Международная выставка электроники и бытовой техники Internationale Funkausstellung, более известная как IFA, в очередной раз пройдет в сентябре 2016 года в Берлине. Но уже весной 2016 года на глобальной пресс-конференции IFA в Гонконге и Китае организаторы форума анонсировали основные тенденции и тренды-2016 и рассказали, в каком направлении будет развиваться техника будущего.

Текст: Полина СТРИЖАК.

Выставка бытовой электроники IFA-2016: «на Берлин» в мирных целях

СЕ China — китайская дочка с большими амбициями

Сама IFA тоже активно развивается. Так, например, в апреле 2016 года открыла в Китае дочернюю выставку потребительской электроники, и с 20 по 22 апреля в г. Шэньчжень (это особая экономическая зона, центр сосредоточения высокотехнологичных производств в Китае — здесь собирается львиная доля цифровой техники, в том числе устройства Apple) прошла выставка Consumer Electronics China (CE China), аналогичная IFA — пока небольшая, включающая всего один павильон, но уже привлекшая крупнейшие бренды: Bosch, Siemens, Kärcher, Melitta, Jura и др.

Развитие сотрудничества с Китаем и вообще с Азиатско-Тихоокеанским регионом руководство IFA считает совершенно необходимым: рынок здесь показывает постоянный активный рост, что связано, по данным крупнейшей исследовательской германской компании GfK, с уверенным ростом среднего класса, ведь именно он основной потребитель технических новинок. Сравните: если в 2009 году в Азиатско-Тихоокеанском регионе проживало 28 % мирового среднего класса (кстати, уже очень много!), то к 2020 году, по прогнозам GfK, этот показатель увеличится почти вдвое и составит 54 % — более половины мирового среднего класса. Ожидается, что к 2030 году показатель вырастет до 66 %.

Г-н Фридеманн Штёкле, директор категории «Крупная бытовая техника»

Connectivity — главное слово выставки и последнее слово техники

Действительно, ни одно слово на глобальной пресс-конференции IFA, прошедшей в апреле 2016 года в Гонконге и китайском Шеньчжене, не произносилось спикерами так часто, как это. У него очень много значений: связанность, подключение, соединение, связь, взаимодействие, подключаемость. И все эти значения применимы к основному тренду в бытовой технике в 2016 году: благодаря инновационным смарт-технологиям она может быть связана между собой и пользователем в сети Интернет, она всегда онлайн, она взаимодействует с другими смарт-устройствами (бытовой техникой и гаджетами) и своим владельцем. По данным GfK, примерно 30 % роста мирового рынка (исключая США) — это именно «умные» приборы.

На связь с пользователями смогут выходить практически все предметы крупной бытовой техники — холодильники, посудомойки, духовые шкафы — и значительная часть малой: чайники, кофемашины, утюги, мультиварки, приборы для ухода за собой (зубные щетки, стайлеры для волос), для контроля за здоровьем и т.д. Это тенденция нескольких последних лет, но она все сильнее развивается, и то, что раньше воспринималось больше как забава («О, я пообщался со своим утюгом — у него все в порядке!»), теперь обретает практический смысл: вы можете на расстоянии помочь пожилым родителям настроить работу посудомоечной или стиральной машины, проверить, выключили ли вы утюг, можете прямо из постели сварить себе чашечку кофе или по дороге на дачу включить там отопление и приехать не в холодный дом, а в теплый и уютный, можете дать команду роботу-пылесосу — и тогда дом будет еще и чистым: смартфон и соответствующее приложение вам в помощь, именно через них осуществляется connectivity.

Техника будущего уже с нами

Со 2 по 7 сентября в Берлине мы ее увидим. Стиральная машина Samsung, которая стирает без воды, а при помощи горячего воздуха, духовки с видеокамерами от Candy и Electrolux — это то немногое, что можно анонсировать уже сейчас.

