Cтолпотворение журналистов перед пресс-конференцией Nokia в Барселоне. Фото: Chip

Очевидно, что на один ринг с такими тяжеловесами отрасли, как Samsung, Huawei и LG, компания HMD, владеющая правами на имена брендированных логотипом Nokia смартфонов и планшетов, сразу выходить не желает. Вместо флагманских моделей класса Hi-End, которые могли бы сравниться с /S8 и им подобными, она показала смартфоны среднего ценового сегмента, которые призваны убедить покупателей сделать выбор в свою пользу в основном благодаря трем старым ценностям Nokia: кажущееся высоким качество исполнения, чистая система Android с регулярными обновлениями и харизма бренда Nokia.

Последнее все еще вызывает интерес у пользователей, на что помимо прочего указывает и большое количество запросов данной тематики, как показывает анализ трафика нашего сайта. Однако чего мы в итоге действительно не почувствовали на презентации, так это духа финской «Sisu» у Nokia - перевести можно приблизительно как «амбициозность».

Внешне все тип-топ

И все-таки мы можем засвидетельствовать за Nokia сохранение качеств приятного тактильного ощущения прочности и простоты дизайна у всех трех новых Android-моделей, которые - особенно если помнить про их стоимость - выглядят солидными, надежными и действительно шикарными. Пластиковые погремушки в среднем ценовом сегменте больше покупать не придется.

Корпус как Nokia 5, так и Nokia 6 выточен из цельного куска алюминия и в руке лежит хорошо. Однако очень глянцевая отполированная поверхность Nokia 6 молниеносно притягивает на себя отпечатки пальцев, хотя Nokia и заявляет о наличии специального покрытия, призванного предотвращать данное явление. Более дешевая версия - Nokia 5, которая также выполнена из алюминия, а не из стекла/пластика, остается чистой.

Рамка Nokia 6 выточена более угловато-бескомпромиссно, но скорее всего так и задумывалось, потому что Nokia 5 и 3 благодаря выпуклому стеклу 2,5D лежат в руке более «податливо». Нам скругленные края понравились больше, но это сугубо дело вкуса.

Nokia 3 меньше и ощутимо легче, чем две другие модели, во многом благодаря пластиковой задней крышке, однако и она тоже облачена в алюминиевую рамку. И хотя Nokia 3 выглядит дешевле (а так оно и есть), чем версии больших размеров, но дешевкой не является. Она должна стать компромиссом, на который без проблем могут пойти пользователи, которые не хотят тратить много денег.

Чистый Android должен остаться чистым

Все три устройства будут поставляться с «чистой» операционной системой Android, которая, кроме того, должна будет получать регулярные обновления системы безопасности. Чего-то подобного ранее можно было ожидать только от Moto-серии компании Motorola и флагманских моделей Samsung и LG. Приятно, что Motorola придерживается своих обещаний.

Оснащение: в любом случае средний класс

Nokia 3: рудиментарные функциональные возможности Android за 139 евро (8500 рублей). Фото: Nokia

Процессор среднего класса в новых моделях не может сравниться с экстремально быстрыми CPU лидеров рынка, что особенно бросается в глаза, когда запускается приложение, которое еще не находится в оперативной памяти. Этот процесс может занять некоторое, хоть и маленькое, время. Однако как только программы откроются, переключение между ними производится очень быстро.

По-настоящему супер-функций в новых смартфонах Nokia нет. По всей видимости, компания HMD хочет для начала просто создать задел в сегменте Android-устройств, а уже затем наращивать долю рынка. Простой элегантный дизайн скорее всего должен понравиться поклонникам «старой школы», а вот каких-нибудь киллер-фич типа высококачественных камер, сертифицированных компанией Carl Zeiss, камбэк-модели Nokia не предлагают.

И еще кое-что от Nokia

Nokia 3310: аккумулятор может продержаться месяц. Фото: Nokia

Настоящая конфетка, конечно, это крохотный Nokia 3310. Благодаря корпусу из пластмассы он является чрезвычайно легким и должен быть довольно прочным. Кроме того, он предлагает продолжительность времени автономной работы, о которой выросшие смартфоны могут только мечтать: 22 часа в режиме разговора и 1 месяц в режиме ожидания, конечно, говорят сами за себя и должны привести в восторг энтузиастов аккумуляторной темы из «старой гвардии». Действительно, кому нужны такие современные функции смартфонов, как сенсорный дисплей, широкая поддержка мессенджеров и интернет-браузеров, а также LTE? В то время, как другие производители уже вовсю примеряются к сетям 5G, 3310 работает только с GSM-стандартом.

