Огромную роль в привлечении трафика на сайт играет сниппет – небольшой блок с информацией о ресурсе, который видят пользователи в поисковой системе. От того, насколько качественно настроен сниппет, зависит показатель «кликабельности». Этот параметр отражает, как часто пользователи переходят именно на ваш ресурс в ТОПе поисковой системы, а не на другие.

В предыдущей статье я рассказал, как можно получить . Увы, но в той поисковой системе далеко не любая тематика сайта позволяет обзавестись расширенным сниппетом. Теперь же речь пойдет о расширенных сниппетах в Гугле, доступных практически для каждого веб-ресурса.

Увидеть, как выглядит стандартный сниппет в Гугле, можно ниже.

Совершенно другая ситуация в тех случаях, когда вместо стандартного сниппета появляется расширенный.

Согласитесь, всего одна составляющая расширенного сниппета – быстрые ссылки, о которых пойдет речь ниже – в корне меняет «привлекательность» сайта в лучшую сторону. Пользователь, увидев в поисковой системе такой расширенный сниппет среди стандартных, скорее всего, кликнет именно по расширенному. И сайт получит еще одного посетителя. Таким образом, главное достоинство расширенных сниппетов очевидно – они привлекают внимание интернет-пользователей, благодаря чему .

Расширенный сниппет в гугле может содержать следующие дополнительные данные о сайте:

• быстрые ссылки на основные разделы ресурса;
• рейтинг популярности статьи;
• фотографию автора статьи.

Благодаря всему вышеперечисленному расширенный сниппет обладает рядом достоинств.

1. Повышается доверие пользователей к сайту . Это происходит, как правило, благодаря размещенной рядом с записью фотографии автора. Люди больше доверяют веб-ресурсу, если «знают в лицо» автора его статей. Кроме того, фотография привлекает внимание, хотя, возможно, в некоторых случаях это может повредить сайту (слишком молодой автор, скандальная репутация, «не та» национальная принадлежность, «не тот» пол и т.д.).
2. Растет приток посетителей . Расширенный сниппет выгодно выделяется на фоне стандартных, привлекая к себе внимание. Благодаря этому больше людей нажимают на него, попадая на сайт.
3. Улучшаются поведенческие факторы . Чем выше «кликабельность» (отношение количества переходов на сайт к общему числу его показов), тем лучше для веб-ресурса. Рост этого поведенческого фактора со временем может привести к улучшению позиций сайта в Гугле, что опять же положительно скажется на посещаемости.
4. Решается вопрос с авторством статьи . Очень часто статьи перепечатываются или вообще нагло воруются и размещаются на других ресурсах. А на этапе формирования расширенного сниппета, вебмастер будет указывать автора статей сайта, защищая свой ресурс от краж контента.

2. Как сформировать расширенный сниппет

К сожалению, невозможно в один расширенный сниппет вместить все возможные дополнительные данные о сайте, которые были перечислены ранее. Поэтому каждый элемент (и способ его формирования) будет описан отдельно.

Быстрые ссылки на основные разделы сайта формируются автоматически, и вебмастер напрямую не может повлиять на этот процесс. Однако можно выполнить ряд профилактических работ на сайте, которые повысят шанс формирования быстрых ссылок в Гугле.

Итак, должны быть выполнены следующие условия, чтобы получить быстрые ссылки:

• сайт хорошо индексируется гуглом, в индексе большое число страниц (ориентировочно – не менее 500-1000);
• с момента первой индексации сайта гуглом прошло достаточно много времени (ориентировочно – не менее 1 года);
• анкоры ссылок должны быть короткими;
• крайне полезно, если страница посещаема, популярна, имеет внешние ссылки с соц. сетей и других веб-сайтов, рекомендуется с помощью и т.д.;
• страница, на которую ведут быстрые ссылки, должна быть релевантной поисковому запросу, по которому она будет ранжироваться в Гугле.