Возможно, Dyson покажет свой мощный и эффективный безлопастный и совершенно бесшумный фен для волос. Давайте пофантазируем — что еще мы хотели бы иметь? Ведь производители техники реагируют именно на наши, потребительские нужды и пожелания. Утюг с холодным безопасным паром? Робот-пылесос для стен и потолка? Холодильник с ночной блокировкой двери? Ведь многое из того, что казалось совершенно невероятным, а потом прочно вошло в наш быт, впервые было продемонстрировано широкой общественности именно на выставке IFA, ведущей свою историю с 1924 года.

А вы знаете, что...

Выставка родилась в 1924 году, и на ней были представлены преимущественно новинки радиоэлектроники, она даже называлась сначала Берлинской радиовыставкой.

В 1928 году организаторы посвятили выставку памяти выдающегося физика Геннриха Герца , именно на ней кроме радиоприборов был показан первый прототип телевизора. А в 1931 год у физик и изобретатель Манфред фон Арденне представил телевизионную систему с использованием электронно-лучевых трубок .

В 1930 году выставку открывал великий Альберт Эйнштейн.

В 1935 год у компания AEG показала первый в истории аудиомагнитофон.

1939 год ознаменовался представлением первого общедоступного телевизора с дисплеем 7,68 × 8,86 дюймов, но, увы, начавшаяся война не дала осуществиться массовому запуску этого аппарата. И в этом же году на выставке был представлен первый прототип цветного телевизора.

В 1962 год у компания Philips Electronics Corporation удивила мир новинкой, которой суждено было прожить почти без изменений более 30 лет: это была аудио-компакт-кассета, которую в девяностые вытеснили компакт-диски.

2016 год: исследователи отмечают повышенный интерес к контролирующим устройствам, которые можно носить на себе: часам, браслетам, устройства, которые можно носить в...ухе и т.п. Посмотрим, что нового и удивительного покажет нам выставка!

Если хочешь быть здоров — подключайся!

Техника за здоровый образ жизни — это еще одна тенденция грядущей выставки. «Не хочешь — заставим, не можешь — научим»: можно сказать, что нас просто принудят следить за собой. Умные наручные часы, умные браслеты, термометры, весы, зубные щетки, тонометры, глюкометры — подключайся сам и... подключай своего врача, например, стоматолога (уже сейчас такая возможность есть для владельцев умных зубных щеток), диетолога, фитнес-тренера и т.д. Некоторые производители, например, Philips, создают на базе своих смарт-устройств специальные оздоровительные программы, рассчитанные на определенный срок (скажем, 12 недель) и включающие постановку целей (например, нормализовать давление и сбросить вес), коучинг (наставничество личного консультанта), контроль и измерение всех параметров организма и т.д.

Надо сказать, что техника не просто следит за вами и дает полезные советы — это было бы, мягко говоря, скучно (хотя дисциплинированные немцы так не считают и говорят о таких возможностях с восторгом и придыханием), но и мотивирует: пройди несколько уровней — получишь то-то и то-то. А вот это уже по-нашему, это мы любим!

Прогнозы для российского рынка бытовой техники

Кстати, о нашем. Увы, ничем хорошим о ситуации на российском рынке исследования GfK не порадовали: существенного роста не будет ни в одном сегменте бытовой техники. Прогнозируется рост от 1 до 3 %, и это даже оптимистично: ведь за последний год продажи крупной техники упали более чем на 15 %, рынок малой техники показывает минус 6 %. Население нашей страны беднеет, а значит — не может активно покупать жилье, снижает расходы на ремонты, а значит — не нуждается в полном обновлении парка домашней электроники и будет делать лишь «точечные» замены: сломалось — купили новое.

Самые популярные приборы в мире за последний год

Рынок крупной техники всегда более стабилен — людям примерно одинаково нужны холодильники, духовки, стиральные машины. А вот в малой технике всегда все неожиданно. Так, GfK представил «хит-парад» наиболее активно развивающихся категорий малой бытовой техники, и выяснилось, что первое место с большим отрывом занимают ручные вертикальные пылесосы: рост их продаж в Великобритании составил 115 %. Далее идет сразу четыре сегмента: рисоварки, роботы-пылесосы, бритвы и очистители воздуха — прорыв этих категорий произошел в Китае. Турецкие потребители тоже выбрали пылесосы, но не роботы и «электровеники», а обычные — они прибавили аж 30 %. На седьмом месте — опять Англия: тут не спорят, как произносить слово smoothie - «смуфи» или «смузи», тут их просто готовят — блендерами. Далее — Япония и снова вертикальные пылесосы, Китай — и снова блендеры и электрические зубные щетки.

