Поисковые системы постоянно развиваются, а вместе с ними развивается и SEO. Для владельца сайта поисковое продвижение является первоочередной задачей – чем больше усилий вложено в SEO, тем выше позиции сайта в выдаче. Без SEO придется вкладывать значительные средства в рекламу, которая по идее должна обеспечить устойчивый трафик на сайт. При этом платить придется постоянно – сокращение рекламного бюджета неизбежно приведет к падению числа посетителей. Поэтому тем, кто создает сайты или хочет создать собственный бизнес в интернете, сегодня нужно быть экспертом в SEO и постоянно отслеживать все новейшие тренды в поисковом продвижении. Какие же тренды будут доминировать в SEO в 2016 году?

МГНОВЕННЫЕ ОТВЕТЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ GOOGLE

Данное нововведение Google представляет собой реальную угрозу для многих сайтов, но при этом может быть очень полезным для пользователей. Google совершенствует свой алгоритм и уже способен предоставить пользователю мгновенные ответы на запросы везде, где это возможно. Запросы, касающиеся статистических данных, отображаются сразу, для этого не надо переходить на другой сайт. Поисковик выдает всю необходимую информацию, даже рисует графики, если они могут помочь пользователю.

А если ввести запрос типа «как варить рис», Google выдаст пошаговый рецепт в самом верху первой страницы поиска. Google предоставляет данные на основе анализа собственных результатов, главным образом с самых популярных сайтов той или иной тематики.

Чем опасны мгновенные ответы? Все просто: это хороший способ «увести» трафик у владельцев сайта и забрать его себе. В 2016 году этот тренд будет очень заметен и, возможно, придется принимать ответные меры. Google пытается удержать как можно большую аудиторию на своих страницах лишь с одной целью – больше заработать на контекстной рекламе. Несмотря на то, что в совете есть ссылка на сайт, пользователь вряд ли перейдет по ней - всю необходимую информацию он уже получил.

САЙТЫ С ОТЗЫВЧИВЫМ ДИЗАЙНОМ

Сегодня любой сайт должен корректно отображаться на всех типах мобильных устройств. Если нужно создать дружественный SEO сайт, то он обязательно должен быть отзывчивым. Сегодня, когда смартфоны есть почти у всех и огромное количество использует их для серфинга и покупок в интернете, использовать устаревшие подходы нельзя, так как это серьезно усложнит поисковое продвижение.

Многочисленные исследования показывают, что мобильная аудитория стремительно увеличивается, количество пользователей, использующих смартфоны для входа в интернет, уже превысило число людей использующих для этого настольные компьютеры.

При этом Google официально объявил о том, что он будет использовать mobile friendliness как фактор ранжирования при показе результатов поиска. Так что дизайнерам и веб-разработчикам, нужно думать об отзывчивости с самого начала. В идеале все проекты сегодня должны быть mobile friendliness, но пока еще остались заказчики, которые предпочитают делать отдельные версии сайта для мобильных и стационарных устройств.

ИНДЕКСАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Социальные сети являются конкурентами поисковых систем, ведь они точно так же зарабатывают на показе рекламных объявлений. Тем не менее, опасаясь потерять столь значительную аудиторию, поисковики, в частности, Google будет выдавать больше ссылок на самые актуальные дискуссии в социальных сетях. Пока еще не ясно, какие темы будут приоритетными, это может быть политика, спорт, финансы или что-то другое. К примеру, в США сейчас идет предвыборная гонка, и эта тема волнует огромное количество людей. Если сделать поисковый запрос «Хиллари Клинтон», то Google покажет на первой странице отдельный раздел под названием «Хиллари Клинтон на Google» где будет размещена цитата с аккаунта Хиллари Клинтон на Google+.

РОСТ ЗНАЧИМОСТИ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА

Большинство SEO-специалистов знают, что не так давно Google начал показывать локальные результаты поиска, основанные на текущем местонахождении пользователя. Это значит, что для любого физического бизнеса, который работает в конкретном месте, локальная оптимизация должна стать обязательной и этим теперь придется заниматься на постоянной основе. Вполне возможно, что Google начнет показывать микро-локальные результаты для некоторых видов запросов, основанные на данных о городе или даже улице, на которой живет пользователь. К примеру, если сделать запрос «Суши», то Google покажет карту города пользователя и адреса нескольких заведений, где можно заказать суши. Значимость локального поиска будет возрастать с каждым годом и это нужно обязательно учитывать при поисковом продвижении сайта.