Так как быстрые ссылки формируются роботом, возможны ошибки. Для этого предусмотрен механизм понижения рейтинга ссылки. Пониженная ссылка оказывается менее приоритетной, и ее место занимают другие быстрые ссылки. Подробнее об этом можно почитать в .

2.2 Рейтинг популярности статьи

Помимо быстрых ссылок также неплохо установить на страницу рейтинг популярности. Это можно сделать, воспользовавшись плагинами или скриптами. Такие плагины позволяют читателям сайта выставлять оценки отдельным статьям сайта. На основе этих оценок и формируется рейтинг популярности записи, который в дальнейшем может попасть в выдачу гугла.

На скрине выше показано, как выглядит такой рейтинг популярности. Он состоит из графического элемента – звездочек, а рядом отображается рейтинг и число проголосовавших людей.

Для того чтобы получить в сниппете рейтинг популярности, необходимо установить специальный скрипт или плагин. Плагины могут называться по-разному, что зависит от того, на каком движке (CMS) работает ваш сайт. Я приведу два плагина для самого популярного блого-движка WordPress:

Оба плагина аналогичны друг другу, устанавливаются достаточно просто, поэтому проблем с ними возникнуть не должно.

2.3 Фотография автора

Пожалуй, одна из самых важных частей расширенного сниппета – это фотография автора. Многие блогеры стремятся получить ее в сниппете. И сделать это можно для любого сайта, независимо от его тематики, срока жизни и «пузомерок» ( , PR и т.д.).

Помимо того, что фотография автора привлекает внимание пользователей к сниппету, это также подтверждает авторство статьи. Теперь запись не смогут безнаказанно своровать другие ресурсы. Но для этого сначала нужно доказать гуглу, что статья действительно принадлежит автору. Это еще называется Google Authorship (англ. авторство в гугл е ). И делается это следующим образом.

Этап 1. Регистрация в Google+

Сначала необходимо зарегистрировать страничку автора в социальной сети «Гугл плюс». Перейти на нее можно по этой ссылке .

Регистрация достаточно простая, пошагово ее описывать смысла нет.

У автора должна быть фотография. Крайне желательно, чтобы это была фотография человека, а не обычная аватарка. Если вместо реальной фотографии автора будет отображаться какое-то животное или какой-то предмет, то расширенный сниппет сформирован не будет!

Теперь нужно связать веб-сайт с профилем автора в «Гугл+».

Проще всего это сделать, сославшись со страниц сайта на профиль автора в «Гугл плюс». Для этого нужно использовать следующую конструкцию:

Google

Google

Здесь необходимо вставить вместо адрес страницы автора в «Google+», который выглядит примерно так – https://plus.google.com/113664007696364348636.

После этого вам нужно будет добавить в профиле «Google+» ссылку на сайт, это можно сделать .

Связать веб-сайт с профилем автора в этой соц. сети можно и другим способом – завести электронную почту, содержащую домен сайта (например, example@сайт) и указать ее на этой странице .

В заключении…

Расширенный сниппет в гугле дает ряд преимуществ вебмастеру, в частности – это положительно сказывается на посещаемости раскручиваемого ресурса. Используйте все возможности для продвижения своего сайта – способствуйте формированию расширенных сниппетов в Гугле.

Расширенный сниппет на странице выдачи обеспечивает дополнительные переходы на сайт. Вы еще не используете этот инструмент, так как боитесь лезть в код сайта и путаетесь в типах разметки? Тогда это руководство для вас: из него вы узнаете, как сделать расширенный сниппет, даже если никогда не имели дела с HTML-кодом.

Что такое расширенные сниппеты и зачем они нужны

Сниппет в поисковом маркетинге - это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью «поисковики» подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника описания роботы используют контент страницы или мета-тег description. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами. Это два или три коротких предложения.

Вы можете абсолютно бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц, инструментов, которые вы используете для создания сниппетов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.