«Умный дом»: кто в нем живет?

Интересно исследование GfK о том, насколько влияет — меняет к лучшему или просто меняет жизнь потребителей эта уже не новая, но продолжающая завоевывать мир технология. В «большую семерку» стран, где потребители отметили это влияние, вошли Япония (19% опрешенных заявили о влиянии технологии на их жизнь), Германия (43%), США (51%), Южная Корея (55%), неожиданно — Бразилия (57%) и, что не странно, в лидеры вышел Китай (75%). На первом месте у потребителей «Умного дома» технологии охраны и безопасности, на втором — экономичного потребления ресурсов, на третьем — развлечения и общение, на четвертом — технологии для здоровья, на пятом — умная бытовая техника.

Выставка IFA в Берлине - четвертое и последнее в году серьезное гаджет-шоу. В январе новинками радует CES, затем эстафету подхватывает февральская MWC, а июне проходит Computex, а в начале осени производители от мала до велика съезжаются в Берлин. Так случилось и в этом году. Давайте-ка посмотрим, что интересного (ну или странного, что тоже интересно) нам продемонстрировали в Берлине.

Смартфоны

Каких-либо исторически важных анонсов на IFA 2018 не случилось. Вообще в этом году выставка в своем смартфонном разрезе напоминала, гм, развеселое сборище фриков. Большие и серьезные ребята свои новинки или показали раньше выставки (вспомним Samsung с ее Galaxy Note 9), или покажут позже (укажем на Huawei с ее октябрьской презентацией Mate 20), а вот в Берлине смартфоны представляли компании с небольшими странностями и смутными соображениями о здравом смысле.

Motorola пару моделей на Android One. Они, возможно, неплохие и даже хорошие. Но в России вряд ли кому-то понадобятся. Потому что ниша смартфонов с чистым Android занята Nokia и Xiaomi. Первую у нас не переставали любить даже в годы отсутствия бренда на рынке, и теперь радуются возвращению, а вторую (Xiaomi) . Потому что дешево и в меру качественно. Третий здесь явно лишний, и если Motorola со своими смартфонами где-нибудь и придет к успеху, то явно не у нас.

Sony? Оно прикольно, конечно, что японцы вспомнили о существовании OLED-экранов и внезапно оснастили таким дисплеем свой новый смартфон . И совсем не прикольно, что у этого аппарата ценой в 900 долларов (в России вангуем 60 тысяч рублей, а то и дороже) одиночная задняя камера. И всего 64 Гбайт встроенной памяти. И 4 Гбайт оперативки. В общем, ситуация та же, что и в случае LG. Смартфон занятный, но только если не думать о потенциальной цене. В Sony о ценах тоже вряд ли серьезно размышляют, иначе не продавали бы свои флагманы за те же деньги, что и Apple в обнимку с Samsung.

BlackBerry - точнее, стоящие теперь за этим брендом китайцы из TCL - модель Key2 LE. Для любителей смартфонов с клавиатурами и просто необычных гаджетов это, конечно, находка. Вопрос лишь в том, сколько осталось таких товарищей? Тысячи, но явно не десятки тысяч.

ZTE оправилась после американских санкций и показала два продукта: довольно банальный флагман на Snapdragon 845 и необычный браслет-смартфон с гибким экраном. На выставке вроде бы говорили, что последний скоро поступит в продажу, но есть мнение, что китайцы слегка преувеличивают.

Кто действительно порадовал - так это Huawei. Да, тут тоже не обошлось без моделей «не для всех» (речь о раздвижном аппарате ), и все же гвоздем программы стал супермощный чипсет Он ляжет в основу массы аппаратов Huawei и Honor конца 2018 и всего 2019 года, и поэтому данный анонс был безо всяких скидок знаковым. Кстати, первые серийные аппараты на Kirin 980 - модели семейства Mate 20 - покажут 18 октября. Об этом также было объявлено в рамках IFA 2018.