Nokia, которая посвящает себя переориентации на Android в очень современном рынке, в лице этой пестрой пластмасски делает подарок телефонным антимодернистам и позволяет себе маленькую шуточку по небольшой, около 50 евро (3000 рублей), цене. С уверенностью в своих силах, относительно небольшими ценами и толикой финского юмора камбек вполне еще может удасться. Но только если в ближайшее время Nokia представит еще и настоящих Звезд.

18.05.2016, СР, 15:11, Мск, Текст: Сергей Попсулин

Microsoft договорилась о продаже за $350 млн бизнеса по выпуску мобильных телефонов. Одним из покупателей стала молодая финская компания HMD Global Oy, которой Nokia уже согласилась лицензировать свой бренд на 10 лет.

Продажа телефонного бизнеса

Microsoft сообщила о достижении соглашения о продаже бизнеса по выпуску мобильных телефонов, который ей достался от Nokia, компаниям FIH Mobile (дочерняя структура Hon Hai Technology Group) и HMD Global Oy за $350 млн. Частью сделки является приобретение Microsoft Mobile Vietnam компанией FIH Mobile. Microsoft Mobile Vietnam - это завод по производству телефонов, который находится в Ханое во Вьетнаме.

«В рамках сделки Microsoft передаст все активы, связанные с мобильными телефонами начального уровня, включая наименования торговых марок, программное обеспечение и сервисы, сервисную сеть и другие активы, включая контакты партнеров и ключевые контракты на поставку», - отметили в Microsoft, подчеркнув, что речь идет только о простых мобильных телефонах, а не смартфонах.

После закрытия сделки около 4,5 тыс. сотрудников перейдут или получат возможность работать в FIH Mobile или HMD Global.

Microsoft продолжит развивать Windows 10 Mobile и поддерживать смартфоны Lumia, такие как Lumia 650, Lumia 950 и Lumia 950XL, а также телефоны OEM-партнеров, таких как Acer, Alcatel, HP, Trinity и Vaio, добавили в корпорации.

Мобильники Nokia скоро вновь появятся на мировом рынке

Ожидаемый срок закрытия сделки – вторая половина 2016 г., в зависимости от одобрения регулирующих органов и других условий закрытия.

Возвращение Nokia

Сегодня же, 18 мая 2016 г., параллельно анонсу Microsoft о продаже телефонного бизнеса Nokia объявила о лицензировании компании HMD Global Oy своего бренда и технологий. Согласно подписанному соглашению HMD Global Oy сможет использовать товарный знак Nokia для продажи мобильных телефонов и планшетов во всем мире в течение 10 лет. При этом в течение трех лет HMD Global Oy обязуется потратить $500 млн на продвижение бренда Nokia на рынках мобильных телефонов и планшетов.

В пресс-службе Nokia не сказали, что HMD Global Oy будет выпускать смартфоны под брендом Nokia. Речь шла только о мобильных телефонах (mobile phones) и планшетах (tablets). Слово «смартфоны» (smartphones) в сообщении пресс-службы тоже фигурировало. В частности, говорилось, что HMD Global Oy также собирается выпускать смартфоны, но не отмечалось, что эти смартфоны будут продаваться под брендом Nokia.

HMD Global Oy - недавно созданная в Хельсинки частная компания. Она находится под управлением выходцев из Nokia. Генеральный директор компании - Арто Намбела (Arto Nummela), один из бывших руководителей Nokia, который в данный момент занимает должность руководителя азиатского подразделения Microsoft Mobile Devices. Президент HMD Global Oy - Флориан Шейхе (Florian Seiche), в настоящее время - старший вице-президент по продажам и маркетингу Microsoft Mobile в Европе. В прошлом он занимал руководящие должности в Nokia и HTC.

Другая часть бизнеса

Так как Microsoft продала бизнес двум компаниям, HMD Global Oy будет принадлежать только его часть (доля не уточняется). Вторая часть будет находиться у FIH Mobile.

FIH Mobile - это дочерняя компания тайваньской Hon Hai Technology Group, также известной как Foxconn. Hon Hai Technology Group - крупнейший контрактный производитель электроники. Выпускает продукцию по заказу многих мировых брендов, включая Apple, Sony, Google, Microsoft и т. д. С ее конвейеров, в том числе, сходят iPhone, iPad, Xbox, PlayStation и другие популярные товары.