Зачем нужны расширенные сниппеты

Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и увеличиваете CTR. Кроме этого, вы улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых переходов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Вот некоторые данные о влиянии расширенных сниппетов на кликабельность ссылки на сайт в выдаче, а также на эффективность продвижения ресурса:

• В 2011 году Marketing Tech Blog опубликовал вдохновляющие данные . По данным этого ресурса, указание авторства статей с отображением в сниппете фото журналиста обеспечило блогу рост CTR на 484 %. С тех пор много воды утекло , но цифры остались. Вдумайтесь, фото автора рядом со ссылкой на сайт увеличило CTR на сотни процентов. Пусть Google Authorship больше не поддерживается, зато есть другие типы расширенных сниппетов.
• Мэтт Каттс прямо не подтверждает , что расширенные описания влияют на рейтинг сайтов в выдаче. Но он говорит, что в некоторых тематиках внедрение микроразметки улучшает видимость сайта. Еще раз обратите внимание, расширенные сниппеты повышают видимость сайта. Пусть речь не идет о позициях ресурса. Вам же нужны клики, а не первое место в выдаче. Кстати, Рэнд Фишкин утверждает, что клики могут влиять на позиции сайта в выдаче . Если он прав, то Мэтт Каттс лукавит, когда говорит об отсутствии влияния сниппетов на позиции.
• Маркетинговое агентство Catalyst несколько лет назад протестировало расширенные сниппеты. Они обеспечили сайту кулинарной тематики рост CTR на 150 % .
• По данным Search Engine Land, нидерландский сайт Independer.nl, посвященный автострахованию, с помощью расширенных сниппетов увеличил CTR ссылок в выдаче на 28 %.
• Коллеги из SeoProfy приводят примеры увеличения CTR сайтов в выдаче. Кликабельность большого сайта выросла на 4 %, а маленького на 442 % .
• Маркетологи из Builtvisible рассказывают об увеличении CTR с помощью расширенных описаний.

Сниппеты приносят вам дополнительные переходы на сайт. Если вы умеете конвертировать трафик, немедленно внедряйте расширенные описания. Они принесут вам новые сделки. Информация ниже поможет вам это сделать.

Какие существуют словари и типы синтаксиса микроразметки

Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:

• Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описывать сотни сущностей. Благодаря этому вы можете помочь «поисковикам» отображать расширенные сниппеты разных типов. Подробную информацию о Schema.org вы найдете в нашей статье и гайде .
• Microformats.org . С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только четыре типа разметки микроформатов: рецепты, отзывы, товары и контактные данные. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
• Open Graph . Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают все наиболее популярные в рунете социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т.п.

Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью разных типов синтаксиса:

• Микроданные . Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
• JSON-LD . Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
• Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
• RDFa . Данный формат используется для реализации языка Open Graph.

Какой язык и синтаксис выбрать

Выбирайте язык и синтаксис в зависимости от цели и задач, которые вы хотите решить. Если вам нужны расширенные сниппеты на страницах поисковой выдачи, оптимальным выбором будет Schema.org. Этот тип микроразметки поддерживают все крупные поисковые системы. Используя Schema.org, вы можете описать множество разных сущностей и получить разные типы расширенных сниппетов. Реализовать разметку Schema.org вы можете с помощью синтаксиса microdata или JSON-LD.

Если вам необходимо управлять описаниями ссылок в социальных сетях, внедрите Open Graph. Чтобы реализовать эту разметку, вы будете использовать формат RDFa. Язык Microformats.org также заслуживает внимания благодаря простоте использования.

Как получить расширенные сниппеты с помощью Schema.org

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. В нашем руководстве описывается самый сложный и самый правильный /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размечаемой странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно воспользуйтесь руководством и разметьте вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы вы будете использовать один или несколько инструментов, перечисленных ниже.