Ну а в целом... Повторимся: IFA в ее смартфонном проявлении превратилась из выставки, что в свое время выступала площадкой для презентации Samsung Galaxy Note, в выставку, где демонстрируются в основном не очень яркие смартфоны, которые вряд ли окажут серьезное влияние на рынок.

Ноутбуки

Как это обычно и бывает, производители ноутбуков притащили в Берлин по нескольку десятков новых моделей. Ну или обновленных. Компания сделала упор на уменьшение рамок вокруг экранов, снижение веса и габаритов. Так, модели Zenbook 13, 14 и 15, по утверждению тайваньского производителя, являются самыми компактными в своих классах - 1,3, 14 и 15,6 дюйма соответственно.

А модель ASUS ZenBook S может работать без подзарядки до 20 часов. При этом данный ноутбук не боится ударов - заявлено соответствие американскому военному стандарту MIL-STD-810G.

Acer, в свою очередь, смогла удивить игровым лэптопом . Сложно сказать, серийное это устройство или концептуальное. Модель оснащена 4K-экраном, вращающимся с помощью шарнира. Таким образом его можно приблизить к пользователю, оставив доступ к клавиатуре, или вовсе превратить ноутбук в игровой планшет. Данных о характеристиках лэптопа мало: механическая клавиатура, поддержка Nvidia G-Sync, 3D-вентиляторы AeroBlade четвертого поколения, которые охлаждают неизвестно какой процессор.

Lenovo продемонстрировала ноутбук с экраном E Ink вместо клавиатуры. Оно, конечно, прикольно. И выглядит эффектно. Другое дело, что покупать компьютер с такой, гм, нестандартной реализаций средства ввода будут разве что истинные энтузиасты хай-тека. Кстати, на IFA 2016 компания уже похожий по концепции ноутбук Yoga Book с необычной клавиатурой - сенсорной. Она могла и кнопки демонстрировать, и в планшет для рисования превращаться. О рыночной судьбе этого продукта история умалчивает. Есть мнение, что судьба была весьма печальной.

Телевизоры

Нельзя сказать, что «эра 8K» уже наступила. Она и в ближайшие пару лет точно не наступит. Но производители уже вовсю к ней готовятся, причем довольно разными способами.

Так, LG делает упор на технологию OLED. На IFA 2018 компания первый в мире телевизор с разрешением 8K и экраном на органических светодиодах. Сколько он будет стоить - боимся даже предполагать. И все же: не исключено, что полтора-два миллиона рублей.

Samsung, в свою очередь, целую линейку 8K-телевизоров с экранами QLED (читай - LCD). Отчего этот корейский производитель, известный своими прекрасными AMOLED-дисплеями для смартфонов, не использует данную технологию в телевизорах - вопрос открытый.

Были на IFA и другие «зомбоящики» (точнее, теперь уже «зомбопанели»), но о них и рассказывать нечего. Впечатлить нас пытаются именно невероятным разрешением, но народ пока не успел массово заставить свои квартиры даже 4K-моделями, ибо стоят они отнюдь не дешево. Какое уж тут 8K!

И другие прикольные штуки

Ну и еще несколько продуктов, которые либо просто интересны и необычны, либо нуждаются в дополнительных разъяснениях.

Например, Huawei стать игроком рынка смарт-колонок и показала модель AI Cube. (Правда, скорее это все же усеченный конус, а не куб.) Своего виртуального помощника у китайской компании пока нет, так что решено было задействовать Amazon Alexa. Для России это плохая новость: у нас колонка, скорее всего, продаваться не будет.

