в ТОП, стоит отметить:
1. Значимость объема ссылочной массы (в этой поисковой системе «ссылочных» нововведений значительно меньше, чем в Яндексе). Гонясь за количеством ссылок не забывайте про качество площадок доноров.
2. Важность правильных анкоров и тематического ссылочного окружения (особую опасность представляют коммерческие анкорные ссылки, выпадающие из контекста страниц). Правильный выбор места для ссылки и ее анкора практически полностью устраняет риск попадания под штрафные санкции.
4. Google прекрасно индексирует и учитывает ссылки, размещенные в социальных сетях. В данном поисковике «социальные» линки дают лучший эффект, чем в Яндексе.
Подводя итоги хочется выделить интересные моменты, свойственные Google, и сделать несколько замечаний.
Рассмотрим те необычные случаи, которые нередко наблюдаются в Google:
1. Обновленная страничка мгновенно подхватывается поисковой системой и попадает в ТОП выдачи. Спустя некоторое время эта страница теряет позиции и постепенно понижается.
2. На первой странице выдачи можно встретить ссылки, которыми пользователи делились в социальных сетях. Это явно свидетельствует о важности социальных сигналов.
3. Приличная доля трафика может поступать на сайт из сервиса картинок Google. Уникальные изображения здесь могут существенно поднять посещаемость. Поэтому старайтесь ставить уникальные картинки или качественно их уникализировать.
4. Особую значимость имеют представительства веб-проекта в социальных сетях. Благодаря одноименным сообществам и ссылкам в социальных сетях, скорость индексации новых записей увеличивается.
5. Преимущества в Google получают сайты, снабженные англоязычными версиями.
6.
Использование доменов, оканчивающихся на «.com», «.org» и «.net», повышает потенциал ресурса. Хотя этот факт однозначно не доказан, а основан только на частных наблюдениях.
В этой статье я постарался выделить основные моменты продвижения сайтов в поисковой системе Google. Эта тема очень обширна и если я забыл упомянуть в ней какие-нибудь важные аспекты, то делитесь своими мыслями в комментариях.
В этом небольшом материале мы поговорим про различия между Яндексом и Гуглом с точки зрения оптимизации сайтов. Если вы новичок в СЕО, то, конечно, некоторые моменты вам покажутся непонятными, но в целом, если вы владеете минимальными сеошными знаниями в плане терминологии, то вроде бы ничего сложного и не предвидится.
В общем начнем.
Как известно Гугл - это самая навороченная поисковая система в мире, т.к. поиск она осуществляет даже на самых немыслимых языках и, что не менее важно, справляется со своей задачей на твердые пять баллов.
С другой стороны стоит Яндекс - российский поисковичок, заточенный исключительно под рунет и сносно выполняющий свою работу исключительно с русскоязычными и кириллическими сайтами.
Общая тенденция показывает, что Яндекс сдает свои позиции перед гуглом - об этом свидетельствуют официальные данные, которые вы без труда сможете найти в интернете, набрав, к примеру, словосочетание "рейтинг поисковых систем рунета ".
Несмотря на такое положение дел, оптимизаторам еще долго придется морочить голову над проблемой заточки сайтов под Яндексовские алгоритмы, т.к. позиции свои этот поисковик сдает крайне медленно и, к великому сожалению, еще немалое количество людей набирает в своих браузерах ya.ru.
Итак, в чем же отличия в продвижении под Яндекс и Гугл?
- 1. Яндекс учитывает региональность, а Гугл практически ее не учитывает.
Это, надо сказать, очень важный момент.
В силу архитектуры поискового алгоритма, Гугл без труда разбирается с тем, какую региональную компоненту содержит тот или иной сайт автоматически и, соотнося ее с географией запроса (ip-адрес пользователя) всегда выдает требующуюся информацию в топ. Ради интереса рекомендуем поэксперементировать с различными поисковыми формами гугла (.com, de, ru, com.ua и т.д.).
В Яндексе ситуация иная - этот поисковик демонстративно подчеркивает свою гео-зависимость и, как считается, в этом одна из его коронных фишек.
К примеру, коммерческие запросы бывают действительно гео-зависимы и от того в каком регионе РФ или постсовдеповского пространства продвигается товар, в выдаче будет наблюдаться вполне существенная разница.
С одной стороны это хорошо - геотаргетинг и все такое… Но вот что делать, если нам требуется продвинуть что-либо, скажем, по всей России? Вот тут уже и начинаются сложности, и молодые качественные сайты совершенно незаслуженно могут вылететь из выдачи, что приведет к нерелевантным показателям поиска.