Schema Creator

Веб-сервис Schema Creator - простой и удобный генератор кода микроразметки, созданный софтверной компанией Raven. Чтобы воспользоваться инструментом, вам не нужно разбираться в веб-программировании. Более того, вам не придется даже регистрироваться. Есть только два условия успешного использования инструмента. Во-первых, вам нужно знать английский язык на базовом уровне или уметь пользоваться онлайн-переводчиками. Во-вторых, вам нужно знать, куда и как вставить сгенерированный инструментом код разметки.

Представьте, что с помощью Schema Creator вы хотите разметить страницу с описанием книги. Вам нужно выбрать тип разметки «Книга» (Book).

На открывшейся странице укажите данные о книге: название, автора, издателя, при необходимости дату публикации и формат. Также вы можете указать ссылку на страницу книги. Например, это можно сделать, если вы хотите сослаться на страницу магазина, в котором можно приобрести книгу.

В поле Preview вы можете посмотреть, как будет отображаться разметка страницы для пользователей. В поле Code содержится код разметки, который необходимо скопировать и вставить на страницу сайта.

Обратите внимание, если вы пользуетесь CMS с возможностью редактировать страницу в визуальном формате и формате HTML, выберите второй вариант.

Если вы вставите код в визуальном редакторе, он некорректно отобразится на странице.

В режиме редактирования HTML вы можете выбирать, в каком месте страницы вставить код. Например, вы можете оформить его в качестве врезки в середине текста или резюме в конце статьи.

Если вам по каким-то причинам не подходит веб-сервис Schema Creator, воспользуйтесь другими инструментами для генерации кода микроразметки:

• Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагин Schema Creator. Прочитайте по применению этого инструмента. Кстати, вы можете использовать и другие плагины для микроразметки. Для этого введите в поисковое поле каталога плагинов WordPress запрос «Schema.org».
• Для сайтов на Joomla! используйте редактор JCE и расширение J4Schema.org. Обратите внимание, чтобы заставить эту пару инструментов работать, вам придется потрудиться. Подробнее в инструкции .
• Для сайтов на Drupal воспользуйтесь модулем Schema.org .
• Существуют плагины и модули микроразметки для других популярных CMS: Magento , OpenCart , 1С-Битрикс и так далее.

Вы можете реализовать микроразметку Schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Для этого воспользуйтесь инструкцией . С помощью JSON-LD вы сможете внедрить на сайт только несколько типов микроразметки: Article, Person, WebSite, searchAction и некоторые другие. Синтаксис JSON-LD имеет важное преимущество перед микроданными: с его помощью можно создавать разметку, которую «видят» только поисковые системы.

Как разметить страницу с помощью маркера Google

Вы можете получить расширенные сниппеты, разметив страницу с помощью маркера в кабинете для вебмастеров Google. Для этого авторизуйтесь в Search Console и выберите в меню «Вид в поиске – маркер».

На открывшейся странице нажмите кнопку «Начать выделение».

Введите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите необходимый тип разметки. Поставьте флажок напротив опции «Отметить только эту страницу», если планируете вставить разметку только на одной странице. Если вы хотите одновременно разметить несколько страниц, оставьте опцию по умолчанию «Отметить эту и похожие страницы».

Выбранная страница должна открыться в режиме маркировки. Теперь вы можете выделять курсором нужные фрагменты контента и добавлять значения к атрибутам.

Убедитесь, что значение атрибута отобразилось корректно. Оно должно появиться в блоке «Мои элементы данных».

Таким же способом разметьте остальные данные. Если вы размечаете страницу с описанием фильма, укажите режиссера, исполнителей главных ролей, жанр, год выхода и т.п. После выделения нужных данных нажмите кнопку «Опубликовать».

После очередного индексирования сайта Google учтет изменения и отобразит в выдаче расширенный сниппет.

Как получить расширенный сниппет с помощью мастера разметки структурированных данных Google

С помощью мастера разметки вы можете добавить структурированные данные на страницы сайта или в HTML-код электронных писем. Авторизуйтесь в системе и укажите URL страницы, которую планируете разметить. Выберите тип данных и нажмите кнопку «Начать разметку».