Casio свои третьи по счету защищенные умные часы с софтом Google. Самое интересное в них - время автономной работы, которое может достигать месяца. Дело в том, что Casio Pro Trek Smart WSD-F30 оснащены уникальным 1,2-дюймовым двухслойным дисплеем, состоящим из двух экранов. Первый - OLED, второй - монохромный LCD. При использовании всех возможностей часов (а для этого необходима работа OLED-матрицы) время автономной работы составляет от полутора до трех дней. Однако пользователь может деактивировать все смарт-функции модели и перейти на монохромный экран, на котором отображаются только время, высота, атмосферное давление и данные компаса. В таком случае время автономной работы Pro Trek Smart WSD-F30 продлевается до вожделенного месяца.

Samsung , по ее собственному утверждению, первый в мире изогнутый монитор с поддержкой высокоскоростного интерфейса Thunderbolt 3. Модель называется C34J791 и относится к семейству QLED. Главное преимущество Thunderbolt 3 в случае мониторов, если кто не знает, - возможность передачи изображения и питания с помощью единственного кабеля. «Долой паутину за моником», так сказать.

Пожалуй, самый необычный продукт среди новинок Acer - кресло для геймеров . Оно вибрирует под игроком, дополняя звуковые эффекты ощущением проходящей ударной волны взрыва или гула двигателя. Имеется подставка для ног, а спинка откидывается на 140 градусов. Выносная металлическая скоба поддерживает крепление до трех 27-дюймовых мониторов, а также установку игрового компьютера Predator. В общем, у богатых техноманьяков свои причуды, и мегакресло призвано их удовлетворять.

Такой вот получилась берлинская выставка. После пропускания через себя десятков новинок, показанных в огромных павильонах, не покидает странное ощущение. Его можно выразить примерно так: выставки, наверное, дело в какой-то мере полезное, но все же это устаревающий жанр. Да, именно так. Показывать знаковые новинки параллельно с коллегами по бизнесу становится бессмысленно, поскольку они теряются в огромном водовороте других продуктов. И поэтому самое важное, самое интересное и, в перспективе, самое популярное нам демонстрируют на отдельных презентациях вне всяких выставок.

Samsung

Так как Samsung Galaxy Note 7 был представлен ранее, то на выставке компания показала только свои новые умные часы Gear S3. Ключевые особенности моделей: аппаратный GPS, Samsung Pay, возможность говорить по часам, военный уровень защиты от ударов.

Также хотел бы отметить, что широкую огласку получила ситуация со взрывающимися Note 7 на зарядке, у нас уже вышел подробный разбор полетов по этой ситуации.

Sony

Компания представила два смартфона: флагманский Sony Xperia XZ и маленький Xperia X Compact. Обе новинки имеют отличный дизайн, поддержку Type C, лазерный фокус и ряд других фирменных особенностей от Sony.

Lenovo

Компания показала новый смартфон среднего сегмента (близкого к флагманам) Moto Z Play, представила новый модуль для Moto Z, на этот раз с оптическим зумом, и обновленные Lenovo Yoga, где вместо физической клавиатуры - второй дисплей!

Huawei

Китайская компания показала флагманский восьмидюймовый планшет с очень хорошими характеристиками, а также два аппарата среднего сегмента (ближе к флагманам, чем к бюджетникам) с очень хорошими характеристиками - Huawei Nova и Nova Plus.

ZTE

У ZTE было сразу два больших анонса. Во-первых, появление флагманской Nubia Z11 в Европе (и в скором времени у нас тоже), а во-вторых - выход музыкального Axon 7 Mini. Про Z11 я писал еще в июле (и про флагманский Axon 7 там же), поэтому отсылаю вас к той статье, а Axon посвящен отдельный материал.

Acer

У Acer традиционно целая россыпь новинок. Во-первых, они показали самый тонкий ноутбук с толщиной менее 10 мм, во-вторых, представили игровой 21-дюймовый ноут с изогнутым экраном, плюс новая линейка поворачивающихся ноутбуков. Помимо этого, анонсировали VR-шлем с широкими углами обзора, игровой монитор, отслеживающий движения ваших глаз и меняющий вид в играх в соответствии с ними.

Asus

Для Asus IFA не является ключевой выставкой, поэтому там еще раз показали уже имеющиеся новинки, а к ним добавили новую версию ZenWatch с круглым дисплеем, новый флагманский десятидюймовый планшет и портативный монитор.