Вывод - оптимизируя под Яндекс следует учитывать гео-таргетинговый подход поисковика и всеми силами стараться дать понять поисковым ботам на что вы конкретно рассчитываете.
- 2. Различия в понимании ценного контента.
Гугл не обращает практически никакого внимания на то, чем являет продвигаемый сайт в плане методов раскрутки - главное внимание при индексировании уделяется исключительно контенту.
Поэтому сеошнику очень легко продвинуть качественный сайт под гуглом - достаточно разместить там добротный контент и уже потом наращивать ссылочную массу. Сайт, будучи проанализирован на т.н. "читабельность", очень быстро попадает на положенное топовое место в серпе (если он действительно этого заслуживает).
С Яндексом ситуация совершенно иная и об этом очень ярко свидетельствует последние финты, которые он выкидывает.
Достаточно набрать в поисковике фразу "как выйти из-под фильтра АГС " и даже у самого великого скептика рассеются все сомнения. Контент для Яндекса является всего лишь одним из критериев ценности сайта и, к великому сожалению, не самым главным. Большее значение Яндекс придает именно трастовости или, наоборот, нетрастовости ссылок. Главный совет при оптимизации сайта под Яндекс - это наращивание жирной ссылочной массы (повышение тИЦ), а уже потом идет все остальное.
- 3. Применение фильтров.
Выше мы уже упомянули фильтр АГС - это, надо сказать, одно из последних изобретений Яндекса, которое не много не мало, должно, по задумке администрации поисковика, очистить выдачу от, т.н. говносайтов. К сожалению, данный фильтр, имея очень существенные косяки, наломал немало дров - в течение первого года его использования было забаненно немало качественных сайтов, ошибочно зачисленных в ранг говносайтов.
Главным образом, как показывают многочисленные исследования сеошников, глюки в работе фильтра связанны именно с тем, что алгоритм очень сильное внимание уделяет именно ссылкам, а не контенту. Но об этом мы уже говорили выше.
Существуют и другие фильтры Яндекса ("ты последний ", "трастовость домена ", "непот" и т.п.), которые тоже постоянно банят не то, что следует банить.
С Гуглом ситуация обстоит опять таки несколько иным образом.
Алгоритм, который, по всей видимости, распространяется на все языковые сегменты интернета, очень малое значение уделяет трастовости ресурсов и сортирует их, прежде всего, по значимости для потенциального посетителя.
К примеру, для Гугла не имеет никакого значения, где находится информация - она может быть размещена и на Живом Журнале и на жирном комовском сайте. Все это не имеет никакого значения для Гугла.
При оптимизации под алгоритм Гугла важны два фактора - контент и ссылки. С Яндексом, как видите, дела обстоят иначе - для того что бы добиться хороших показателей в его выдаче требуется изучить матчасть касательно алгоритмов фильтрации.
- 4. Время, затрачиваемое на продвижение.
Продвинуть качественный сайт в Гугле намного проще, чем в Яндексе.
Гуглу ничего не надо доказывать - если сайт сделан для людей, то он обязательно попадает в топ выдачи. Напротив, Яндекс, пытаясь хоть как-то очиститься от говносайтов, которые создаются исключительно для продажи ссылок на сапе , ведет себя крайне агрессивно ко всему новому.
В принципе, Яндекс напоминает мента или же, как вариант, антибиотик, который с остервенением мочит практически все, что, так или иначе, кажется ему подозрительным. Поэтому при продвижении сайта под Яндексовсовскую выдачу следует не только запастись терпением, но еще и быть крайне осторожным.
- 5. Частота обновления ресурса.
Еще один немаловажный фактор, который надо обязательно учитывать, когда вы хотите продвинуть сайт для посещений с Яндекса. Ч
ем чаще вы апдейтите свой контент, тем больше вероятность того, что что-то пойдет не так. Особенно велика вероятность получить по шее в том случае, когда вы сразу же начнете продавать с новых страниц ссылочки. Тут нужно быть очень осторожным и всегда думать о последствиях. Ну а гугл в отличии от Яндекса не придает никакого значения частоте обновлений.