Nokia уже договорилась с FIH Mobile о сотрудничестве. Все три стороны - Nokia, HMD Global Oy и FIH Mobile - подписали соглашение о совместной поддержке бренда Nokia на мировых рынках телефонов и планшетов. Достигнутые договоренности подразумевают, что HMD получит контроль над продажами, маркетингом и дистирбуцией мобильных устройств под брендом Nokia. В свою очередь, FIH предоставит производственные мощности, доступ к производителям деталей и конструкторскому отделу.

Продажа мобильного бизнеса Nokia

В сентябре 2013 г. Nokia мобильный бизнес корпорации Microsoft за 5,4 млрд евро. Стороны договорились, что Microsoft сможет использовать финский бренд в течение 10 лет со дня подписания договора. Nokia же обязалась не лицензировать свой бренд другим вендорам в период до декабря 2015 г. и не выпускать мобильные телефоны (включая смартфоны) под брендом Nokia.

В 2014 г. Nokia выпустила планшет на базе Android - . А в 2015 г. о намерении вернуться на рынок мобильных телефонов. В компании , что самостоятельно производить устройства уже не планируют, а хотят поручить эту задачу партнеру, такому как Foxconn. Стоит добавить, что планшет собирает Nokia N1 именно эта компания.

Дополнение

После освещения событий в прессе Nokia выпустила заявление, в котором прояснила судьбу смартфонов. В заявлении говорится, что HMD Global Oy будет выпускать под брендом Nokia как обычные мобильные телефоны и планшеты, так и смартфоны. Планшеты и смартфоны будут работать под управлением Android. В компании добавили, что пока рано говорить о том, как будет выглядеть модельный ряд.

Даже спустя 10 лет со времён пика Nokia я остаюсь фанатом этой марки. Да, люблю Apple, но ту “нокию” люблю не меньше.

Дело не только в ностальгии. В последнее время я грею мысль о возвращении Nokia к вершинам рынка смартфонов. И кажется, что это может произойти уже в 2018 году. Посудите сами.

Но новой Nokia надо помнить историю своего бренда, чтобы не повторить ошибок. Так что вначале окунёмся в неё.

Nokia была королём, это факт

Nokia являлась лидером рынка мобильных телефонов на рубеже тысячелетий. Такое невозможно забыть.

Мы воочию следили за развитием технологий, меняли монохромные телефоны на цветные, переходили с обычных звонилок на умные смартфоны, обзаводились мобильными камерами, пробовали интернет в телефоне, 3G и прочие блага цивилизации.

В большинстве случаев все это происходило вместе с аппаратами Nokia. Но…

Пришла Apple и всю поляну испортила

Самый знаковый смартфон современности – iPhone кардинально поменял расклад сил и изменил векторы развития мобильного рынка.

Финская компания не задержалась с выпуском собственного «убийцы» яблочного гаджета. В 2008 компания выпускает модель 5800 , которая стала первым массовым смартфоном с сенсорным управлением на Symbian.

Именно продвигаемая компанией операционная система стала главной причиной дальнейших неудач.

Мобильная ОС, которая несколько лет назад на равных конкурировала с Windows Mobile, оказалась хуже приспособлена к управлению пальцами (и даже стилусом), чем бурно развивающиеся iOS и Android.

Nokia выпустила еще несколько сенсорных моделей в разных ценовых категориях с хорошей аппаратной начинкой, но неудобство программного обеспечения побуждало пользователей выбирать устройства конкурентов.

В компании долго не хотели отказываться от собственных разработок, выдавая новые версии Symbian и пакеты обновлений Feature Pack, но и пользователи и разработчики быстро переметнулись на iOS/Android с простым управлением, магазинами приложений и отличными перспективами монетизации.

В Nokia долго не сдавались и гнули свою линию

Менеджеры финской компании продолжали вкладывать средства в развитие Symbian3, Symbian Anna, Nokia Belle, Maemo и MeeGo . Многие из вас даже не слышали о большинстве этих мобильных ОС, я и сам не вспомнил бы некоторые, если бы на помощь на пришла Википедия.

За следующие три года неудачных экспериментов Nokia растеряла огромную армию почитателей и покупателей.

Доля Nokia на рынке смартфонов в 2010 году составляла 29.3% , а в конце 2013 года едва дотягивала до 3% .