На открывшейся странице выделяйте курсором данные и присваивайте значения атрибутам, как при работе с маркером.

После завершения разметки нажмите кнопку «Создать HTML». Скопируйте выделенный фрагмент с кодом разметки и вставьте на страницу сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью «Яндекс.Вебмастер»

Для формирования расширенных сниппетов вы можете воспользоваться инструментами для вебмастеров «Яндекс». Для этого выберите меню «Содержимое сайта».

Выберите тип данных, которые должны отображаться в расширенном сниппете. Это могут быть «Товары и цены», «Рецепты», «Рефераты», «Отзывы», «Словари», «Автообъявления».

Следуйте предложенным сервисом инструкциям. Например, чтобы добавить в сниппет информацию о товарах и ценах, вам нужно создать и загрузить YML-файл. Чтобы получить расширенный сниппет для страницы с описанием рецептов, необходимо добавить на страницу микроданные или микроформаты с соответствующей разметкой и дождаться очередной индексации сайта.

Как получить расширенные сниппеты с помощью микроформатов

С помощью микроформатов вы можете отображать в сниппете контактные данные человека или организации, кулинарные рецепты, отзывы и информацию о товарах. Для некоторых типов микроформатов существуют автоматические генераторы кода:

• hCard (контактная информация).
• hReview (отзывы).
• hCalendar (события).

Чтобы разметить страницу с контактными данными, укажите необходимую информацию в генераторе кода hCard. В поле preview вы можете предварительно просмотреть карточку с персональной информацией, которая будет отображаться на странице сайта. Если данные указаны корректно, скопируйте код и вставьте его на сайт. Расширенный сниппет появится после очередной индексации ресурса поисковиками.

Как получить расширенные описания в социальных сетях

Универсальный инструмент для решения этой задачи - протокол Open Graph. Его «понимают» наиболее популярные социальные сети, включая «Вконтакте», «Фейсбук», «Твиттер», Google+ и другие.

Чтобы создать разметку Open Graph, воспользуйтесь автоматическим генератором, например, таким . Заполните необходимые данные. Скопируйте сгенерированный код и вставьте его на страницу между тегами и .

Обратите внимание, в выпадающем меню Type необходимо выбирать подходящий тип контента: статья, видео, книга и так далее.

Чтобы получить привлекательные описания в Twitter, вы можете воспользоваться Twitter Cards. Вам поможет подробная

» мы рассказывали о том, что такое сниппет, каким он должен быть, и как он формируются в поисковых системах. Теперь вы знаете, что сниппеты Google создаются в основном из метатега Description (хотя бывают и исключения).

Как создать расширенный сниппет Google, который включает полезную дополнительную информацию, мы расскажем сейчас.

Как настроить сниппет в Google?

Основные параметры настройки с помощью семантической разметки

Что нужно сделать, чтобы получить в Google примерно вот такой привлекательный сниппет с указанием рейтинга и среднего чека?

Сам Google настоятельно рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Кстати, о ней мы уже писали в статье, посвящённой сниппетам Яндекса . На всякий случай повторимся:

Микроразметка Schema.org - это формат описания сайта с помощью специальных атрибутов кодировки HTML. Разметка указывает поисковым роботам, какой именно тип информации содержится в тексте. Роботы считывают прописанные коды и выносят отмеченную информацию в соответствующие разделы. Коды можно посмотреть на сайте schema.org .

Благодаря семантической разметке можно разместить в сниппете дополнительную информацию по следующим категориям данных:

• Статьи: автор, картинка, раздел, рейтинг, дата публикации.
• Рестораны: url меню, телефон, рейтинг, картинка, адрес, часы работы.
• Товары: цена, рейтинг, картинка, марка, отзывы.
• Мероприятия: место проведения, картинка, дата начала, цена.
• Приложения: автор, дата публикации, картинка, категория, операционная система, требования, рейтинг, отзывы.
• Региональные компании: картинка, телефон, часы работы, адрес, рейтинг, e-mail, отзывы.
• Фильмы: картинка, режиссер, актеры, отзывы, рейтинг.

