В последние несколько лет набирает популярность такое понятие как оптимизация под социальные сети (англ. Social Media Optimization , SMO ). Что означает данное понятие и для чего оно нужно, мы с вами сейчас подробно рассмотрим.

С появлением поисковых систем веб-мастера начали оптимизировать свои сайты под поисковики для того, чтобы повысить позиции своих сайтов в результатах поисковой выдачи. Этот комплекс мер называется поисковая оптимизация (англ. Search Engine Optimization , SEO ). Этот термин появился уже достаточно давно, вы с ним, наверное, уже знакомы. В данной статье мы его затрагивать не будем. В последующих статьях я подробно распишу про SEO , т.к. это основа основ в продвижении сайта .

В последние несколько лет большую популярность среди пользователей интернета начали приобретать различные социальные сети. В связи с этим для большего привлечения посетителей веб-мастера все чаще задумываются помимо оптимизации сайта под поисковые системы еще и об оптимизации сайта под социальные сети. В 2006 году известный блоггер Рохита Баргава (Rohit Bhargava) ввел понятие SMO и сформулировал пять правил Social Media Optimization . Спустя четыре года он обновил свои пять правил. Давайте мы с вами рассмотрим их:

1. Создавайте такой контент, который бы посетители вашего сайта охотно рекомендовали своим знакомым в социальных сетях, блогах, форумах, а те в свою очередь своим знакомым и так далее. Получится что-то вроде «вирусного эффекта», при котором пользователи сами будут распространять ваш контент. Для этого публикуйте уникальный контент, который бы легко воспринимался и был интересен вашим посетителям. Ссылки с социальных сетей закрыты от индексации, но поисковые системы сейчас начали их учитывать. Если материал имеет большое распространение в социальных сетях, значит он интересен пользователям, а поисковые системы уже начали использовать данный социальный сигнал при ранжировании страниц сайта в поисковой выдаче. Размещение на сайте полезного и интересного именно для вашей аудитории контента также положительно скажется и на поведенческих факторах вашего сайта: а) увеличится время пребывания на сайте, т.к. люди охотно будут знакомиться с полезной для них информацией; б) уменьшится количество отказов, т.к. люди попав на ваш сайт и найдя именно, то что они искали не покинут сразу сайт; в) увеличится глубина просмотра страниц, т.к. люди прочитав статью и найдя ее полезной для себя, возможно, захотят ознакомиться с другими статьями вашего сайта. Поведенческим факторам в последнее время все большее внимание уделяют поисковые системы, их улучшение в свою очередь повлечет повышение позиций страниц вашего сайта в поисковой выдаче.
2. Создайте на своем сайте все условия для того, чтобы пользователи могли очень просто поделиться вашей статьей. Установите на сайт кнопки популярных социальных сетей, блогов и пр. Различные кнопки типа «Поделиться», «Мне нравиться», «лайкнуть», «твитнуть», «рекомендую», «класс» и пр; Каждая социальная сеть предлагает свои встроенные средства для установки кнопок на сайт. Возможно, это окажется не совсем удобным встраивать отдельный скрипт с кнопками для каждой социальной сети. Для облегчения данной задачи существуют также сторонние средства для установки кнопок, такие как share42.com, блок «поделиться» от Яндекс, у которых в одном скрипте собраны кнопки основных популярных социальных сетей;
3. Дайте возможность вашим посетителям общаться друг с другом, оставлять комментарии к статьям. Также можно создать форум для посетителей. Поощряйте активных участников вашего блога. Например, можно повесить на сайт виджет с ТОП 5 комментаторов вашего блога или поощрять тех, кто ссылается на ваш блог и пр;
4. Распространяйте ваш контент со ссылкой на источник различными способами, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Например, создайте RSS ленту своего сайта и опубликуйте ее в различных RSS сервисах. Создайте собственную рассылку (например, на Subscribe.ru). Создавайте персональные странички или группы в социальных сетях, разместите виджеты на на странички и группы в своем блоге. Регистрируйте сайты в различных каталогах и рейтингах. Делайте твиты ваших статей в твиттере, а также публикуйте анонсы ваших статей в социальных сетях и блогах. Оставляйте на других тематических блогах и форумах дельные комментарии по теме с ненавязчивой ссылкой на статью вашего сайта. Если вы профессионал в каком либо деле, то вы можете записать несколько видео уроков, выложить их на YouTube и получить дополнительных заинтересованных посетителей на свой сайт.
5. Поощряйте создание людьми на основе вашего материала другого контента или сервиса. Это называется мэшапом (Mash up), когда допустим, из каких-нибудь картинок составляется слайд шоу, добавляется звуковая дорожка и получается отличный видеоролик (у ролика конечно же должна быть где-нибудь в титрах ссылка на источники) . К сожалению, не знаю как можно обычному блоггеру, основным контентом которого является текст, применить данное правило. Скорее данное правило относится к разным сервисам. Яркими примерами служат, например, сервисы интернет поздравлений и открыток, которые позволяют пользователям создать поздравление или открытку со ссылкой на источник и отправить ее по почте друзьям, или вставить эти открытки на свой блог или сайт. Или другой пример – популярный сервис YouTube, который позволяет встраивать видео на сайтах и блогах, тем самым данный сервис получил огромную популярность. Возможно, вы знаете, как можно применить данное правило обычному блоггеру на своем сайте. Ведь если ваши уникальные статьи будут копипастить все подряд, то это породит кучу дублей, ваши статьи потеряют уникальность, что отрицательно скажется на позициях страниц вашего сайта в поисковой выдаче. Хорошо, если хотя бы проставят индексируемую ссылку на источник, это положительно должно сказаться на ТИЦ и PR, а так по-моему один только вред. Поделитесь, пожалуйста, своим мнением по данному поводу.