ПОДРОБНЫЙ, СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ БУДЕТ РАНЖИРОВАТЬСЯ ЛУЧШЕ

О том, что поисковики стали выше ранжировать длинные статьи, говорится уже давно. Это достаточно заметный тренд, который будет развиваться. Если на сайте опубликована небольшая статья размером 300-400 слов, то Google и другие поисковые системы подобный контент полезным не сочтут и покажут более обширные и подробные материалы. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, многим владельцам сайтов нужно прямо сейчас начать оптимизировать контент, расширяя и дополняя его. Новые материалы также должны быть достаточно длинными, однако огромные текстовые простыни не приветствуются. Контент должен быть оригинальным, информативным и полезным для посетителей.

В некоторых случаях, разумеется, длинные тексты написать не удастся: новости, сводки, рецепты, небольшие советы должны быть краткими. Однако не стоит опасаться, что поисковик проигнорирует такой контент – системы достаточно умны, чтобы распознать пользу того или иного материала.

ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

В SEO постоянно происходят самые разные изменения. Владельцам сайтов нужно постоянно адаптироваться и решать проблемы, которые им регулярно подкидывают ведущие поисковые системы. Этим изменениям не видно конца и с этим ничего не поделаешь. Чтобы сохранить бесплатный органический трафик, сегодня нужно отслеживать все, даже самые небольшие тренды поискового продвижения.

Вы знали, что 40% пользователей покидают сайты с плохим дизайном? Зачем терять прибыль? Выберите и установите прямо сейчас один из 44 тысяч премиум шаблонов для сайтов. Идеальный выбор для вашего бизнеса!

SEO зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент любой маркетинговой интернет- кампании. В 2015 году произошли некоторые изменения в том, как бизнесу лучше организовать свое присутствие в Интернете, и в 2016 году можно ожидать еще большего, тенденции 2016 SEO оптимизации сайта сохраняются.

Google внес существенные изменения в 2015 году с обновлениями Panda, Penguin и Hummingbird. Penguin борется с плохими линками, а Panda поощряет отличный контент. Hummingbird обеспечивает более глубокое понимание слов на каждом сайте и стремится предоставить более точные результаты поиска.

SEO постоянно развивается, каждый год создаются новые методы. Хотя невозможно на 100% предсказать изменения на будущее, правильный бизнес будет следовать тенденциям и стараться идти в ногу с изменениями по мере того, как они происходят.

Обновления 2015 года были направлены в сторону устранения возможности обмануть свой путь к вершине, и тенденции 2016 SEO оптимизации сайта, по прогнозам, продолжаются в этом же направлении.

Социальные медиа и SEO

Социальные медиа были важной частью интернет-маркетинга в течение последних нескольких лет, но теперь они имеют еще большее влияние на SEO. Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest играют большую роль в SEO, а ваш сайт готов к изменениям?

Google пришел к соглашениям с социальными гигантами и включил их контент в поиск. Теперь, делая пост с хэштегом на Twitter, можете ожидать, что он будет показан в выдаче Google, если он этого достоен, конечно!

В прошлом, входящие ссылки (бэклинки) на ваш сайт были одной из наиболее значимых стратегий SEO для создания более высокого рейтинга страницы. Сегодня алгоритмы поисковых систем в большей степени ориентированы на то, чтобы понять и оценить важные социальные сигналы.

Наличие шеров, лайков, постов, комментов и фолловеров развивает ваш бизнес не только в контексте брендинга, но и вашего рейтинга в поисковых выдачах. Фактическое взаимодействие между вашим бизнесом и вашей целевой аудиторией обеспечивает реализацию чрезвычайно эффективной и выгодной стратегии SEO.

Многоэкранный маркетинг

Исследования указывают на рост мобильного трафика. Тенденция показывает, что все больше и больше людей используют свои мобильные устройства для доступа к веб-сайтам. Это создает огромный спрос на оптимизацию контента под мобильные устройства.

Чтобы конкурировать в 2016 году, вы должны смотреть на мобильную оптимизацию как необходимость. С таким большим количеством пользователей смартфонов и планшетов, вы должны, например, подумать о том, насколько успешной будет ваша электронная рассылка. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных зрителей, то зайдя по ссылке с мобильного устройства, посетитель попадет на неорганизованный сайт, в котором невозможно ориентироваться.

Создавайте отзывчивый веб-дизайн, чтобы посетители получили наилучший пользовательский опыт, независимо от того, какое устройство они используют. Если бизнес не создаст отзывчивый веб-дизайн, показатель отказов может стать запредельным и нанести вред конверсии.