Markup Helper

У Google есть удобный инструмент для разметки страниц - «Мастер разметки структурированных данных ». С его помощью можно легко и быстро создать разметку, просто выделяя мышкой нужные места на странице:

Вывод

Как и в случае со сниппетом Яндекса мы рекомендуем в первую очередь настроить семантическую разметку Shema.org . Это позволит вам выделить свой сайт среди конкурентов, увеличит число кликов и как результат, повысит посещаемость сайта. Не поленитесь, потратьте несколько часов на изучение правил разметки или закажите её разработку специалистам . И поверьте, результат не заставит себя долго ждать.

Для того, чтобы дать пользователю дополнительную информацию, ещё до посещения сайта в поисковой выдаче, такие системы, как Google и Яндекс, создали расширенные сниппеты. Они же помогают выделить более качественные сайты, которые готовы внедрять новшества и развиваться.

Сами по себе они представляют собой результат поисковой выдачи, который был расширен благодаря одному из дополнений. У каждого поисковика существует собственные системы, а также свои правила для их подключения.

Не иже будет представлена информация о всех возможных вариациях этих дополнений, а также способах их получения.

В Яндексе на сегодняшний день существует огромное количество различных расширений для поисковой выдачи, чтобы пользователи могли получить максимум информации о сайте и выбрать из представленных вариантов максимально подходящий.

Значок Турбо можно получить только после подключения специального YML файла в вебмастере в разделе «Турбо-страницы»-«Источники». Подробнее о технической составляющей данного файла https://yandex.ru/support/webmaster/turbo / .

Расширенные спиппеты в Google

В Google также для получения подробной информации о сайте или странице также имеются расширенные описания.

Наиболее часто встречающиеся это быстрые ссылки. Они позволяют минуя основную страницу ознакомится с дополнительными материалами или информацией. Сильно расширяют ответ в выдаче и помогают выделиться.

Недавно появившийся список ответов, показывающий прямо в выдаче последние комментарии. Полезен для форумов, отзовиков и сервисов вида вопрос/ответ. Показывается только в мобильной выдаче.

Эмблема AMP выдаётся сайтам, контент которых будет загружен моментально. Появляется только в мобильной выдаче.

Цены, сроки доставки и другие атрибуты для продажи товаров. Предоставляют возможность прямо из списка ответов выбрать подходящий сайт для покупки выбранного товара.

Библиотека представлений, когда можно оформить в поисковой выдаче страницу для каждого типа материалов, среди которых:

• Рецепты;
• Фильмы;
• Вакансии;
• Набор данных;
• Продукты;
• Телесериалы;
• Мероприятия;

Сниппет - это небольшое текстовое описание , которое присутствует вместе со ссылкой в поисковой выдаче. Он дает пользователю информацию о материале, предоставленном той или иной страницей сайта в результатах выдачи по заданному запросу.

За счет сниппетов пользователю облегчается задача в процессе выбора наиболее подходящего для него материала. Среди всех предоставленных ему ссылок, человек может выбрать только такие, которые наибольшим образом подходят под его поисковый запрос.

Чем привлекательней будет выглядеть описание страницы, тем больше вероятность, что посетитель перейдет на данный сайт. Поэтому сниппет является одним из важных элементов поискового продвижения.

Вот, например, как выглядит в Яндекс сниппет по запросу "как раскрутить сайт":

Как мы видим, Яндекс выделяет синоним запроса в title, в быстрых ссылках и точные формы запроса в тексте страницы. Как сделать, чтобы нужная часть текста попала в сниппет?