Только после этого в компании официально «похоронили» Symbian и закрыли все свои разработки на основе Linux.

Сотрудничество с Microsoft обернулось проблемами

В Nokia предвидели наступление темных времен и еще в 2009 году начали сотрудничать с Microsoft. Тогда договаривались о разработке Microsoft Office Mobile для корпоративных клиентов смартфонов Nokia.

Еще через два года компании заявили о более тесном сотрудничестве и переходе некоторых моделей Nokia на операционную систему Windows Phone. Тогда, по неофициальным данным, Microsoft заплатила Nokia около 1 млрд долларов за подобный ход.

Инвесторы негативно восприняли новость и акции компании упали на 14% . Это стало самым большим падением с момента появления на рынке iPhone.

С 2012 по 2013 годы Nokia выпускает несколько моделей под управлением Windows Phone 7/8 , а в сентябре 2013 года Microsoft официально покупает подразделении Nokia, занимающееся производством мобильных телефонов.

Попытка быстро вернуть внимание потребителя не увенчалась успехом, вышедшие в конце 2013 – середине 2014 годов смартфоны Nokia на Android остались без должного внимания.

Помощь пришла откуда не ждали – из Китая

Эксплуатацию бренда Nokia компанией Microsoft сложно называть удачной. За период с 2013 по 2016 годы мы так и не увидели ни одного годного гаджета, который хоть как-то хотелось бы приобрести на смену iPhone или Android-смартфонам других производителей.

Образованная в середине 2016 года китайская компания HMD Global выкупает остатки Nokia у Microsoft и получает право на выпуск устройств под известной во всем мире маркой на следующие 10 лет.

Кстати, штаб-квартира HMD Global располагается недалеко от города Хельсинки, рядом со штаб-квартирой Nokia.

Вторым покупателем в данной сделке выступила компания FIH Mobile – дочернее предприятие тайваньской компании Foxconn.

Сделка завершилась 1 декабря 2016 года, все телефоны и смартфоны, вышедшие под брендом Nokia с 2017 года можно считать новым витком развития бренда.

Их первый блин шумел, но вышел комом

В 2017 году мы увидели несколько кнопочных телефонов Nokia 105 , Nokia 130 и нашумевшую трубку Nokia 3310 .

Именно выпуск обновленного бестселлера 2000-х вызвал наибольший интерес аудитории.

Компания шумно анонсировала новинку, подогревала интерес публики, а на презентации показала , которая отдаленно напоминала «орехокол» 17-летней давности.

Многие вместо этого ждали более амбициозных решений. Я и сам с большой надеждой на чудо ждал презентацию Nokia 3310 год назад и хотел увидеть в модельном рядку компании нечто .

В итоге на рынке появилась еще одна звонилка, которая мало чем отличалась от поделок Microsoft последних лет. Лишь к концу года в компании немного одумались и Nokia 3310 с поддержкой 4G.

Смартфоны тоже не удивили. Модели Nokia 2,3,5,6,7,8,9 (здесь прослеживается нелюбовь китайцев к цифре «4») получились безликими и не выделялись на фоне конкурентов. Гаджеты отличались лишь разной степенью бюджетности.

Но теперь многое изменилось, и всё может получиться снова

Лишь в начале текущего года у преданных фанатов бренда Nokia появилась надежда. Действительно, в HMD Global провели большую работу над ошибками и выдали сразу несколько интересных решений.

1. Сильно обновилась народная Nokia 6

3. У компании появился первый безрамочный смарт, Nokia 7 Plus

Помимо хорошего 6-дюймового экрана с соотношением сторон 18:9, оснастили сдвоенным модулем камеры (телевик f/2,6 и широкоугольник f/1,75) с двукратным оптическим зумом, фронтальной 16-мегапиксельной камерой и оптикой Zeiss во всех модулях.

Получился трендовый смартфон за 22 000 рублей . А это не так уж и дорого для России.

4. Идея Sirocco снова жива

Для тех, кто не в курсе, Sirocco – это когда берут обычный телефон и продают его втридорога. И ведь это работало!

Чтобы оправдать ценник в 52 000 руб , разработчики Nokia 8 Sirocco оснастили люксовый флагман 5.5-дюймовым OLED экраном, 6 Гб оперативной памяти, процессором Snapdragon 835 и годными камерами.