Дополнительную информацию по фильтрам Яндекса и Гугла вы без труда
найдете на нашем сайте, к примеру:
Фильтры Яндекса -
сюда
;
Гугловский анти-спам примочки -
;
Aнти-порно-яндекс-фильтр -
сюда
;
ну а про АГС читаем по
этому
линку
принципы правильного построения сайта - как правильбно организовать сайт, прежде чем начать его продвижение
- Ранжирование текстового контента и поведенческий фактор
Сразу оговорюсь, что большая часть информации этой статьи основана на опытах и экспериментах. Здесь вы не увидите информации, взятой с потолка. Без субъективизма тоже никак, но в свое время на экзамене по философии я доказывал двум профессорам, что абсолютной истины не существует. И сейчас тоже придерживаюсь той же позиции. Меньше лирики - больше дела.
Поехали....
Обывательские различия Google и Яндекс: ликбез для тех, кто не в теме
Яндекс - российский поисковик, официально работает с 1997 года. В то время в рунете было 5 000 сайтов, на которых было 4 ГБ информации. Яндекс со своего официального анонса уже умел ранжировать тексты сайтов и учитывать многие аспекты формирования поисковой выдачи, которые в том или ином виде сохранились по сей день. За 19 лет работы трансформировался в ведущий поисковый механизм рунета, который используется как минимум половиной пользователей интернета.
За формирование выдачи отвечает "Многорукий бандит Яндекса ", а еще на данный момент Яндекс использует поисковый алгоритм "Минусинск", который по официальным данным компании является рьяным борцом с раскруткой сайтов и попытками манипулирования поисковой выдачей, впрочем не всегда успешно выполняет поставленные задачи.
Google - американская компания, которая предоставляет всему миру свою уникальную поисковую систему. Существует с 1998 года. Честно скажу, что Google - красавчики. Они умудрились подмять под себя весь мир. У них куча сервисов (один YouTube чего стоит), им принадлежит множество компаний, их поиском пользуются почти во всех странах мира. Я знаю, что только в России и в Китае есть свои поисковые системы, которые могут конкурировать с Google в вопросе поиска в интернете.
Сейчас у Google работает поисковый алгоритм Panda (его название фигурирует лишь в неофициальных источниках), который тоже является противником манипулирования выдачей и попыток SEO-оптимизации в том виде, в котором ее понимают большинство наших клиентов (дайте позиции и трафик, остальное пофигу).
Что лучше Яндекс или Google - наверное один из самых тупых вопросов...
У них схожие алгоритмы работы, но разница между ними огромная. Каждый из них хорош по-своему. Яндекс своим бандитом подкидывает в выдачу новые сайты, вдруг стрельнет что-то интересное. Google более консервативен, в его выдаче по совершенно разным запросам можно встретить страницы, откровенно попахивающие олдскулом...
Лично сам я пользуюсь больше Google. Потому что привычка, да и внешний вид окна поиска "ничего лишнего" мне тоже очень нравится. На всей технике стоит поиск Google по-умолчанию (Ipad и 2 телефона), на компьютере установлены многие браузеры, но приоритет всегда у Google Chrome. Это все очень субъективно, да и правила тут никакого быть не может.
Где легче продвигать сайт в Google или Яндекс?
За все время работы я сделал вывод, что в Яндексе продвигать сайты несколько проще. Это результат нескольких лет практического опыта работы по продвижению и раскрутке сайтов, но опять же, субъективизм.
Яндекс дает больше шансов молодым сайтам
Абсолютная правда. Иной раз умудрялись выводить сайты в топ-3 Яндекса по многим регионам за довольно короткие сроки, хотя с Google трафик пошел горааааздо позже. Разница составляла иногда и несколько месяцев. Консерватизм Google? Технические ошибки в настройке сайтов? Многорукий бандит Яндекса? Точного ответа я так и не понял, но мы умудрились за 2 месяца собрать кучу трафика и вывести наш сайт в ТОП по многим совершенно непрофильным нам запросам в рамках одного SEO-эксперимента:
В том же Google такого бума и ажиотажа я не видел.
Google быстрее индексирует сайты
Готов поспорить. 2 года назад я считал, что так оно и есть, и были на то основания. Сейчас этот вопрос решается совсем не в пользу Google. Совсем молодые сайты он переваривает быстрее Яндекса, но очень редко сразу добавляет их в выдачу. Опять же, теми способами, которыми мы раскручиваем сайты (белое SEO, к слову) Яндекс обрабатывает и добавляет их в результаты выдачи гораздо раньше, а ранжирует выше, чем Google с теми же сайтами и запросами. Да что говорить, наш сайт - тому пример. Если привести скрин (чего я делать не буду из вредности) из того же ТОПвизора, то разница между присутствием в выдаче у Google и Яндекс будет в соотношении 70 к 100.