Инструменты, предлагаемые мобильным пользователям постоянно добавляются. При проведении мобильной кампании, рассмотрите следующие варианты:

Локальный поиск;

Карты Гугл;

Гео-таргетинг;

Если вы пока не занимались мобильной оптимизацией, то пора этим заняться! Все больше и больше людей используют доступ в Интернет с мобильных устройств ежедневно. В этих условиях ваш бизнес не может позволить себе упустить эту стратегию.

Создание контента

Раньше основной стратегией создания контента была разработка и размещение ключевых слов на веб-сайте. Тип контента был не так важен, как ключевое слово, которое использовалось. Сегодня все изменилось. Алгоритмы стали более интеллектуальными, необходимость качественного контента, который имеет ценность для читателя, возросла.

Так, какой тип контента должен быть размещен на вашем сайте в 2016 году?

Тенденции 2016 SEO оптимизации сайта указывают на то, что качество важнее количества для контента 2016. Высокое качество перевешивает большое количество ключевых слов. Ключевые слова становятся все менее актуальными, поскольку алгоритмы разработаны для чтения контента так, как это делает читатель вашего сайта.

Семантический поиск и знания графики выдавливают актуальность ключевых слов. Hummingbird предлагает клиентам Google самую актуальную информацию, имея в виду, что ваши ключевые слова могут не перевесить качественный контент другого сайта.

Длина контента начала резко меняться. В среднем 550 слов было нормой SEO в 2014 году, 1000 – в 2015 году, а в 2016 году следует ожидать уже более 1400 слов. Идут споры по количеству слов, которые необходимы для более высокого поискового рейтинга, но все согласны, что контент должен быть высокого качества и представлять ценность для читателя.

Google также поощряет веб-сайты, которые предлагают разнообразное содержание. Графика, высококачественное видео, официальные документы и длинные статьи рекомендуются для хорошо сбалансированного сайта, что отражается на результатах поиска.

Контент, который используется в социальных сетях, также должен быть уникальным, высокого качества и созданным человеком. Поскольку все больше и больше обновлений выходит в течение года, исходите из того, что Google будет смотреть и читать все, что вы делаете.

Гостевой блоггинг

Гостевые посты считаются одним из наиболее эффективных направлений SEO в 2016 году. Это отличный способ, чтобы получить качественные линки, построить свой бренд и получить релевантный трафик на сайт. Но будьте аккуратны при этом, ведь то, что вы говорите, и где вы говорите, имеет большое влияние на ваш рейтинг.

Используйте жесткие критерии при выборе ваших целевых сайтов, размещайте только качественный контент. Используйте те же высокие стандарты для создания контента в гостевом блоге, как и для публикаций на своем собственном сайте. Выбирайте только те сайты, которые имеют отношение к вашему собственному, это важно для получения наиболее эффективных внешних ссылок, а также наиболее релевантного трафика.

Голосовой поиск

Голосовой поиск “идет в гору”, особенно с таким большим количеством мобильных пользователей в Интернете, и Google смотрит вперед! Подумайте о том, как вы ищете что-то при использовании голосового поиска… Вы используете ключевые слова или задаете вопрос? На самом деле, большинство людей говорят со своими телефонами как с друзьями, задавая детальный вопрос по информации, в которой они нуждаются.

25.01.2016

2015 год привнес достаточно изменений в SEO-оптимизацию и поисковый маркетинг, смещая фокус в сторону социальных медиа-сетей. Все больше известных брендов стали активно пользоваться соцсетями для привлечения к традиционным сайтам новых потенциальных клиентов. Не теряет продвиженческих позиций и поисковая оптимизация, которая уже почти стала искусством. Ну и не стоит забывать об отлаженной технической составляющей процесса, что всегда добавит лояльности пользователей.

А что же ждать от уже наступившего 2016 года?

1. Мобильность во всем

Впервые число поисковых запросов, сделанных с мобильных гаджетов превысило десктопные именно в 2015 году. С помощью мобильных приложений от 500-т ведущих компаний было совершено более 40% всех онлайн-продаж, не говоря уже о том, что 52% всего времени в сети пользователи провели через разнообразные гаджеты. Одним из решающих моментов в привлечении потенциальных покупателей, помимо удобного функционала и дизайна программы, является иконка приложения, размещенного в магазинах типа App Store или Google Play. По сути, этот элемент - единственное, что видит клиент перед установкой, поэтому привлекательность просто необходима. Так же важным аспектом является идеально отлаженная обратная связь с пользователем, позволяющая моментально узнать об ошибках программы. Ведь чем быстрее недочеты будут устранены, тем менее вероятна потеря пользователя и получение отрицательного отзыва.