Обещают возможность записи звука студийного качества (24 бит) за счет трех микрофонов, защиту по стандарту IP67 и NFC-модуль. Но дело не в них, а в том, что идея не мертва и пойдёт дальше. Необычные версии смартфонов в век скучных прямоугольников – это очень хорошо.

5. Nokia 8 получилась очень достойной

Хороший экран, топовая камера и несколько любопытных фишек позволяют выложить за устройство около 32 000 рублей. Кстати, вот наш обзор .

6. Они показали удачный «телефон-банан» Nokia 8110

Устройство довольно любопытное при том, что это не просто реинкарнация кнопочного телефона из фильма Матрица, а попытка сделать умный кнопочный телефон в 2018 году.

Нечто подобное многие ждали в прошлогодней Nokia 3110.

Интересной делает работа под управлением операционной системы KaiOS (основана на базе Firefox OS ). Из коробки обещают Google Search, Maps, почту, синхронизацию контактов и календаря.

Интереснее всего представляется работа в режиме Wi-Fi Hotspot . Можно раздавать 4G интернет на другие устройства вокруг.

При этом новинка будет стоить в районе $90 .

Вот так выглядит обновленный ассортимент Nokia. Есть дешевая модель для школьников, доступный смартфон для студентов, безрамочный девайс для модников, обычный и люксовый флагманы, даже кнопочную звонилку сделали интересной и привлекательной.

Явно прослеживается желание производителя поймать волну и угодить целевой аудитории каждого конкретного аппарата. И вместе с ним не забыто то, что делало Nokia легендарной: удобство (чистый Android, ребят!), дизайн и качество. Правда, последнее ещё под вопросом, подождём годик.

Так что я желаю Nokia добра, кто бы за ней не стоял сегодня. Главное не останавливаться на достигнутом и не перебарщивать с цветовым оформлением недорогих устройств, а то через год мы вполне можем увидеть розовую или оранжевую Nokia 8800…

1 декабря Nokia в очередной раз объявила о своем грядущем возвращении на рынок смартфонов. Говоря откровенно, об этом и раньше, но финны, видимо, решили лишний раз напомнить о себе. Что же, давайте подыграем им, вспомним события последних лет и заодно подумаем - чем грозит всем нам возвращение Nokia. Рассуждать будем в виде ответов на вопросы, которые, рискнем предположить, волнуют оставшихся в природе поклонников легендарной (без преувеличений) финской компании.

Почему именно сейчас?

Потому что настало время. И это не просто красивые слова. Согласно договоренностям между Nokia и Microsoft, достигнутым в 2013 году в процессе последней мобильного подразделения финской компании, Nokia не имела права выпускать смартфоны под своей маркой до четвертого квартала 2016 года. Как все мы знаем, на дворе как раз этот самый четвертый квартал. И Nokia передала вернувшиеся к ней права на бренд применительно к смартфонам компании HMD Global Oy. Последняя в 2016 году в Финляндии специально для контроля производства техники под маркой Nokia.

Однако это еще не все. Кнопочные мобильные телефоны под брендом Nokia корпорация Microsoft могла выпускать, по условиям соглашения, аж до 2024 года. Но в мае HMD Global Oy выкупила у Microsoft права на использование бренда Nokia применительно к простым мобильникам. А тайваньская Foxconn у Microsoft все остальные активы, связанные с бизнесом в сфере обычных телефонов, - производственное подразделение во Вьетнаме, команду разработчиков, контракты с дистрибьюторами. При этом HMD Global Oy заключила соглашение с Foxconn, которая и будет производить кнопочные телефоны, смартфоны и планшеты под маркой Nokia.

HMD Global Oy в этом процессе уготована роль, если хотите, надсмотрщика: компания будет контролировать качество устройств и их соответствие уровню Nokia. Nokia, в свою очередь, станет получать лицензионные отчисления за использование своего бренда. И, что самое интересное, не будет иметь прямого отношения к мобильным продуктам, выпускаемым под этой маркой.

Кто будет разрабатывать устройства Nokia?