Почему SMO продвижение – это ошибка?

Продвижение в социальных сетях скоро уже станет на одну ступень с SEO продвижением. Да что там говорить, в специализированных социальных сетях для блоггеров SMO и SEO пишется через разделитель – SMO/SEO, подразумевая схожую значимость этих определений. Только вот что такое знают не все! Точнее, они думают, что знают, а на самом деле не знают .

Короче говоря, те, кто думают что SMO – это продвижение в социальных сетях, заблуждаются! Так как SMO, никакого отношения к продвижению не имеет! Я уже говорила об этом в одной из своих , сейчас же остановлюсь на этом подробней.

Дело в том, что SMO — это аббревиатура и она очень схожа с аббревиатурой SMM. Как видите, разница в одной букве «М»! Путаница ещё происходит из-за того, что SMO – это как бы составляющая SMM. Ну сами подумайте! Расшифровывается SMO , как Social Media Optimization и переводится как Социальная медиа оптимизация . ОПТИМИЗАЦИЯ! А, SMM — Social Media Marketing , что означает — Социальный медиа маркетинг . МАРКЕТИНГ! Чувствуете разницу?

Давайте более конкретно о социал медиа оптимизации …

Итак, что такое SMO :

1. SMO – это оптимизация вашего ресурса: сайта, блога, интернет магазина и даже приложений, под социальные медиа. Т.е. под сети, социальные закладки, блоги и другие социальные клиенты сети.
2. SMO – это максимальная связь ресурса с социальными медиа.
3. SMO – это информация отображающаяся на вашем ресурсе, о том, что вы заняли свою нишу в социальных сетях.

Прояснилась картина? Не будете больше путать SMO оптимизацию с SMM продвижением . О SMM я буду писать в других статьях, поэтому будьте на связи, подписывайтесь на блог, и вы всегда будете в курсе событий.

Теперь давайте посмотрим, что нужно сделать для оптимизации своих ресурсов ещё до того, как мы начнем социал медиа маркетинг.

SMO оптимизация ресурса пошагово:

Пятое , что позволит нам задержать посетителя с социальных сетей — это возможность комментирования . Дайте такую возможность своим читателям, будьте дружелюбны в ответах, администрируйте комментарии, установите плагин задерживающий спам в комментариях, мотивируйте читателей высказывать свои мысли.

Выглядят формы комментирования абсолютно по-разному, как правило, их вид зависит от шаблона движка, который вы выбрали, у меня вот такая форма:

Установите подобные формы и на своем ресурсе! Выглядят они вот так:

Сделайте это обязательно для своих сайтов! На свой блог я ещё планирую доставить виджет комментов для твиттерян .

Шестое , что хотелось бы отметить – это виджеты с , футере или статье. Вы, наверное, замечали такие формы на других сайтах:

Эти виджеты играют важную роль в развитии наших ресурсов на базе социальных медиа. Такие формы показывают ваше (сайт, компания) присутствие в социальной сети и говорит о том, что читатель может присоединиться к группе/странице на ВК (например) и читать новости компании/сайта напрямую в своей ленте новостей ВК.