2. Микроразметка и структурирование

В 2015 году компанией Google был представлен новый метод ранжирования страниц на основе машинного обучения RankBrain, который направлен распознавать контекст поискового запроса, с помощью технологии на основе искусственного интеллекта. Данный фактор, по словам представителей Google, занимает 3-е место по важности в алгоритме ранжирования поисковой выдачи, оценивая не только со стороны наличия искомых непосредственно на странице, но смысловых связок с этими словами.

SEO-специалистам рекомендуется так же в скором времени настроить на сайтах разметку структурированного содержимого и установить взаимосвязь поведенческих изменений с позициями поисковой выдачи, что необходимо при формировании правильного сниппета с точки зрения SEO, влияющего на решениео переходе на тот или иной сайт. Для проверки микроразметки можно воспользоваться специальной программой Structured Data Testing Tool от Google.

3. Понятность и прозрачность

Для компаний с представительствами в сети одним из приоритетов в 2016 году станет повышение интереса интернет-пользователей. А грамотно разработанная структура сайта – важнейший инструмент в достижении посталвенной цели. По подсчетам экспертов, 50% онлайн-продаж не состоялись по причине некорректно оформленных или неудобно расположенных данных для принятия решения.

Прозрачная структура и простой доступ в пару кликов к последним страницам по вложенности приведет к росту как конверсии, так и продаж, для мобильных версий сайта структурная оптимизация еще важнее.

4. Ссылки

На сегодняшний день все большую значимость приобретают ссылки из соцсетей и медиа. Ну и традиционно, больше доверия заслуживают ссылки, размещенные на качественных и авторитетных площадках. Сомнительная, что данная концепция будет изменена в ходе первого в 2016 обновления поискового алгоритма Penguin.

5. Узнаваемость продукта

Достойный брендовый сайт это хоть и необходимое, но сейчас уже недостаточное условие с точки зрения поискового робота. Важны присутствие и интернет-узнаваемость в целом. Другими словами, необходима хорошая интеграция в online платформы, особенно в соцмедиа. Правильно написанные посты и корректно оформленные профили, интересное видео и качественные изображения, мобильно-оптимизированный и увлекательный текст – вот золотые стандарты SEO сегодня. Развитие сайта и соцмедиа перестали быть независимыми. Теперь от плотности их интеграции положение в выдаче зависит напрямую.

В заключении

2016 год, как и предшественник, будет полон нововведений, которые уже в скором времени будут стандартами поисковой оптимизации. И постоянный контроль изменений оценочных алгоритмов, а так же следование современным веяниям – вот главный секрет успешной работы SEO-специалиста в для увеличения доходов от вашего бизнеса.

В 2015 году над миром поискового маркетинга и SEO-оптимизации пронеслось немало бурь. Фокус сдвинулся с контента ради контента на формат социальных медиа. Крупные бренды обратили внимание на социальные сети и активно используют их как площадку для привлечения новых клиентов к традиционным сайтам. Поисковая оптимизация тоже не сдает позиции в продвижении и все больше становится похожей на искусство. Ну а хорошо отлаженная техническая составляющая процесса и ширина каналов всегда добавляют лояльности клиентов.

На что надо обратить внимание в 2016 году, чтобы не остаться за бортом первой страницы в поисковой выдаче?

1. Качество мобильной версии сайта и разработка собственного приложения для мобильных устройств

В 2015 году впервые количество поисковых запросов с мобильных устройств превысило десктопные. 52% всего времени в интернете пользователи провели с разнообразных мобильных устройств. 42% всех онлайн продаж было сделано через мобильные приложения 500 ведущих компаний. Чтобы удержать пользователя, надо хорошо продумать дизайн и функционал таких программ. Чуть ли не решающим моментом для привлечения новых клиентов будет иконка приложения в магазине типа Google Play или App Store. Ведь это по сути единственное, что видит потребитель на этапе установки. Обратная связь с клиентом должна быть отлажена идеально – если в приложении будут ошибки, надо моментально их устранять, иначе пользователь уйдет, оставив отрицательный отзыв в магазине приложений.