Foxconn и будет. Потому что других вариантов нет. В 2013 году Microsoft купила у Nokia ее мобильное подразделение со всем, так сказать, «навесным оборудованием», включая фабрики и разработчиков. И все это осталось у Microsoft после возвращения к Nokia прав на ее бренд. Так что никакой инфраструктуры для создания и производства смартфонов и прочих подобных устройств у Nokia нет. А вот у Foxconn - есть: это огромная корпорация, много лет занимающаяся контрактной сборкой (а иногда и разработкой) техники для других компаний. Например, те же iPhone и iPad производятся на фабриках Foxconn, большинство игровых консолей Sony и Microsoft - тоже. А уж сколько смартфонов этот тайваньский гигант разработал для других компаний с нуля - и вовсе не счесть. Да что, собственно, далеко ходить: планшет , продававшийся в свое время в Китае, создан именно инженерами Foxconn. Уже тогда, в 2014 году, Nokia отработала схему взаимодействия с тайваньскими партнерами. Финны дают бренд, бодрые азиаты готовят устройство - и все довольны. Теперь же, в 2016, эту схему фактически довели до совершенства.

Nokia N1. Внутри Android, а на фронтальной панели нет круглой кнопки. Но в остальном это точная копия iPad mini

Каких смартфонов ожидать?

В недрах Foxconn якобы идет работа минимум над тремя смартфонами Nokia под управлением Android. Есть подозрения, что в плане дизайна некоторые модели будут очень похожими на iPhone, что, кстати говоря, может закрыть им доступ на богатый американский рынок. Потому что компании Apple вряд ли понравится такое вот прямое заимствование, и HMD Global Oy могут затаскать по судам. (Кстати, Nokia N1 продавался лишь в равнодушном к авторским правам Китае именно потому, что он являлся «клоном» iPad mini.) Впрочем, к проблемам с американским рынком Nokia не привыкать: даже в годы своего величия финский производитель едва входил в десятку лидеров рынка телефонов в США. Да-да, в это трудно поверить, но по ту сторону Атлантики о Nokia толком никогда не знали, не знают и, возможно, и не узнают.

Один из утекших в Сеть рендеров готовящегося к выпуску смартфона Nokia. Сложно сказать, фейк это или нет, но инсайдеры, видившие Android-смартфоны Nokia своими глазами, утверждают, что они выглядят ну прямо как iPhone

Если говорить о характеристиках моделей, то обсуждать их сейчас особого смысла нет. Якобы будут чипсеты Qualcomm (в том числе и топовые - в Интернете поговаривают о ), металлические корпуса, возможно, более-менее качественные камеры. Однако надеяться на что-либо экстраординарное не следует: Foxconn является очень серьезным контрактным сборщиком гаджетов, а вот как разработчик он сравнимого статуса не имеет. Так что можно ожидать добротных устройств, но без каких-либо особенных фишек. Убийцу , и даже в Foxconn не создадут. Это нужно принять как данность.

Когда мы их (устройства) увидим?

Думается, первые модели под маркой Nokia будут представлены в феврале 2017 года в рамках выставки Mobile World Congress. Как быстро они доберутся до России - бог весть: не совсем понятно, что у HMD Global Oy с дистрибуцией. То ли для попадания на полки магазинов будут задействованы ресурсы Foxconn, которая получила от Microsoft некие контакты с розницей по всему миру, то ли схемы придется отстраивать с нуля. В общем, четкого ответа на этот вопрос мы пока не знаем. И вряд ли вообще кто-либо знает.

И как все это называется?!

Нет, вовсе не каким-нибудь из самых известных слов великого и могучего. Это называется словом «бизнес». И ничего нового в Nokia и HMD Global Oy на самом деле не придумали: по таким (ну или очень похожим) схемам работают десятки компаний. Взять, скажем, голландскую Philips: мониторы под этой маркой давно выпускает компания MMD, телевизоры - TP Vision, смартфоны - CEC. Philips получает отчисления за использование ее бренда и занимается тем, что у нее получается лучше всего, - например, медицинским и осветительным оборудованием. Вот и Nokia будет работать в рамках своего нового профиля, в котором значатся инфраструктурное оборудование, профессиональные камеры для панорамной съемки да бизнес в области патентов. Ну а смартфоны Nokia - это теперь совсем другая история, не имеющая прямого отношения к той самой легендарной (без преувеличений) финской компании.

Пожалуй, трудно не согласиться с тем, что изюминкой завершившейся на днях выставки MWC 2017 стала реинкарнация Nokia 3310. Казалось бы, компания триумфально вернулась в строй после долгого перерыва и планирует серьезно побороться за место на рынке смартфонов. Так почему же столь ожидаемые устройства с логотипом Nokia не вызвали соответствующего восторга? Чтобы это понять, обратимся к истории легендарной финской компании.