Это очень важный момент в SMO оптимизации. К тому же они повышают авторитетность вашего ресурса в глазах посетителей. Ну вспомните, какие у вас появляются мысли, когда вы видите, что у автора блога в ВК (например) 1000, 5000, а то и все 15000 подписчиков в группе?!

П.П.: когда я говорю мысли, я не имею в виду мысли SMMщиков

Организация и раскрутка группы в социальных медиа – это уже SMM продвижение, но установка виджета – это SMO оптимизация .

Седьмое , что считается SMO оптимизацией – это «засветить лучшим» в самом видном месте ресурса, как правило это верхние позиции сайт-бара. Выглядит это так:

Когда человек приходит на ваш сайт (особенно с социальных сетей), он бегло пробегает глазами по сайту и если его взор ничего не цепляет, то он уходит – просто закрывает закладку вашего сайта в браузере. Этого нельзя допустить! Поэтому выберите лучшие материалы своего ресурса и «засветите» их на самом видном месте.

Это позволит снизить показатель отказов вашего ресурса, что положительно сказывается и для SEO оптимизации. Так как сейчас поисковиками учитывается и поведенческий фактор посетителей ресурса. Если человек быстро уходит, то поисковик считает сайт не интересным и не подымает сайт в ТОП выдач. Помните об этом!

Восьмое , это размещение ленты твитов в сайт-баре. Значимость этой функции для SMO не однозначна, ставить её или нет, вам решать. Но так посетитель может понять, что к вашему ресурсу можно присоединиться и на твиттере, и уже там читать обновления ресурса. Выглядит она так:

Лента твиттов это что-то между лицами участников в ВК/ФК, кнопкой добавления в друзья и отдельно вынесенным показателем количества читателей твиттера. Можно поставить все, а можно обойтись и без ленты. Но лента увеличивает время посещения на сайте, а это важно для SEO оптимизации. Хотя она может и «уводить» людей на другие ресурсы. Но если ленту настроить правильным образом, то можем добиться как бы «внутренней перелинковки» сайта… Ну, сейчас не об этом.

Девятое , это удобное юзабилити (удобство использования ресурса). Этот этап оптимизации, является начальным и для SMO оптимизации, он так же играет главнейшую роль. Так как если интерфейс сайта имеет интуитивно понятную форму, то посетителю будет легко в нем разобраться и найти то, что ему интересно или нужно.

Юзабилити – это очень важный пункт в оптимизации и создании сайта, об этом можно много сказать, но, увы, не в рамках этой статьи. Подписывайтесь на блог, я буду об этом писать подробней.

Юзабилити состоит из многого. Приведу пример, чтобы вы понимали, о чем речь. Например, структура контента:

В моем случае это рационально разложенная по полочкам (рубрикам) информация (контент) в виде содержания книги. Такая форма интуитивно понятна, поэтому удобна в использовании даже «молодому» пользователю Интернета, далекому от SMO.

Десятое , что имеет не маловажное значение для посетителей, пришедших из социальных сетей (и не только), это так называемая «Адекватность контента» . Возможно вы видели или знаете, что некоторые авторы личных блогов активно используют: яркие краски текста, выделения, веселые шрифты, мигающие картинки, огромные картинки и т.д..

Такой контент отнюдь не является привлекательным для большинства пользователей Интернета. Больше того, многих такая дисгармония раздражает. Есть, конечно, люди, которым нравится подобная яркость красок, но если вы заботитесь о своих посетителях, желаете, чтобы их количество постоянно росло, то «умерьте пыл» и приведите в порядок страницы своих ресурсов.

Фиолетовые буквы на черном фоне или желтые на белом для SMO оптимизации не годятся! Такие тексты сложно читать. И, как правило, только из-за одного оформления, авторы теряют много посетителей. Страничка браузера закрывается, независимо от того, что там написано! Будь там супер-пупер секретно-ценная информация, люди не прочтут её, если она будет подобным образом исполнена. Старайтесь повышать, а не понижать читабельность своих ресурсов.

Одиннадцатое , это разнообразие контента ! Контентом принято считать текст, составленный автором сайта, но видео, аудио и картинки – это так же контент. Если контент будет разнообразным, то вероятность превращения посетителей в читателей будет гораздо больше.

И последнее, под номером двенадцать – это релевантность контента . Другими словами, контент вашего ресурса должен быть уместным для пользователей, пришедших с социальных сетей.