2. Структурирование данных и микроразметка

В 2015 году Google представил новый фактор в ранжировании страниц, основанный на машинном обучении – RankBrain. По замыслу создателей технология искусственного интеллекта должна распознавать контекст поискового запроса. RankBrain оценивает каждую страницу не только с точки зрения непосредственного наличия в ней искомых слов, но и тех, что связаны с ними по смыслу. Со слов представителей Google этот фактор занимает третье место по важности в алгоритме ранжирования страниц в поисковой выдаче. Системы искусственного интеллекта играют все большую роль в механизмах поиска.

Как можно быстрее SEO-специалисты должны настроить разметку структурированных данных на сайтах и уловить взаимосвязь между позициями в выдаче и проведенными изменениями. Микроразметку страниц можно проверить специальным приложением - Google Structured Data Testing Tool. Общие рекомендации по разметке структурированных данных приведены на schema.org. Это особенно важно для формирования информативного сниппета, что влияет на принятие решения о переходе на сайт.

3. Максимально прозрачная и понятная структура сайта

В 2016 повышение заинтересованности пользователя станет одним из приоритетов для компаний, имеющих представительства в сети. И продуманная структура сайта – важный инструмент для достижения цели. Когда клиент не может сразу найти интересующие его данные, то он скорей всего просто вернется на страницу с результатами запроса. По оценкам 50% онлайн продаж не происходят из-за того, что информация для принятия решения о покупке неверно оформлена или вовсе задвинута в дальний угол сайта.

Прозрачность структуры и легкость достижения последних по вложенности страниц в два клика приведет к повышению конверсии и увеличению продаж. Оценка сайта с точки зрения пользователя – ключ к лояльности. В мобильной версии оптимизация структуры имеет еще большее значение.

4. Ссылки

Первое большое обновление алгоритма поиска Penguin ожидается в первые недели 2016 года. SEO-специалисты в напряжении ожидают, как же на этот раз будет оцениваться ссылочная масса. Впрочем, концепция не меняется многие годы: чем качественней сайты, на которых размещены ссылки, тем им больше доверия. Сейчас большой вес приобретают ссылки из социальных медиа.

5. Узнаваемость и представленность продукта в интернете

Отличный сайт у бренда с точки зрения поисковой машины – это теперь только верхушка айсберга. Важно присутствие и узнаваемость в Интернете в целом. То есть сайт должен быть хорошо интегрирован в онлайн платформы, особенно социальные медиа. Процесс оптимизации теперь включает в себя корректное заполнение профилей и правильное написание постов. Высококачественные изображения, интересное видео и захватывающий текст, при этом оптимизированные под мобильные устройства – новый золотой стандарт SEO.

Развитие сайта и социальных медиа теперь не две независимые сущности. От плотности их интеграции зависит положение в выдаче.

Заключение

2015 год был переломным для развития индустрии, но 2016 будет вновь полон новых трендов, которые станут стандартом на ближайшие несколько лет. Давление на SEO-специалистов увеличивается и зачастую они не успевают за новыми веяниями и изменениями алгоритмов. Это сказывается на доходах бизнеса в интернете. Оставаться сейчас на вершине трудно, но необходимо. Ведь глобальная паутина вновь полна возможностей.

— SEO мертво
— Что мертво, умереть не может

2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.

1. Наступление «умных» алгоритмов поиска

В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю - настолько, что смогли бы угадать его интересы.

— Google

Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain - специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос .

Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.

Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.

Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.

— Яндекс

Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех» , который по смыслу сравним с алгоритмом Google.

Типы запросов (по Яндексу):

1. «понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
2. «малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».

И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.

По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.

Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.

2. Борьба на ссылочных фронтах

— Яндекс

Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.

Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.

Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».

Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.

— Google

В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0 .
В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.

Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:

• алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
• спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
• если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
• ручные санкции по-прежнему будут применяться.

3. Позиции Шрёдингера

Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции - позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов - однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.

4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта

Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.

Факт остаётся фактом - доля мобильного трафика растёт значительными темпами.

В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.

Наибольшая доля - 72% - приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля - 39% - приходится на категорию банковских услуг.

5. Современный SEO-специалист

Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.

На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:

1. «Социализация» специалиста

Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки - там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.

Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным - с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.

2. «Многорукость» специалиста

Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.

3. Аналитика

Ещё одно важное условие - навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь - это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.

6. Что нас ждёт в 2017 году?

Сделаем небольшой прогноз на 2017 год - какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?

1) Увеличение роли контента

При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».

2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент

Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное - это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.

Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.

Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.

4) Приоритет мобильной оптимизации

2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях - вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.

5) Дополнительные инструменты

Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:

• голосовой поиск;
• персональные ассистенты;
• локальная выдача и поиск «по карте».

Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.