• Желательно чтобы в предложении присутствовала точная форма запроса.
• Также увеличивает вероятность попадания в сниппет нахождение в этом же предложении или рядом повторения запроса или его синоним.

То есть Яндекс берет и "вырывает" кусок текста из страницы (до 240 знаков), где наиболее плотно расположены .

В результатах поиска Yandex и Google можно видеть как обычные сниппеты, так и расширенные. Последние наиболее точным образом описывают предоставляемую страницу пользователю в результатах поисковой выдачи. Вот поэтому расширенные сниппеты в последнее время стали наиболее предпочтительными и популярными. Стоит помнить еще и о том, что в различных поисковых системах они создаются разными способами.

Расширенные сниппеты Яндекса

В поисковой системе Yandex присутствуют расширенные сниппеты (англ. rich snippets) , которые предоставляют пользователю быстрые ссылки на нужные разделы ресурса, адрес организации либо компании (указывается и место на карте Яндекса) и т.д.

Подробная информация предоставляется о заведениях общественного питания (барах, кофейнях, ресторанах и пиццериях), музеях, кинотеатрах, аэропортах, автошкол, различных фитнес-центрах и пр. Помимо этого, расширенные сниппеты Yandex могут показывать информацию о кулинарных рецептах, вакансиях, рефератах, товарах, словарях и т.д.

Яндекс, как и поисковая система Google также обладает поддержкой семантической разметки информации в микроформатах. К примеру, для разных рецептов применяется разметка в таком микроформате как hRecipe.

При предоставляется возможность управления разметкой информации на страницах и таким образом можно оказывать влияние на формирование данных, которые будут содержаться в расширенном сниппете.

Сниппеты Google

Вот как выглядит сниппет в Google по тому же запросу (описание взято из description):

В отличии от Яндекса в основном создается из тега description и имеет меньшее количество знаков. Поэтому уделите особое внимание заполнению этого тега. Делайте описания страниц привлекательными для пользователя и с употреблением нужных ключевых слов.

Расширенные сниппеты Гугл также имеют предназначение, чтобы детализировать информацию о предоставленных в поисковой выдаче страницах. В зависимости от того какой поисковый запрос задает пользователь сниппет Гугл также содержит разнообразную специальную информацию. К примеру, рейтинг, адрес, список быстрых ссылок, фотографии и т.д.

Для различного рода и типа контента, поисковая система Google может показывать дополнительную информацию: люди, события, организации и компании, музыка, рецепты и другое. Чтобы управлять расширенными сниппетами на страницах ресурса, нужно применять один из трех вариантов сематической разметки информации: микроформаты (microformats), микроданные (microdata) либо же RDFa.

Микроформаты – необходимо использовать для составления описания разных сущностей (элементов) и их свойств, это атрибут class в HTML-тегах. Микроданные – это рекомендованный поисковой системой Гугл вариант разметки, как и микроформаты, который позволяет поисковому роботу узнать об особых видах информации присутствующей на сайте, блоге и т.д.

Для микроданных обычно используют такие атрибуты как itemprop, itemsscore, itemtype в HTML-тегах (доступно в HTML5). Делается это для того, чтобы таким свойствам или элементам контента давать краткие имена при их описании.

При использовании формата RDFa обычно используются XHTML-теги. Необходимо отметить, что для всех трех вариантов разметки специальной информации доступна вложенность, которая предоставляет возможность связывать между собой различные виды описываемых данных на страницах.

Как заявляют сотрудники поисковых систем, сниппеты Гугла или Яндекса влияния на позицию сайта в выдаче не оказывают. Хотя при этом оказывают огромную помощь для пользователей при выборе необходимой информации среди результатов, предоставленных поисковиком.

Таким образом, благодаря тому, что поисковые системы обладают возможностью показывать расширенные сниппеты, описание сайта или блога станет наиболее привлекательным для пользователей. А это означает, что на ваш сайт придут новые целевые посетители.