Скорость индексации страниц сайтов видна в панелях вебмастеров, у Google там всегда цифра больше, но выхлопа от этого не много.
Основной трафик рунета идет с Яндекса
Чушь собачья. Кто-то даже пытается сегментировать посетителей по поисковым системам. Типа если Google, то более платежеспособные, Яндекс же тяготеет к босоте.
Трафик ловить нужно везде, да и доля использования Google и Яндекс в рунете сейчас примерно одинаковая. Поэтому отдавать предпочтение конкретной поисковой системе - это не очень умное решение.
Яндекс лучше воспринимает поведенческие факторы
Правда. Опытным путем многократно было выявлено, что после конкретного прогона сайтов по тематических площадкам с последующим переходом оттуда пользователей на целевой сайт, позиции и трафик сайта в выдаче Яндекса по конкретным запросам растут как на дрожжах. У Google этот феномен работает куда в меньшей степени, хотя он тоже активно использует те самые ПФ пр ранжировании.
У Яндекса удобнее сервисы для вебмастеров и аналитики
Я соглашусь. Когда я первый раз увидел Google Analytics, то был шокирован. Первая мысль, которая возникла у меня - "что это за хрень....?" Разбирался через силу и боль. Яндекс вебмастер (даже в обновленном виде) и Метрика были гораздо быстрее и проще и быстрее в освоении. А еще Google обнулил PR у всех сайтов, да и вообще гнет тенденцию к усложнению жизни оптимизаторов.
Google жестче фильтрует сайты
ХЗ. Сайты, которые мы продвигали, под фильтры никогда не попадали, но в интернете упорно ходят слухи, что из под санкций Google выйти гораздо сложнее. Спорить или умничать не буду, тут однозначно сказать ничего не могу.
Яндекс лояльнее к техническим ошибкам на сайтах
Согласен. Когда я сделал первый сайт, то ни слова не знал про h1, title, description и SEO. Просто сделал сайт на стандартном шаблоне Wordpress и просто выкладывал туда тексты на протяжении полугода. Стоит ли говорить, что поисковый трафик туда шел именно с Яндекса (по 30 человек я Яндекса и 1-2 с Google)? Хотя никакими sitemap, robots.txt и прочими страшными терминами там даже не пахло.
Google любит переоптимизацию
Не согласен. Если сайт сильно переоптимизирован, то у него могут быть проблемы при любом раскладе. SEO-портянки и откровенные ГС уже давно не в почете у поисковых систем. Легкая переоптимизация тут не сыграет большой роли (см. предыдущий пункт про технические ошибки).
Выдача Яндекса постоянно скачет
Абсолютная правда. Яндекс иногда напоминает мне истеричку, которая двигает сайты совершенно бездумно. Сегодня -15 от позиции, завтра +3, послезавтра +10, а послепослезавтра ты вылетел из выдачи вообще (лошара), но через неделю вернулся, причем в ТОП-3. Для Яндекса это обычная практика. Google двигается осторожнее, а скачки у него бывают реже и аккуратнее.
Кто лучше реагирует на ссылочную массу?
Яндекс. А вообще все зависит от конкретики. Говно-ссылки сейчас не любит никто (я про поисковые системы, а не про владельцев SEO-клоачных сайтов), а покупать SEO-ссылки в принципе стоит очень аккуратно.
У нас была не так давно статья на тему стоит ли покупать ссылки вообще
Google любит качественные ссылки
Инфа 100%. Яндекс тоже любит качественные ссылки, но гугол любит их больше. Я даже осмелюсь сказать, что без качественных трастовых ссылок с крутых ресурсов, продвинуть сайт в Google будет очень и очень сложно. Самое интересное, что "трастовость" ресурса сейчас с точки зрения Google не так легко определить, ведь Google убрал свой персональный показатель крутости сайта - Google Page Rank.
Чем больше качественных ссылок будет на ваш сайт, тем лучше его будет ранжировать Google, причем речь даже о достаточно узких тематических и региональных нишах, где не такая уж и большая конкуренция.
Так где продвигать сайты проще и эффективнее?
Мое мнение сегодня - Яндекс. Это не связано с тем, что им пользуются какая-то категория людей, там просто процессы продвижения, которые используем именно мы, дают эффект гораздо быстрее.