Alcatel

Компания показала крепкого середнячка Alcatel Shine Lite: сочетание стекла и металла, качественный дисплей и отличная цена.

На стенде же компания представила свои новые умные часы (красивые, на мой взгляд), фитнес-трекер, GPS-трекер для домашних животных и беспроводной VR-шлем.

LG

В LG презентовали новую линейку X c брендированием из Людей Икс. Как говорили их промоутеры, у каждого из аппаратов есть одно из достоинств флагманского G5. В одной из моделей двойная камера, во второй - схожий дизайн, в третьей - такой же большой дисплей, а четвертая имеет ёмкий аккумулятор (правда, G5 тут совсем ни при чем). У всех аппаратов очень тонкие и легкие корпуса и качественные дисплеи.

Toshiba

Toshiba показали концепт своего «бэкапера» со встроенным зарядным устройством. Вы ставите смартфон на зарядку, а все ваши данные автоматически сохраняются на встроенном жестком диске. Также компания анонсировала свои SSD начального уровня.

Phillips

У нас не было отдельной статьи со стенда Phillips, так как мониторы - это не совсем наша тематика, однако не могу не отметить 40-дюймового красавца с изогнутым дисплеем и SUHD-разрешением, показанного на IFA. Выглядела эта модель очень впечатляюще.

TP-Link/Neffos

Компания TP-Link снова пробует выйти на рынок потребительской электроники, на этот раз с двумя смартфонами среднего сегмента, к которым есть множество вопросов. Их мы тоже задали в рамках отдельного интервью.

Montblanc

В Montblanc представили блокнот, заметки из которого автоматически переносятся в облако в цифровом виде.

Заключение

Ключевые новинки на выставке уже показаны, поэтому самое время спросить, что же понравилось вам, уважаемые читатели. Я общался с коллегами из других изданий, и многие отмечали, что выставка в этом году вышла скучноватой. А вы как считаете?

Die IFA 2019 findet vom 06. - 11. September statt und ist täglich von 10 Uhr bis 18 Uhr geöffnet. Seien Sie dabei, wenn wichtige Händler, Experten und Einkäufer der Industrie und Medien zusammenkommen, Premieren technologischer Errungenschaften gefeiert und neue Trendthemen gesetzt werden.

Wir starten mit dem Vorverkauf der IFA Tickets am 30 Mai 2019.

Ticket-Verkauf bei S-Bahn und BVG

Sie erhalten Gutscheine für:

• IFA Tageskarten

auch in allen Kundenzentren und an den Automaten der S-Bahn Berlin und der BVG .

Bitte beachten Sie:

IFA TICKETS berechtigen nicht zur kostenlosen Nutzung der Berliner Nahverkehrsmittel wie Bus, U-Bahn oder S-Bahn. Es gilt die Hausordnung (PDF, 128,4 kB) der Veranstaltungsstätte.

IFA 2018 Tickets	Preis (€)
Einzelticket	17,50 EUR
Family-Ticket (2)	36,00 EUR
Schüler Ticket (3)	9,00 EUR
Ermäßigtes Ticket (4)	13,00 EUR
Happy-Hour-Ticket ab 14 Uhr (5)	13,00 EUR

(2) Family-Ticket gilt für 2 Erwachsene mit bis zu 3 Kindern unter 18 Jahren. Kinder bis 6 Jahre erhalten kostenlosen Eintritt. Nur während der IFA-Laufzeit erhältlich.

(3) Schüler-Ticket gilt für Schüler des 1. Bildungsweges (1.-13. Klasse) gegen Vorlage eines gültigen Schülerausweises.

Schulklassenticket ist per Faxformular bestellbar.

(4) Ermäßigung für Studenten / Auszubildende / Wehr- und Zivildienstleistende und Menschen mit Behinderung gegen Vorlage eines entsprechenden Ausweises an den Tageskassen.

(5) Happy-Hour-Ticket gibt es täglich ab 14 Uhr an den Tageskassen.