Ну сами подумайте, если вы рекламируете свой сайт или отдельную статью о заработке в социальной сети, где аудиторией являются мамочки, то будет ли релевантным контент для них? Правильно, нет! Потому что мамочкам больше будет интересна информация о воспитании малышей, нежели заработок в интернете. Поэтому подбирайте свою целевую аудиторию и создавайте уместный для неё контент.

На этом я заканчиваю статью о SMO оптимизации блога. Скажите, что из перечисленного вы используете? Было ли для вас что-то новым? Что бы вы хотели добавить к моему списку SMO оптимизации? А знаете ли вы, что такое белая оптимизация сайта ?

Буду, рада ответам на любой из вопросов . Будьте на связи

Оптимизация сайта для социальных медиа

Можно много ещё привести примеров социальных медиа: дневники Diary, сайты знакомств сюда же можно добавить. Но дело в том, что все они быстро сдали и продолжают сдавать позиции мощнейшим социальным сетям вроде Facebook и Вконтакте. Лишь Twitter остаётся в стороне и показывает огромную динамику развития.

SMO оптимизация сайта. В чём суть?

К чему приведёт SMO — Social Media Optimization?

• Вирусный эффект. Если вы сгенерировали , то люди с удовольствием расскажут о нём друзьям-знакомым, а те своим и т.д. В результате — огромный бесплатный трафик из благодарных посетителей на ваши веб-проекты.
• Обычное распространение контента (в случае, если ваши материалы не привели к эффекту ). Несколько посетителей из социалок — не помешают.
• Бесплатные внешние ссылки. Стоит отметить, что ссылки из социалок закрыты , и не являются «классическими» SEO-ссылками. Тем не менее, поисковики учитывают их по-особому , в качестве социальных сигналов , .

Что нужно для SMO оптимизации сайта?

Да, в общем-то, почти ничего Поставить т.н. кпопки социальных закладок на свой сайт — и всё!

При клике на кнопку ссылка на статью и (опционально) картинка и небольшой анонс отправляются в аккаунт пользователя соц. сети. Там его «друзья» могут заинтересоваться, перейти к вам на сайт, и сделать то же самое. И тогда начнётся.. Логично, что всё это будет происходить, если вы производите замечательный контент .

Как всегда, хороший контент — основа как SEO, так и SMO оптимизации сайтов.

Существует множество скриптов для социльных кнопок, как от самих разработчиков социальных сетей, так и от «сторонних производителей» (в своём курсе по WP-сайту я показывал пример установки таковых). Например, блок от Яндекса , довольно компактный Social Media Optimization-инструмент.

Желательно ставить эти кнопки после каждой статьи (иногда их ещё вставляют под заголовком).

Кстати, какие социальные кнопки используете вы при SMO оптимизации сайта — «родные» (от самих соц. сетей) или любые другие виджеты?

SMO (сокр. от social media optimization) — оптимизация сайта, направленная на видоизменение интерфейса, содержимого, дизайна для отождествления сайта с социальной сетью.

Это узкопрофессиональный комплекс технических мер для социализации сайта. Так как этих мер немного, был введен термин «кейс SMO», или готовые решения для повышения привлекательности интернет-ресурса с точки зрения пользователей. Успешные кейсы можно купить, но их наличие не гарантирует эффективной оптимизации. Основными инструментами SMO считаются: ведение блогов, форумов и голосование с результатами. С их помощью вполне можно создать привлекательный и интересный ресурс, например, habrahabr.ru.

SMO направлена на привлечение целевого трафика на свой сайт. Чтобы заинтересовать пользователей и заставить их вернуться на сайт, необходимо публиковать оригинальный и актуальный контент. Лояльность аудитории возрастет, если добавить на сайт возможность общаться, обмениваться информацией, электронную рассылку и многое другое. Работа это кропотливая и огромная, но результаты не заставят себя ждать.

SMO существенно влияет на работу оптимизатора. Необходимо контролировать соблюдение пользователями законодательства, учитывать их психологические особенности, наблюдать за поведением на сайте, все это повысит вероятность эффективного продвижения интернет-ресурса и привлечет тысячи пользователей.

Исторический факт

SMO возникло на базе социального маркетинга и обязано своим названием американским маркетологам, Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру. Прежде всего, социальный маркетинг был направлен на формирование имиджа товара или услуги для потребителей. С возникновением Интернета сфера применения социального маркетинга существенно возросла и преобразовалась в оптимизацию коммерческих интернет-ресурсов в интернет-сообществах. Впрочем, продвигать при помощи SMO можно не только маркетинговые сайты.