Расцвет Nokia

Углубляться в историю бренда с самого начала ее появления мы, конечно же, не будем. Кому интересно, рекомендуем почитать соответствующую на Трешбоксе. Перейдем непосредственно к телефонам. Свой первый коммерчески успешный GSM-телефон Nokia 1011 финская компания создала в 1992 году. С тех пор Nokia активно выпускала мобильные аппараты, каждый из которых был не менее популярным, чем предыдущий. Она стала законодателем моды на мелодии, познакомила нас с культовой игрой «змейка», ее устройства первыми получили цветные экраны и другие технологии. Компания быстро выросла в крупнейшего в мире поставщика телефонов и доминировала в мобильной индустрии в течение двух десятилетий.

Классический , о котором так много говорили в последнее время, был выпущен в 2000 году и стал одним из самых успешных телефонов в истории отрасли. Всего было выпущено 126 млн экземпляров этого устройства. Это был простой и надежный аппарат с монохромным экраном, 35 мелодиями и NiMH-аккумулятором на 900 мАч, который позволял проработать до 10 дней в режиме ожидания. Его особенностью стала конструкция с использованием внутренней антенны, благодаря которой телефон можно было запросто носить в любом кармане.

Как только не «неубиваемую» Nokia 3310. Аппарат проверяли блендером, стреляли по нему из винтовки, клали под гидравлический пресс и даже танк.

Следующим этапом развития Nokia стало появление операционной системы Symbian, которая открыла путь смартфонам и коммуникаторам. Разрабатываемая в консорциуме компаний Nokia, Psion, Sony Ericsson, Siemens, Motorola, новая ОС должна была стать единой открытой мобильной платформой. Наибольшую популярность получила система S60 3rd Edition, на которой построены устройства Nokia E-серии и N-серии.

Конец эпохи. Nokia и Microsoft

В 2007 году на сцену вышел iPhone на собственной мобильной платформе iOS, а еще через год Google официально представил первую стабильную версию операционной системы . Это кардинально поменяло правила игры. Nokia изо всех сил пыталась сохранить доминирующие позиции на мировом рынке. Основное внимание было уделено аппаратам на Symbian. В попытке не отставать от своих конкурентов, Nokia совместно с компанией Intel занялась созданием мобильной операционной системы MeeGo. Переломным моментом можно считать 2010 год, когда руководить компанией стал (Stephen Elop), ранее возглавлявший подразделение Microsoft Business Division и отвечающий за разработку Microsoft Office. К этому времени Nokia все еще сохраняла лидирующие позиции с 37% долей на рынке мобильных устройств, но это положение было хрупкое. С назначением нового генерального директора взгляды компании резко изменились. В начале 2011 года Стивен Элоп выступил с заявлением, которое слегка шокировало многих:

Чтобы восстановить лидерство, финская компания объявила о новой стратегии в партнерстве с Microsoft. Благодаря этому сотрудничеству, Nokia выбрала Windows Phone в качестве платформы для своих смартфонов. Такое решение Стивен Элоп объяснил желанием дифференцировать себя и конкурентов в лице iOS и Android. С этого момента . Что касается Symbian OS, производство смартфонов на этой системе в конечном итоге также было прекращено, последним аппаратом стал Nokia 808 PureView.

Первым смартфоном на Windows Phone стал Lumia 800, выпущенный в ноябре 2011 года. Аппарат был очень хорошо принят публикой, но даже несмотря на неплохие продажи, конкуренция со стороны Apple и остальных производителей устройств на Android нарастала словно снежный ком. Lumia 920 и линейка бюджетных телефонов Asha слегка увеличили долю финской компании на мобильном рынке, но в итоге две мобильные платформы iOS и Android просто раздавили Nokia с ее Windows Phone.

Lumia 800

В средине 2012 года стоимость акций Nokia упала до $2 за штуку, компания объявила о банкротстве. В сентябре 2013 года финны продали корпорации Microsoft свое подразделение Devices & Services по производству и обслуживанию мобильных телефонов за $7,2 млрд. Согласно сделке, Nokia становилась частью новосозданного подразделения Microsoft Mobile, а Стивен Элоп таким образом вернулся в редмондскую компанию в качестве исполнительного вице-президента Microsoft Devices Group.

Соглашение с Microsoft запрещало Nokia продавать смартфоны под собственным брендом до конца 2016 года, а также мобильные телефоны в течение следующих 10 лет. Любопытно, что перед этим компания анонсировала линейку устройств под названием Nokia X под управлением Android, но не успела реализовать задуманное. Проект Nokia X, как и Asha, отменили несколько месяцев спустя.

Все эти старания были напрасны. В конечном результате Microsoft признала свой мобильный бизнес провальным, Nokia в который раз осталась ни с чем. У компании больше не осталось каких-либо производственных мощностей, поэтому ее руководство приняло решение лицензировать свой бренд. Это позволит сторонним производителям в будущем создавать устройства под маркой Nokia, а сама компания будет получать вознаграждения и лицензионные сборы от них. По условиям еще действующей сделки с Microsoft финнам разрешалось заниматься разработкой других устройств, чем и воспользовалась Nokia, приступив вскоре к работе над планшетом . Для производства планшета Nokia подписала контракт с Foxconn. Усилиями двух компаний Nokia N1 был выпущен в Китае в январе 2015 года. Первый блин не оказался комом, и такая модель сотрудничества вполне устроила как Nokia, так и Foxconn.

Пути Nokia и Microsoft окончательно разошлись в мае 2016 года, когда Microsoft решила продать бизнес Nokia китайской компании FIH Mobile (дочка Foxconn) и новичку мобильной отрасли – финской компании HMD Global. Сумма сделки составила всего $350 млн.

Возвращение Nokia: Android-смартфоны и новый 3310

В качестве основного лицензиата Nokia выбрала HMD Global, которая получила права на производство мобильных телефонов и смартфонов под брендом Nokia. С этого момента у компании грандиозные планы, а все онлайн-ресурсы пестрят новостями о триумфальном «легенды».

Первым устройством Nokia от HMD стала – простая кнопочная «звонилка» с фонариком и отличной автономностью стоимостью $26. Однако все ждали по-настоящему стоящего аппарата на Android, которым оказался смартфон с незамысловатым названием , вышедший в Китае в январе 2017 года. Это был крепкий середнячок стоимостью $245. Прочувствовав благоприятную почву, HMD дразнит планами выпустить еще несколько аппаратов Nokia на Android и готовит некий сюрприз на предстоящей международной выставке Mobile World Congress.

На MWC финны показали уже выпущенный смартфон Nokia 6, а также новые бюджетники на актуальной версии Android 7.1.1 Nougat и обещанный сюрприз – обновленный . Смартфоны компании с безликим дизайном и завышенной стоимостью откровенно разочаровали.

Новая Nokia 3310

Ситуация с Nokia 3310 оказалась еще более банальной. Лучший телефон нулевых оставался единственным козырем компании. Его ждали практически все: бывалые поклонники Nokia и просто любопытные пользователи. Но и здесь восторг быстро испарился. Кнопочная «звонилка» за баснословный ценник в $50 лишь отдаленно напоминает черты классического телефона. В остальном же – ничего общего. Одного взгляда было достаточно, чтобы понять, что это не та Nokia 3310, не те смартфоны, которые мы ждали, да и вообще, не та Nokia.

Что в итоге

В итоге триумфальный «камбек» Nokia, который обсуждался в СМИ последние несколько месяцев, не состоялся. Вернее, он состоялся, но только по факту, не по сути. А была ли это Nokia? Лично мне вся эта ситуация с новыми смартфонами и с реинкарнацией Nokia 3310 сильно напоминает таковую с популярными некогда кинофраншизами, на которые также покупают права и зарабатывают на былой славе. Я даже сильно сомневаюсь в том, что презентация Nokia 3310 спровоцирует новый бум на кнопочные телефоны.

Безусловно маркетологи компании HMD Global знают свое дело. Но играть в ностальгию – слишком рискованно. Как показывает практика, продвигать свою продукцию, опираясь только на прежние заслуги бренда, является не лучшим вариантом. В случае с новыми смартфонами Nokia, поклонники компании, к сожалению, не получили достойные конкурентоспособные устройства. HMD Global, конечно, заработает свои деньги на этих аппаратах за счет поднявшегося вокруг них ажиотажа. А сможет ли компания сделать что-то действительно достойное? Ведь второй раз фанаты ей уже не простят.

Мы увидели обычную модель лицензирования бренда, которую используют многие известные производители: Motorola, Nokia, BlackBerry. Этих компаний объединяет то, что они имели мощное производство, огромную армию потребителей, сильные команды инженеров с реальными инновационными решениями. Сейчас они лишены все этого, остались только названия. Кто на очереди, Siemens?